蜜雪冰城從迪士尼、環(huán)球影城挖人，開雪王IP樂園！

來源：市場資訊

（來源：21Style）

文丨賀泓源

蜜雪冰城正變得多元化，雪王IP是其中重要抓手。

近日，BOSS直聘信息顯示，蜜雪冰城上線了一批與“樂園項目”相關(guān)的招聘崗位。從具體招聘信息看到，該次招聘崗位其中包括樂園演藝統(tǒng)籌崗、樂園內(nèi)容編劇崗、樂園項目工程管理崗、樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗等，月薪在10k至24k之間。

從相關(guān)崗位招聘需求來看，蜜雪冰城似乎將參與樂園整體設(shè)計，圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線，把游樂項目、主題區(qū)域、互動環(huán)節(jié)串聯(lián)成一條沉浸式體驗鏈路。

值得注意的是，任職條件中要求應(yīng)聘者最好有迪士尼、環(huán)球影城、長隆等樂園的工作經(jīng)驗。

事實上，拋開主題樂園的可能性，蜜雪冰城早就靠著雪王破圈了。

向全國擴張的蜜雪冰城旗艦店就是案例。近期，蜜雪冰城在杭州、濟南、廣州等多地齊開旗艦店。與普通門店相比，旗艦店的特征是多了限定款飲品及雪王周邊產(chǎn)品。

在鄭州的蜜雪冰城總部旗艦店，雪王粉絲們像逛泡泡瑪特一樣陶醉在蜜雪冰城。據(jù)鄭東新區(qū)官網(wǎng)，自2025年1月15日蜜雪冰城總部旗艦店試運營以來，該店展現(xiàn)出強勁的客流吸引力。節(jié)假日期間，單日最高客流量達4.6萬人次，單日營業(yè)額峰值突破35萬元。在清明節(jié)假期3天內(nèi)，累計營業(yè)額更是突破100萬元。截至當年7月，該旗艦店單日營業(yè)額最高已突破60萬元。

而主題樂園，顯然是將雪王IP的再放大化。

背后是，雪王IP已成為蜜雪冰城的核心壁壘之一。譬如，省下了大量營銷經(jīng)費。據(jù)蜜雪集團招股書，2024年前三季度，該公司品牌推廣開支占收入的比例為 0.9%，遠低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌。

還需看到，雪王IP運營成本并不高。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，蜜雪冰城大概率并未就推廣該IP進行投流等投入，甚至雪王爆火在蜜雪冰城高管們的意料之外。某種程度上，雪王的出圈靠著蜜雪冰城在全國范圍內(nèi)門店的不斷推廣。

而雪王，甚至還在加速蜜雪冰城的擴張。比如，海外會有年輕人會自發(fā)進行雪王 cosplay活動；在印尼服裝店，印著雪王的T 恤和拖鞋頗為常見。

顯然，蜜雪冰城也看到了雪王的潛力。

招股書顯示，約7%（2.3億港元）的募集資金將用于持續(xù)深耕品牌 IP，繼續(xù)挖掘雪王的文化潛力并加強消費者對公司品牌和IP的認知度。

此次主題樂園的招聘，或許就是蜜雪打通雪王經(jīng)濟的一環(huán)。