“家庭團”成春節游主力，濟南“非遺＋慢生活”實力圈粉

齊魯晚報·齊魯壹點 見習記者 馮子芯

據多家旅游平臺數據顯示，今年“春節游”疊加親子出游熱潮、年俗文化體驗升溫等多重因素，有望迎來“最熱春節”。濟南春節旅游市場有什么新變化？

假期拉長催化深度游

游客偏好“溫暖避寒”

今年春節假期時間的調整，成為催熱旅游市場的第一因素。山東國信國際旅行社總經理李圣娥介紹，因今年春節假期提前，節前出游報名人數較去年同期增長20%—30%，其中，臘月二十七、臘月二十八兩天，為首個出行高峰。李圣娥介紹，目前春節假期出游仍處于正在預訂狀態，“與去年同期相比有上漲趨勢”。

從目的地來看，今年的春節游以“溫暖避寒”為主，同時，部分經典冰雪旅游城市，如哈爾濱也熱度頗高。李圣娥介紹，出境游方面，新加坡、馬來西亞、越南等東南亞短線，以及澳大利亞、歐洲線路較為熱門；國內游則聚焦于潮汕地區以及西雙版納、海南等地。

近日，攜程發布《2026馬年春節旅游市場預測》，數據顯示，國內黑馬目的地前十榜單被南方城市包攬，其中，汕頭以 186% 的預訂單同比增幅領跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等傳統避寒勝地也保持高位增長，福州、泉州、廈門等閩南城市預訂單漲幅也在八九成。

另外，消費者對于旅游產品的高品質需求明顯。“今年春節游的行程時間普遍拉長。”李圣娥指出，游客們不再滿足于走馬觀花，而是追求更深度、更休閑的體驗，與之匹配的“深度品質小團”產品受到市場青睞。

親子出游成主力

多地主打“非遺”

市民葉女士這幾天一直在各大社交平臺上查看春節旅行攻略，今年她和丈夫決定帶著家中長輩、孩子一起在外“旅游過節”。這樣的“親子旅行團”在春節期間并不少見。

山東旅游職業學院教授、研究館員張曉國介紹，從濟南旅游市場來看，親子游占據了大部分市場，散客比例同步持續上升。

飛豬后臺數據顯示，截至1月27日，春節假期的高星級酒店預訂量同比上漲近70%；攜程平臺上，國內親子游預訂占比甚至過半，30至50歲的中青年人群是旅游主力，18歲以下兒童及青少年的機票量占比達到23%。

以非遺為代表的深度文化體驗，是濟南旅游近年來的一大亮點。張曉國表示，近年來，濟南已發展成為一個資源搭配合理、體驗層次豐富的獨立旅游目的地。

今年臘八節當天，“泉城守歲非遺拾光”——“‘非遺好物國潮煥新’2026年濟南市非遺年貨購物月”啟動；百花洲作為濟南的非遺展示“客廳”穩定發力，傳統工藝工作站、皮影戲演出等項目吸引了大量游客……

“不只是濟南，山東許多城市都推出了帶有‘非遺’體驗的旅游產品。”張曉國介紹，非遺體驗類的項目大多嵌入于游客行程當中，“消費者可以根據個人喜好選擇路線”。

“濟南的文化歷史是活態的。”在張曉國看來，濟南與大多數北方城市不同，“城市慢節奏、老城煙火氣與泉水特色交融，構成了濟南獨特的文化底色。之前有人說濟南傳統，但這種傳統如今已成功轉化為了時尚”。

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