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游客在西安翠華山滑雪場感受冰雪運動帶來的樂趣 翠華山景區供圖
即將到來的9天“最長春節假期”,正全面點燃游客積蓄已久的出行熱情,各大旅游平臺產品已提前進入“搶訂模式”。1月30日,中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2026春節旅游消費趨勢報告》。報告顯示,年俗文化、冰雪旅游與避寒康養成為三大熱門出游主題。
三大出游主題領潮境內游
傳統文化體驗游持續受到追捧。北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等傳統年俗活動,以及親手制作非遺手工等深度文化體驗備受游客青睞,成為游客感受國潮年味的重要方式。
冰雪旅游熱度延續強勁勢頭。哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等東北地區,以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地預計將在春節迎來出游高峰。報告指出,參與冰雪旅游的游客中,南方游客占比接近80%,北上廣及江浙地區用戶構成消費主力。
南下避寒康養也成為許多游客的選擇。海南、廣東、云南、廣西等南方目的地成為北方游客的優選,廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、海口、北海等地產品預訂熱度靠前。其中,來自東三省及京津冀地區的用戶占比超過五成。
大年初二或將迎來出游高峰
數據顯示,今年春節假期,旅游用戶分段式出游趨勢明顯,約35%的用戶選擇在假期前出發。第一撥出游高峰始于南方小年(2月11 日)后,第一撥出游峰值在情人節及假期首日(2月15日),屬于出游和返鄉的疊加態。預計大年初二(2月18日)將迎來今年春節假期的出游最高峰值。
從客源結構看,80后、90后仍是春節出游主力軍,預訂出游人次占比達 64%;00后占比穩步提升至14%,成為市場重要新生力量。此外,更多用戶選擇與家人一同出游,“三代同游”的預訂人次占比高達 34%,凸顯春節合家歡的節日氛圍。
不同年齡層偏好各異:親子家庭更青睞北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱等目的地,主題樂園、動植物園、文博參觀、休閑度假等行程成熱門之選;年長者偏好北京、上海、三亞、西雙版納、大理等地的“候鳥式”旅居行程,并在南美多國連線游、極地郵輪等長線深度產品上表現出更高消費意愿;00后則熱衷打卡新潮的網紅景區和追求更具煙火氣息的年俗體驗,他們對趕大集、逛廟會、品年味等傳統年俗活動展現出了濃厚興趣。
松弛感“小眾”旅行受追捧
報告數據顯示,今年春節假期游客人均出游天數預計達5.9天,較去年明顯增加。在“最長春節假期”的推動下,旅游消費結構正向“體驗+內容+服務”升級,游客碎片化、深度化需求增長顯著。
出游方式上,自駕游、自由行、私家團、定制團等靈活、個性化的產品占比增長明顯。傳統跟團游呈現“大團變小團,小團變定制”的趨勢,游客更加追求行程自主與專屬服務。
報告還指出,今年春節旅游市場“小眾”需求凸顯。游客不再滿足于傳統景點打卡,轉而探索熱門城市中的小眾街區、特色店鋪及本地生活場景,追求“像當地人一樣”的松弛感旅行。安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等新興小眾旅游目的地預訂熱度增長顯著,越來越多游客將目光轉向小城、縣城,追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。
出境游方面,除馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統熱門目的地外,哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國等免簽目的地,以及荷蘭、希臘、烏拉圭、秘魯等小眾目的地熱度增長顯著。
隨著假期臨近,各地機票、酒店及優質旅游產品已進入緊張預訂階段。多元需求的疊加釋放,預示著2026年春節旅游市場將迎來一輪全新消費熱潮。
文化藝術報全媒體記者 劉青
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責 編 | 張益嘉
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終 審 | 張嘉懿
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