長假點燃年味經濟：從“走出去”到“請進來”繪就春節消費新圖景

來源：環球網

【環球網報道 記者 王楠】2026 年春運于2月2日正式啟動，隨著“史上最長9天春節假期”臨近，旅游出行、餐飲消費、年貨采購、物流運輸等領域全面升溫。多重消費需求疊加釋放，民俗體驗游、品質度假、特色年貨成為市場主流，傳統年味與現代消費深度交融，勾勒出新春消費市場的全新圖景。

出行市場供需兩旺，反向過節與民俗體驗成核心趨勢

“還沒到臘月，我這幾棟別墅就被訂光了。其中很多都是往年的回頭客，他們知道晚了根本搶不到。福建泉州一房東張叔的感慨，道出了今年春節旅游市場的火熱程度。據春秋旅游披露，在2月到來前，春節假期出游預訂人次已超去年同期，多重客流疊加下，春節假期將迎來多個出行高峰。去哪兒平臺數據顯示，2月7 日將成為首個出行高峰，廣州-上海、北京-深圳、北京-成都等航線穩居春運熱度前列，小眾目的地帶動航線熱度飆升，北京-芒市航線預訂熱度同比增長超3倍。

今年春節，“反向過節” 趨勢凸顯，兼具溫暖氣候與濃郁年味的城市備受青睞。去哪兒數據顯示，福州首次躋身春節酒店預訂TOP5，預訂量同比增長超八成，當地明代非遺“游神”民俗成為核心吸引力；廣東汕頭憑借英歌舞等非遺活動，酒店預訂量同比增長超七成；福建泉州巡境民俗帶動酒店預訂量增長八成，安徽黃山因魚燈、祈福等特色體驗，酒店預訂量增速達1.5倍。此外，吉林安圖、廣西陽朔、四川九寨溝等千余座特色縣城迎來預訂熱潮，自然風光與鄉土年味成為核心競爭力。

中式主題樂園熱度持續攀升，成為親子家庭打卡新地標。去哪兒數據顯示，鄭州“只有河南?戲劇幻城”春節熱度同比增長2.5倍，江蘇淮安西游樂園熱度增長2.3倍，開封清明上河園、西安大唐芙蓉園等傳統中式樂園同樣人氣爆棚，沉浸式文化體驗成為出行新潮流。

品質度假需求攀升，獨棟民宿與高星酒店成熱門選擇

親子家庭成為春節出行核心群體，帶動品質度假消費快速增長。攜程數據顯示，春節國內親子旅游預訂單占比過半，親子房間預訂單均價較其他房型高出9%。游客對復合型體驗的需求持續升級，飛豬數據顯示，春節高星級酒店預訂量同比大增近70%，住玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%，含民俗觀演、非遺手作的旅游服務預訂量同比增長超四成。

民宿市場迎來“包棟過年”新風尚，途家數據顯示，1月以來春節民宿預訂量以每周48% 的增速攀升，大年初一至初三為預訂巔峰。平臺獨棟別墅預訂量同比增長近五成，上海、浙江等地民宿獨棟房源早早被訂空，四世同堂的大家庭成為核心客群。途家高級副總裁胡陽表示“包棟”民宿兼顧私密性與沉浸感，為家庭團圓提供了更具煙火氣的“臨時家園”，契合當下消費者對團圓場景的全新需求。

出境游市場同步迎來井噴，眾信旅游數據顯示，公司春節長線出境游產品預訂接近尾聲，出游人數同比增長60%，短線目的地增幅達160%。飛豬數據顯示，春節出境游前20目的地中，“八小時飛行圈”及長線國家占比超六成，土耳其、新西蘭、俄羅斯等目的地預訂量均實現翻倍增長，“帶著年味去旅行”成為跨境消費新風尚。與此同時，外國游客來華體驗春節市井生活成為新趨勢，中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著簽證、支付等便利化措施落地，中國入境旅游進入高速增長、高品質發展新階段。

餐飲年貨消費火熱，物流運力全力保障年貨流通

新春餐飲消費需求旺盛，商務部等9部門印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，推動餐飲企業推出年夜飯套餐、民俗美食市集等特色服務。餐飲品牌積極響應，海底撈數據顯示，今年除夕超1000家門店正常營業，大年初一超1200家門店迎客，較去年營業門店數量有所增加；春節前夕，北京區域海底撈門店美甲訂單大幅攀升，1月26日- 28日接待近1.5萬單，同比增長超七成，“過年三件套” 消費熱度持續走高。

年貨市場呈現“傳統煥新、健康升級”特征，馬年主題產品與非遺文創成為消費熱點。叮咚買菜推出“馬上來財”系列烘焙、馬年限量版醒獅花饃，聯合“小馬寶莉”打造吃玩一體年貨禮盒，十余款健康零食禮盒憑借干凈配料表備受青睞。京東“我給老家送年貨”活動掀起新風潮，1月26日- 29日，佰草集同款面膜套裝成交額環比增長4.7倍，本命年紅襪禮盒等寓意吉祥的商品熱度飆升。冬青、蝴蝶蘭、發財樹等年宵花持續熱銷，成為裝點家居、傳遞年味的必備選擇。

與此同時，年貨消費熱潮帶動了物流運力的全面提升，貨拉拉數據顯示，2026年1月1日至31日，食品糧油類訂單同比上漲超90%，鞋服布料類訂單上漲近80%，食品生鮮類訂單翻倍增長。這一熱潮在深圳“國際物流村”表現尤為突出，貨拉拉數據顯示，2025年深圳福圍社區（國際物流村）貨運訂單量同比2024年增長28.7%，下半年及四季度同比分別增長27.2%、24%，其中物流快遞類訂單穩居貨物類型首位，每月月活司機超5萬人。

在這片忙碌的物流熱土上，貨拉拉司機張炎的身影格外有代表性。作為2016年就加入貨拉拉的“老司機”，張炎從兼職轉為全職，如今已在平臺堅守近10年。他坦言，貨拉拉的自由性和穩定單量，讓他的收入比此前從事快遞行業時有了明顯提升。春節臨近，這位打算留深過年的司機，計劃跑單到除夕前，假期主要承接年貨、花卉、果蔬等貨運訂單，常往返于南山花卉市場、福田農批市場等地。“只要勤快才能夠賺到錢，要是不勤快，很難做到。”張炎的話道出了無數物流從業者的堅守。平臺推出的高峰服務費（漲幅10%-40%）和運費墊付功能，也讓他在節假日堅守一線時多了份保障，“墊付功能打消了接受到付訂單的顧慮，高峰服務費也是對我們堅守的認可。”

來自重慶的貨車司機周玉林表示，春節前年貨運輸訂單密集，疊加高峰服務費，收入較平日顯著增長，全力保障年貨流通“最后一公里”。

從青年群體“搶跑”出行，到外國游客選擇來華過春節；從“反向過節”的小城故事，到“包棟過年”的闔家團圓——2026年春節，中國消費市場的活力與中國文化的全球影響力，正在跨境流動中形成相互強化的良性循環。正如戴斌所言：“中國在全球旅游發展格局中將發揮更加重要的作用，‘中國游’‘中國購’有望逐漸成為全球旅游市場新的增長極。”