新春驚喜已就位！四川將推出近3000場文旅促消費活動、發放超3000萬元文旅消費券

“馬上入川”過大年，新春驚喜已就位。2月4日，四川省文化和旅游廳舉行2026年春節文化和旅游活動新聞通氣會，紅星新聞記者從會上獲悉，全省文旅系統將推出各類文旅促消費活動近3000場，統籌安排并發放超3000萬元文旅消費券，以豐富多彩的特色活動、真金白銀的惠民福利，全方位激活春節假日文旅消費，為廣大游客和市民打造有年味、有川味、有溫度的新春文旅體驗，一系列兼具新意與誠意的“川味年”盛宴，迎接八方賓客“馬上入川”，走進錦繡天府，體驗安逸四川。

▲2026年2月3日，四川成都鐵像寺水街被各種新春主題裝飾裝扮一新，年味漸濃。中新社記者 張浪 攝

豐富優質供給 打造地道“川味年”

會上介紹，馬年新春，全省文旅系統將以“錦繡天府·安逸四川”核心品牌為統領，持續豐富“1+10+N”文旅消費精品體系內涵，精心打造“馬上入川·蜀你好玩”專屬春節文旅IP，集中展示一批優質參賽作品，涵蓋自然景觀、文化體驗、民俗活動、特色美食等多個類別，邀請游客跟著熱點游四川、循著品牌賞年味、伴著文化品川韻，讓四川年味更具辨識度與吸引力。

豐富特色活動營造濃厚氛圍。全省計劃開展各類文旅促消費活動近3000場，涵蓋藝術展演、音樂匯演、非遺市集、年貨節、鄉村廟會等多種形式，實現全域覆蓋、全時段聯動。同時，聯動新媒體、OTA平臺、行業達人打造熱門話題，通過線上直播、線下互動、話題挑戰賽等方式擴大活動影響力，持續推高春節文旅消費熱度。

2000多年前，四川閬中先賢落下閎以圭表為尺、星象為書，確立“孟春正月為歲首”，讓正月初一成為華夏民族共同的文化記憶。在馬年春節，全省將以“春節原鄉探星 馬上入川過年”為主題，創新推出全省春節主題研學旅游活動暨春季研學旅游季活動，將春節民俗與天文科學深度融合，以落下閎“春節老人”IP為核心，設計“新春游戲”“新年游園”“宇宙漫游”三大沉浸式互動板塊，將二十八星宿、二十四節氣等古天文知識融入劇本娛樂與燈謎競猜，聯動全省13個“最美觀星點”，發布首批觀星特色研學線路，讓青少年在玩中學、在行中悟，真正理解“春節為何從四川出發”。

春節期間，全省各地立足本土文化底蘊，深挖民俗資源彰顯川味特色，“青睞綿陽”打造科技感年俗、“游成渝古道·享甜城年味”等活動讓游客體驗內江“甜蜜年味”、遂寧“新春四味”營造獨特春節記憶、南充開啟39天超長春節邀請游客沉浸式體驗“春節原鄉”……此外還有打糍粑、寫春聯、逛廟會、非遺展演、民俗巡游等各類互動活動，讓游客深度感受四川傳統文化魅力，品味地道、鮮活的“川味年味”。

惠民福利加碼 激發消費熱情

馬上入川，好玩也實惠。會上介紹，前期四川已面向全國發放10萬張免費景區門票，甘孜州推出終身門票等惠民舉措，持續點燃文旅市場消費熱情。福利繼續加碼——春節期間全省還將統籌安排并發放超3000萬元文旅消費券，全面覆蓋景區游覽、酒店住宿、餐飲購物、文化演藝等多元消費場景，精準撬動全民文旅消費熱情。

同時，聯動主流平臺與金融機構推出多重疊加福利，形成消費合力，包括聯動四川銀行專項投入300萬元資金支持文旅消費；聯動同程旅行上線四川市場新春專項大促，用戶可領取2026元新春限時紅包補貼；聯動美團推出“馬年集馬”“訂年夜飯”“美妙春節”等系列活動，進一步豐富消費場景、降低消費成本。

創新應季產品適配多元需求，緊扣冬季文旅消費熱點，在川西高原重點推出滑雪度假特色項目，在川南地區精心打造民俗體驗、鄉村休閑產品，在攀西地區優化陽光旅居、康養度假等服務，在川中川北精準布局溫泉養生、親子休閑、民俗研學套餐，全方位覆蓋不同年齡段、不同消費層次游客的新春出行需求。

打造多元消費場景拓展消費空間。聚焦“吃住行游購娛”全消費鏈條，四川還將持續打造一批必購、必吃、可玩、可觀的消費新場景，推廣數字文博、云上旅游、沉浸體驗等新業態，結合精彩賽事、精美展演、民俗活動，推出更多融合型消費產品，實現供需兩旺。

此外，四川文旅系統還將持續開展“文旅市場秩序規范提升年”活動，堅持以游客為中心，抓實服務優化、市場規范、安全防控三大舉措，全力營造安心、舒心、放心、暖心的文旅消費環境。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯潘莉