得物App“年度好生意榜”：2000+品牌上榜，大疆、泡泡瑪特、凱樂石等年同比增5倍

2月2日，得物App發(fā)布“2025得物年度好生意榜”，依據(jù)增長速度、投入度、經(jīng)營方法、得物用戶的消費特征等多項綜合指數(shù)，評選出值得關(guān)注的2000+個品牌商家、1200+個得物爆品好物，覆蓋美妝個護、數(shù)碼3C、戶外運動、時尚潮流等多元經(jīng)營品類。榜單通過“年度爆品榜”、“年度聲量突破榜”等維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)得物App的商業(yè)生態(tài)與增長動力，為行業(yè)洞察年輕消費趨勢提供重要參考。

其中，“商品榜”聚焦千余款深受年輕用戶青睞的年度好物，依據(jù)消費、搜索、復(fù)購、好評及禮贈趨勢頒發(fā)“爆品獎項”；“品牌榜”涵蓋近360個品牌，通過“新銳品牌獎”等獎項，展現(xiàn)各類品牌的成長活力；“商家榜”則同時展現(xiàn)善于運用平臺工具實現(xiàn)品效合一的“聲量突破獎”商家，以及新入駐即快速成長的“新商黑馬獎”代表。

過去一年，眾多品牌在得物App實現(xiàn)了跨越式增長。潮玩品牌泡泡瑪特通過同步獨家發(fā)售稀缺潮玩，在平臺售出超150萬只Labubu，GMV同比增長超5倍。戶外品牌凱樂石瞄準19-35歲戶外核心人群，首發(fā)FUGA專供定制款，借勢平臺越野跑內(nèi)容熱度，帶動年度GMV增長超5倍。科技品牌大疆在520期間發(fā)售得物聯(lián)名專屬禮盒，品牌年度GMV同比增長超6倍。伯希和、迪桑特、花知曉、海瀾之家等品牌年增長翻番，迪桑特、COACH、華為等227個品牌躋身“年度最受歡迎品牌”，頑刻、發(fā)芽計劃、蕉內(nèi)等187個新銳品牌強勢崛起。

得物App生態(tài)持續(xù)繁榮，數(shù)據(jù)顯示，過去一年得物App上千萬級商品數(shù)同比增長157%。眾多品牌在得物App沉淀出可持續(xù)增長的“好生意養(yǎng)成法”，為更多在得物經(jīng)營的品牌商家提供參考。他們表示，得物App正成為品牌全渠道增速最快的平臺之一，也是連接年輕消費力、實現(xiàn)爆發(fā)式增長與長效經(jīng)營的核心陣地。

2000+品牌登榜，大疆、泡泡瑪特、凱樂石等年同比增5倍，多個爆品實現(xiàn)一分鐘售罄

目前，得物App已發(fā)展為覆蓋全品類的品質(zhì)生活購物社區(qū)，年增速保持雙位數(shù)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，其平臺用戶規(guī)模超6億，在國內(nèi)30歲以下年輕人中滲透率達50%，每兩位年輕人就有一位是得物用戶。這群用戶購買力強、忠誠度高、樂于嘗新，為品牌增長注入持續(xù)動力。

消費場景也在不斷拓寬。榜單顯示，除鞋服、美妝、3C數(shù)碼等傳統(tǒng)優(yōu)勢類目外，玩具潮玩、家居日用、文教用品、家用電器、食品保健等品類，同樣涌現(xiàn)出大批高速增長品牌。“人群即賽道”的特征在爆品榜單中尤為明顯：注重實用與風(fēng)格的職場新人帶火了薩洛蒙XT-QUEST、凱樂石獵風(fēng)沖鋒衣等功能單品；熱衷個性表達的學(xué)生群體帶動了Kawasaki極光7羽毛球拍、花知曉草莓丘比特彩妝等品質(zhì)好物；而為家庭品質(zhì)采購的年輕母嬰家庭，則推動了青蛙王子奧特曼聯(lián)名面霜、袋鼠媽媽安肌護膚套裝等產(chǎn)品的熱銷。

高效打爆新品的能力，成為品牌在得物App實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。基于對年輕人偏好與平臺特性的深度洞察，品牌率先通過得物發(fā)布新品，打造專屬款、稀缺款與禮贈款，構(gòu)建差異化供給快速打爆新品。

高端運動品牌迪桑特在推出ALLTERRAIN蛇年限定夾克時，基于得物App聚集了大量主動探索戶外潮流、樂于嘗新的年輕用戶，將得物App作為獨家首發(fā)平臺，通過預(yù)約搶購提前蓄水，配合全域內(nèi)容種草，發(fā)售前即獲千萬級曝光。該夾克在得物App上線一分鐘內(nèi)迅速售罄，為品牌新增超10萬用戶，周期銷量暴漲215%。國貨美妝品牌谷雨同樣借助平臺趨勢實現(xiàn)突破，結(jié)合得物上男性護膚需求的高增長特性，谷雨與得物聯(lián)合定制男士護膚線新品并獨家首發(fā)，首月即售罄，躍居平臺國貨男士套裝TOP1。此舉不僅成功開辟第二增長曲線，更觸達大量品牌核心女性客群，催生“女送男”消費潮流，并逐步推動女性送禮客群轉(zhuǎn)化為自用用戶群，帶動品牌2025年在得物新客數(shù)同比提升133%。

“多個爆品實現(xiàn)一分鐘售罄”，在得物App漸成常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年每天有4個好物在得物App首發(fā)即售罄，千萬級商品數(shù)同比增長157%。

“內(nèi)容+電商”生態(tài)+經(jīng)營方法論助力品牌長效經(jīng)營，品牌稱在得物App加碼3倍投入

品牌在得物App的長效增長，離不開其獨特“內(nèi)容+電商”生態(tài)。在流量成本高企的當(dāng)下，得物App通過真實社區(qū)互動構(gòu)建信任，整合營銷節(jié)點與商業(yè)工具實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，為品牌提供了品效合一的確定性增長路徑。

品牌沉淀的得物“上貨-推廣-打爆”的經(jīng)營方法論，系統(tǒng)化實現(xiàn)從新品冷啟動到爆款長銷：先圍繞年輕人喜好全面上新，再借力“得物推”“引力平臺”等工具集中推廣引爆銷售，最終緊扣情人節(jié)、520、七夕等禮贈節(jié)點打造爆款，并在平銷期通過“瘋狂周末”等平臺活動維持穩(wěn)定銷量。

以女裝品牌Teenie Weenie為例，品牌在得物連續(xù)3年實現(xiàn)GMV快速增長。品牌首先圍繞年輕人及職場新人穿搭需求，全量上新超2500款商品；其次通過“引力平臺”等工具持續(xù)進行內(nèi)容投放，累計獲得16億曝光，直接帶動銷售1500萬元；最后在520、七夕等禮贈節(jié)點推出得物獨家專供禮盒，成功打爆多個百萬級爆款，專供款銷售額超500萬元，實現(xiàn)生意穩(wěn)健持續(xù)增長。

得物交易業(yè)務(wù)負責(zé)人Wendy表示：“得物更愿意做一個‘長期主義的生意平臺’，以更穩(wěn)定的銷售、更長的商品生命周期，激勵好品牌以‘好品質(zhì)’服務(wù)好用戶。”此次得物年度榜單的發(fā)布，正是平臺與商家共同踐行長期主義理念的體現(xiàn)，更將為更多品牌在年輕消費市場的布局提供參考。

基于清晰的用戶洞察、高效的新品打爆能力與健康的經(jīng)營生態(tài)，得物App正吸引更多品牌加大投入。不少品牌明確表示將在得物App增加3倍投入，依托平臺年輕客群優(yōu)勢與長效經(jīng)營模式，實現(xiàn)更高質(zhì)量增長突破。（文中數(shù)據(jù)由得物APP提供 ）