賞燈、逛集、購好物、品民俗，在南京解鎖新春文旅好禮

2月4日下午，“水韻江蘇 金陵禮到”文旅商品迎新春促消費活動在南京老門東陶家巷廣場鳴鑼開市，市民游客紛紛走進首場馬年特色市集，近距離觀賞非遺技藝展示，挑選心儀的新春文旅好禮。據(jù)悉，這場為期30天、覆蓋馬年新春佳節(jié)的文旅消費盛宴，串聯(lián)起老門東歷史文化街區(qū)及全市各類文旅好物，為市民游客送上兼具文化味與煙火氣的新春驚喜。

線下全域聯(lián)動

賞燈、逛集、購好物、品民俗

本次活動由南京市文化和旅游局指導，南京旅游商品及裝備協(xié)會主辦，老門東歷史文化街區(qū)、南京金陵金箔集團等多家單位協(xié)辦。為讓市民游客獲得更豐富的消費體驗與文化感受，本次活動創(chuàng)新設置三大核心活動形式，精準銜接線上線下渠道，實現(xiàn)同頻共振、多點發(fā)力，讓馬年新春的文旅煙火氣更濃、消費活力更足。

依托老門東歷史文化街區(qū)的街巷肌理與文旅底蘊，本次活動精心打造門東陶家巷文創(chuàng)市集、門東創(chuàng)意妙會、門東年味廟會三大主題集市，并與老門東秦淮燈彩展區(qū)的新春氛圍深度融合，構建起“賞燈、逛集、購好物、品民俗”的多元消費場景。

集市匯聚非遺代表性傳承人現(xiàn)場展演、創(chuàng)意文創(chuàng)攤主駐場、特色年味美食集結等豐富內(nèi)容，既保留了老南京新春逛廟會的傳統(tǒng)習俗，又融入了現(xiàn)代創(chuàng)意元素，讓市民游客在悠閑逛集、近距離觀賞非遺技藝、選購心儀好物的過程中，沉浸式感受金陵新春的獨特韻味與人文底蘊。

活動還深度聯(lián)動老門東街區(qū)內(nèi)及南京全市知名文旅品牌店，精心打造沉浸式馬年新春主題氛圍，所有參與門店統(tǒng)一張貼活動專屬標識，實現(xiàn)“一店一特色、全域有聯(lián)動”，讓每一家門店都成為展示金陵文旅魅力的重要窗口。

參與門店涵蓋南京云錦、金陵金箔、牛首山、南京設計廊、秦淮禮物、南京冠生園、好一朵茉莉花等眾多耳熟能詳?shù)闹放疲采w非遺手作、特色食品、文創(chuàng)精品等多個熱門品類。其中，南京云錦研究所精心推出“龍騰駿業(yè)”等馬年專屬云錦作品，將千年云錦織造技藝與馬年吉祥寓意完美融合，紋理細膩、寓意美好；金陵金箔則打造“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，以薄如蟬翼的金箔工藝，承載新春祈福的美好心愿，讓千年非遺技藝走進尋常百姓家。

線上直播開啟

云端也能解鎖南京文旅好物

為打破空間限制，讓金陵好物走向更廣闊的市場，本次活動重點打造“云端尋禮·全域直播聯(lián)動”環(huán)節(jié)，積極鼓勵老門東街區(qū)及全市參與活動的文旅品牌店開展自播賦能。協(xié)會全程助力各門店提升直播專業(yè)性與傳播效果，推行“一店一直播、件件有故事”模式，讓每一款文旅好物都能傳遞金陵文化內(nèi)涵。

活動現(xiàn)場，非遺“花針匠”品牌主理人吳麗花正在直播，她不僅詳細介紹了馬年文創(chuàng)商品的工藝、特色及背后的金陵文化故事，還推出直播專屬優(yōu)惠福利，進一步提升文旅商品的附加值與傳播力，讓身處各地的網(wǎng)友都能在云端“云逛集、購好物”，解鎖金陵文旅的別樣魅力。

據(jù)主辦方介紹，本次“水韻江蘇 金陵禮到”南京文旅商品迎新春促消費活動，深度融合南京千年古都文脈與新春民俗特色，既是落實《南京市2026年春節(jié)期間暖心惠民穩(wěn)崗留工十條舉措》的重要實踐，也是“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動的南京特色篇章。活動將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費相結合，將非遺技藝與新春民俗相結合，既為市民游客打造了兼具文化味、煙火氣的新春好去處，也為文旅企業(yè)搭建了展示、交流、銷售的優(yōu)質平臺，助力推動南京文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

現(xiàn)代快報記者獲悉，下一步，南京文旅將持續(xù)深化文旅融合發(fā)展，不斷挖掘文旅資源內(nèi)涵，孵化一批南京文旅消費長效IP，研發(fā)一批極具南京特色的文旅商品，持續(xù)推動文體旅展聯(lián)動，讓文旅消費更具活力、更有溫度；同時持續(xù)擦亮“南京禮道”文旅品牌，讓更多人讀懂金陵之美、講好南京故事，推動南京文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺階。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 李鳴 文/攝