普通食品謊稱能治病，又一網紅品牌栽了

來源丨鳳凰網《風暴眼》

作者丨李小白 王天昱

網紅品牌虛假宣傳再添一例。

鳳凰網《風暴眼》獲悉，日前，美惠生物科技（上海）有限公司（下稱“美惠生物”），因在直播帶貨中對所經銷的菌小寶“太空30號”產品進行虛假功效宣傳，被上海市崇明區市場監督管理局立案調查，最終依法處以3萬元罰款。

值得注意的是，根據媒體報道，這家被罰的公司，是上海菌小寶健康科技有限公司“菌小寶系列”產品的獨家電商經銷商。

01

官網店鋪已無相關產品銷售，客服稱暫未接到補貨通知

風波源于2025年的618大促。

為推廣旗下“太空30號”產品，美惠生物在有贊平臺的“菌小寶官方旗艦店”開啟直播，宣傳話術極具煽動性。

將產品標榜為“女性專屬，守護女性私密花園的超強衛士”，承諾“10天就能明顯改善私處環境，炎癥、異味均可緩解”，甚至聲稱“對外陰白斑引發的瘙癢有效”“婦科炎癥10天見效、30天鞏固”。

2025年9月，崇明區市場監管局針對這一涉嫌虛假宣傳行為正式立案。

調查結果一目了然。

這款被吹得神乎其神的“太空30號”，實則只是普通食品，不具備任何治療功效，直播間的所有功效宣傳，均為不實言論。

監管部門認定，美惠生物的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款，構成虛假且引人誤解的商業宣傳。

最終，除責令其立即停止違法宣傳外，并處以3萬元罰款。

鳳凰網《風暴眼》發現，目前在多家電商平臺的菌小寶官方店鋪內，已無法搜索到“太空30號”這款產品。

但耐人尋味的是，在菌小寶抖音官方旗艦店的客服對話頁，自動彈出的常見問題里，仍包含“30號怎么吃”“適合人群”“產品介紹”等相關條目。

點擊產品介紹條目，其稱太空30號益生菌單瓶含1000億CFU活菌，搭配12株益生菌—— 其中有CA15意大利進口核心菌株，以及La-14、HN001等養護菌群的菌株，還添加4大益生元為乳桿菌持續供能，循環養護小花園。

鳳凰網《風暴眼》以普通消費者身份咨詢該產品是否在售時，客服先是回復“稍等，我給您發鏈接”，隨后改口稱要詢問運營能否加庫存，沒多久又表示，此前的活動已結束，產品暫時無貨。

當進一步追問上架時間，客服回應稱暫未接到補貨通知，建議后續持續關注店鋪動態。

目前菌小寶官網界面已刪除該產品，僅保留其他8款產品。

圖源：菌小寶官網

02

跨界造網紅，高端益生菌在直播間狂飆

公開資料顯示，菌小寶是上海晨冠健康科技集團有限公司（下稱晨冠集團）旗下，專注益生菌研發與銷售的子品牌，歸屬上海菌小寶健康科技有限公司運營。

晨冠集團的創始人是涂醉桃。早在2002年，他就在上海創辦了晨冠乳業，還推出了主打寶寶腸道健康的“聰爾壯”奶粉，此后在奶粉行業深耕多年。

晨冠集團創始人/董事長涂醉桃

到了2021年，晨冠集團正式官宣，切入益生菌這個新賽道，菌小寶應運而生。

鳳凰網《風暴眼》發現，根據菌小寶的產品宣傳，太空系列產品聚焦抗老、消化、肝臟、睡眠等多個健康領域。例如其宣稱一瓶太空10號益生菌含有300億活菌，可以幫助青少年調理腸胃；而其太空19號產品則宣稱具有加速代謝的功效，幫助實現體重管理。

網紅直播，可以說是菌小寶快速起量的核心推手。品牌搭建了一套“明星代言 + 頭部主播矩陣”的立體傳播打法。

2022年，菌小寶簽下首位品牌代言人，先為直播帶貨攢下了基礎流量。

直播合作上，品牌和國岳夫婦、涂磊、董先生等頭部主播深度綁定，每場直播的GMV都很亮眼：和國岳夫婦合作的場次，GMV直接突破5060萬元；和涂磊的合作場，達到3050萬元；和董先生的每場合作，也都突破2500萬元。

亮眼的戰績也體現在官方戰報里。

2024年618大促，菌小寶線上全渠道銷售額同比大漲406.51%，在保健滋補賽道排到第四。

而2024全年，各渠道都實現了明顯增長。

其中，抖音達人帶貨銷售額同比增長131%，抖音自營店增長86%，傳統電商增長96%，私域渠道也增長了73%。

但此次“太空30號”被罰，也為菌小寶敲響警鐘。

靠流量狂飆的網紅品牌，若脫離產品本質、觸碰合規紅線，即便短期收獲亮眼GMV，最終也難逃監管追責與市場淘汰，這也是此次虛假宣傳案例留給行業的深刻啟示。

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