賈乃亮代言品牌因虛假宣傳被罰款

據封面新聞、南都灣財社等媒體報道，近日，益生菌品牌菌小寶的電商渠道經銷商美惠生物科技（上海）有限公司，因在產品宣傳中宣稱可改善婦科炎癥等不實內容，被上海市崇明區市場監督管理局罰款3萬元。

經查證，涉事宣傳行為發生在2025年618期間，美惠生物通過有贊平臺“菌小寶官方旗艦店”直播推廣菌小寶“太空30號”產品時，宣稱該產品為“女性專屬，守護女性私密花園的超強衛士”，還作出“10天會讓你的整個環境有非常強的改善，包括很多有一些炎癥、異味”“外陰白斑引起的外陰瘙癢有用的”“有婦科炎癥的困擾……10天見效，30天鞏固”等表述，而該產品實際僅為普通食品，并無任何治療功效，相關宣傳內容均為虛假。

該行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經營者”的規定，已構成虛假且引人誤解的商業宣傳違法行為，監管部門遂責令其立即停止違法行為，并作出罰款3萬元的行政處罰決定，據悉該公司已于2025年9月提交整改報告并改正相關違法行為。

就此事件，2月2日，記者分別致電及發送采訪郵件至菌小寶官方和其母公司晨冠集團，截至發稿前均未得到回應，涉事經銷商美惠生物的電話也未能撥通。菌小寶官方旗艦店客服則回應稱，益生菌并非藥品，僅能起到輔助調理作用，無法替代藥物治療相關病癥。

菌小寶官網顯示，該品牌是專注于益生菌領域的品牌，公司總部設在上海市東方美谷大健康產業核心示范區，演員賈乃亮為品牌首位代言人，該品牌曾宣稱獲得“高端益生菌銷量第一”市場地位認證，還被冠以“中國益生菌領航者”的稱號。公開信息顯示，菌小寶于2019年由母公司晨冠集團（始于2002年，最初專注乳品賽道）切入益生菌賽道，2022年推出太空系列益生菌產品，涵蓋腸道健康、兒童成長、私護健康等多元場景，產品定位高端，直播間單價區間在399元至599元，單日食用成本約6至10元，且與賈乃亮、國岳夫婦、涂磊等頭部主播深度綁定，直播帶貨成績亮眼。

愛企查App顯示，菌小寶關聯公司上海菌小寶健康科技有限公司成立于2019年5月，法定代表人為涂醉桃，注冊資本約2.0025億元人民幣，經營范圍包括母嬰用品銷售、服裝服飾批發、日用百貨銷售等，由上海菌大寶企業管理咨詢合伙企業（有限合伙）、上海菌小寶企業管理咨詢合伙企業（有限合伙）等共同持股。

知識產權相關信息顯示，該公司已為“簡易微生態健康分析軟件”“微生態平衡評估精靈系統”“微生態健康狀態追蹤平臺”等軟件登記著作權。此外，涉事經銷商美惠生物成立于2013年，注冊資本100萬元，負責菌小寶系列產品銷售相關的全部廣告投放、市場推廣及銷售工作。