八大新春觀影福利，激活春節檔消費新場景

馬年春節檔即將盛大啟幕，廣東省電影局聯動多部門重磅推出“看電影、享優惠”等八大新春觀影福利，以“電影+”跨界融合的創新模式，激活假日消費潛能，為全省群眾與游客打造一場兼具文化深度、科技亮點與惠民溫度的光影盛宴。

緊隨著元旦檔票房榜首的好成績，廣東電影市場再傳佳訊，截至目前，全省電影票房已突破3億元大關，占全國票房總量的15%。這一數據不僅體現著多維供應觀影福利、刺激電影消費市場的成果，也回應著近年來廣東主動孵化優質影視資源的努力。

廣東電影市場的活力首先來源于對消費市場持續不斷、形式多樣的優惠活動。近年來，為響應社會的春節觀影熱情，廣東用真金白銀為電影市場注入強心針，2025年春節檔期間，廣東通過3800萬元電影消費券，讓觀眾以更實惠的價格感受光影藝術的魅力。

《黑神話：悟空》讓山西小西天景區爆紅、《讓子彈飛》持續吸引影迷打卡開平碉樓、《狂飆》《誤殺2》為長堤歷史文化街區煥發鮮活生命力……無數前例一再證明，文化影視流量轉化而成的消費力是指數級的。因此，今年觀影福利演進升級，完成從單一補貼到生態融合的轉變，不僅為消費者提供購票優惠，更進一步將觀影優惠延伸至其他業態，以“電影+”新春大禮包的形式讓電影跳脫出單純的娛樂消費，最大程度發揮電影這類文化產品的綜合經濟影響力。

例如“電影+文旅”“電影+美食”等，就將觀影前后的吃喝玩樂購一條龍囊括在內，觀眾前往指定景點定位打卡，就有機會輕松領取9.9元電影優惠券，或憑任意電影票根，在合作餐飲店享受消費折扣等福利，“電影+市集”活動更讓“廣貨行天下”的品牌理念在影視產品的加持下深入人心。通過簡單易得的操作將普惠性與互動性有效結合，為觀眾提供實打實觀影福利的同時，更充分發揮“票根經濟”對其他產業的帶動作用，牢牢把握假期客流與春節檔觀影潮帶來的雙重流量。

值得一提的是，廣東今年的八大新春觀影福利中還包含超過百場公益觀影專場，重點面向外賣騎手、快遞員、環衛工人、退役軍人、殘障人士、赴粵團聚留守兒童等群體，共計發放15000張電影票，讓文化惠民的溫度傳至嶺南大地的每一個角落。通過“電影+”新春大禮包的發放，電影將成為聯結文旅、餐飲、購物甚至公益的紐帶，有效實現刺激消費與文化惠民的雙重目標，為廣東電影市場注入強勁動力。

說到底，電影品質才是觀眾買票的根本驅動力。廣東之所以能24年蟬聯全國“第一票倉”，靠的不僅是扎實的消費力和高回報率的優惠機制，更有對影視生產長年累月的系統性培育。2025年5月，廣東就重磅推出《關于推動廣東影視產業高質量發展的若干政策措施》，將影視制作的全鏈條考慮在內，提供了從選題孵化到拍攝服務、從資金激勵到人才培養的全鏈路扶持體系。

在此激勵下，全年廣東電影備案數量高達313部，居全國第二，顯示出內容生產者前所未有的熱情與底氣。不僅打造出《長安的荔枝》《日掛中天》這類面向全國、走向世界的優質電影，在“分線發行”“分區域發行”的新模式下，廣東影片《我，就是風！》《爸，我一定行的》深耕本地后又輻射全國、潮汕方言喜劇《夏雨來》取得2800萬元票房的好成績，它們的成功更體現出廣東電影市場的自信和包容。

在市場與政策的雙重加持下，有理由相信，2026年廣東電影市場將在消費端與生產端持續彰顯產業活力，為中國電影開啟更多可能。