中歐跨境游支付升級， 外媒：中國游客尤為“金貴”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

隨著全球旅游市場加速復蘇，中國與歐洲國家旅游交流熱度也在持續攀升。

有數據顯示，2025年上半年，入境中國的歐洲游客中，來自法國、德國、意大利、西班牙的游客數量最多。其中，意大利、西班牙來訪中國的旅游訂單數量同比分別增長168%和102%。此外，斯洛文尼亞、拉脫維亞、捷克、羅馬尼亞等相對小眾的歐盟國家赴華旅游熱度增長顯著。

據彭博社報道，2025年中國游客赴歐洲旅游人數大幅攀升，歐洲許多國家憑借其奢侈品、歷史文化底蘊和獨特旅行體驗，成為中國游客的熱門目的地，越來越多的中國游客渴望開啟前往歐洲的長途旅行。

很顯然，中國游客數量的大幅增長，為歐洲各地旅游市場注入了強勁活力。這一趨勢對整個歐洲大陸而言意義重大，如今，歐洲各國寄希望于中國游客的回歸，并期待可以在2026年的接待人數與旅游收入上再創新高。

報道稱，歐洲旅游委員會2025年6月的一項研究報告顯示，高達72%的中國游客表示愿意進行長途旅行，其中歐洲是首選目的地之一，這一比例遠高于全球平均值（39%）；53%的受訪者表示，購物是他們行程中的重要環節。

分析人士指出，中國游客熱衷于歐洲國家源于多重因素，一方面是中國經濟處于快速增長態勢，中國游客渴望探索新的目的地；另一方面，美國對中國游客的吸引力在逐漸下降，促使許多中國公民轉向歐洲；此外，消費支付的便捷度也是重要因素之一。2025年，中國的微信支付與支付寶普遍進入歐洲一些國家的主要旅游消費場所，如餐廳、百貨商場、便利店等，包括歐洲主要長途巴士運營商Flixbus和意大利第二大高鐵公司Italo在內的主要交通企業均已支持使用中國的移動支付軟件。

數據顯示，2025年上半年，歐洲地區的跨境微信支付交易額同比增長近30%，其中英國增幅高達40%。

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》報道稱，中國已成為全球旅游支出最高的客源市場之一，這對依賴外國游客的歐洲各國酒店業、餐廳經營者及其他商家而言，中國游客尤為“金貴”。

面對不斷增長的中國游客數量，歐洲旅游機構正在積極調整服務以把握這一趨勢，尤其是在支付便利性方面。

日前，中國工商銀行與歐洲旅游委員會、萬事網聯聯合推出了“工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡”，旨在為跨境出行人士提供便利、高效、安全的支付服務。

觀察者網了解到，該卡以歐洲優質文旅場景為特色，構建起覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全鏈條權益體系，為我國出境游客、留學生、出海企業員工等客群提供全方位、高品質的跨境消費支付升級體驗。

相關資料顯示，“工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡”支持人民幣及歐元、英鎊、瑞士法郎等10種外幣直接支付。持卡者可享有免收外匯兌換手續費、歐洲消費返現及境外取現補貼等金融權益。同時，該卡提供多項熱門場景權益，涵蓋雙語旅游管家、歐洲博物館門票、購物禮遇、出行回饋等增值服務。

工商銀行表示，未來將持續深化與各方合作，圍繞中歐跨境往來和消費者多元化需求，加強金融服務與場景生態的融合創新，豐富跨境金融產品矩陣，持續推動中歐經貿合作、促進中歐旅游市場繁榮發展。

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