ITB China正式官宣格魯吉亞成為2026官方目的地合作伙伴

ITB China正式宣布，格魯吉亞成為2026 ITB China官方目的地合作伙伴。雙方已于當日在格魯吉亞首都第比利斯舉行合作簽約儀式及新聞發布會，標志著格魯吉亞在長期深耕中國旅游市場、深化中格旅游合作方面邁出關鍵一步。

作為聚焦中國跨境旅游市場的專業B2B平臺，ITB China將與格魯吉亞國家旅游局展開多維度合作，圍繞目的地推廣、行業交流與商務對接等方面，持續提升格魯吉亞在中國旅游業界的認知度與合作深度。

（從左至右）David Axiotis，柏林展覽（中國）董事總經理；Maia Omiadze，格魯吉亞國家旅游局局長；李佳，ITB China主辦方柏林展覽（中國）副總經理

合作升級：簽約儀式與

新聞發布會在格魯吉亞舉行

本次官方目的地合作的簽約儀式與新聞發布會在格魯吉亞第比利斯舉行，由格魯吉亞國家旅游局與 ITB China主辦方柏林展覽（中國）聯合出席并見證。活動吸引了當地旅游業界35家企業及機構參與，涵蓋酒店集團、目的地管理公司（DMC）、旅行社、OTA平臺等，并吸引15家媒體到場關注，釋放出格魯吉亞對中國市場的長期投入與高度重視信號。

David Axiotis，柏林展覽（中國）董事總經理

David Axiotis，柏林展覽（中國）董事總經理表示：

“格魯吉亞在中國市場已建立起持續增長的影響力?；ッ夂炞C政策的實施，加上其在文化體驗、美食與葡萄酒、自然風光等方面的獨特優勢，顯著提升了格魯吉亞在中國游客中的認知度。此次格魯吉亞成為 2026 ITB China 官方目的地合作伙伴，體現了其對中國市場的持續投入與長期規劃。我們期待通過 ITB China 這一專業平臺，推動中國旅游業界對格魯吉亞形成更深入的理解，并促成更具實質性的交流與合作。”

Maia Omiadze，格魯吉亞國家旅游局局長

Mariam Kvrivishvili，格魯吉亞經濟與可持續發展部長評論道：

“成為ITB China 2026官方合作伙伴目的地，是格魯吉亞旅游業發展的重要里程碑。這一合作充分彰顯了格魯吉亞與中國加強旅游合作的戰略決心，將為我國旅游業拓展商業機遇，進一步將格魯吉亞打造成為中國游客心中多元、優質、友好的旅行目的地。格魯吉亞擁有豐富的文化遺產、獨具特色的美食美酒傳統、多樣化的自然景觀以及四季適宜的旅游體驗，能夠為中國市場日益多元的旅行需求提供深度沉浸式的原真體驗。我們高度重視此次合作，期待通過這一平臺深化行業交流、加強商業對接、推廣目的地形象?！?/p>

基于市場洞察的戰略選擇：

格魯吉亞為何聚焦中國

自中格兩國互免簽證政策實施以來，格魯吉亞在中國旅行者中的認知度持續提升，并逐步進入更多中國游客的出境游視野。與此同時，格魯吉亞在中國社交媒體與旅游內容平臺上的討論熱度持續上升，進一步推動了目的地認知的積累。

近年來，中國赴格魯吉亞旅游市場持續展現出強勁增長勢頭。數據顯示，2024年格魯吉亞接待來自中國的國際游客量達88,583次，同比增長83.4%；這一增長趨勢在2025年延續，全年中國赴格游客量已達127,895人次，同比增長44.4%，中國已穩居格魯吉亞國際客源市場前列。

一個適合深度探索的目的地：

格魯吉亞的文化與旅行結構

（格魯吉亞風情鑒賞）

作為世界上最早的葡萄酒發源地之一，格魯吉亞擁有超過8,000年的釀酒歷史，從傳統陶罐Qvevri釀造工藝，到至今仍活躍于家庭與酒莊中的葡萄酒文化，使“美酒”成為一種深植于日常生活與待客禮儀中的文化表達。

在歷史與文化層面，格魯吉亞地處歐亞交匯地帶，既受拜占庭、波斯與絲綢之路文明影響，又形成了鮮明而獨立的民族文化。從散布在山谷與高原上的古老修道院、石砌要塞，到至今仍保留傳統合唱與舞蹈形式的民俗文化，構成了一個以歷史縱深與精神傳統為核心的文化旅行脈絡。

在自然與戶外體驗上，高加索山脈塑造了格魯吉亞極具辨識度的地理與旅行場景——徒步、自駕、滑雪、山地探索與鄉村慢行并存，使其成為兼具冒險性與沉浸感的深度游目的地。與此同時，從黑海沿岸的度假城市到內陸山地與葡萄園鄉村，不同區域在短時間行程內即可形成明顯變化，為主題化與多組合線路設計提供了高度靈活的空間。

這種“悠久文化傳統 + 強體驗型旅行方式 + 可持續探索深度”的綜合特質，使格魯吉亞逐漸被中國市場視為一個適合深度游、主題游與高品質定制產品開發的目的地。

格魯吉亞在中國市場的持續投入

正是基于對市場結構與長期潛力的研究，格魯吉亞國家旅游局將中國視為其全球戰略中的重點增長市場之一。

在剛剛過去的2025年，格魯吉亞國家旅游局已在北京、上海和深圳等重點城市，通過路演、主題快閃空間、葡萄酒品鑒及互動體驗等形式，逐步提升格魯吉亞在中國市場的認知度。

展望 2026 年，格魯吉亞國家旅游局計劃在中國市場進一步擴大推廣力度，在既有基礎上持續推進路演、考察活動及多樣化市場推廣項目，并通過與 ITB China 的官方目的地合作，深化與中國旅游業界的交流與合作，持續提升格魯吉亞在中國市場的可見度與影響力，推動更多高質量旅游項目與商業合作落地。

展會合作與行業交流并行推進

作為2026 ITB China官方目的地合作伙伴，格魯吉亞將在展會期間以國家展團形式亮相，集中呈現其獨特的旅游資源與目的地魅力。格魯吉亞主題開幕晚宴、當地特色美食美酒品嘗及文化表演等活動，以及論壇分享格魯吉亞旅游洞察與事例，將與升級后的格魯吉亞展示區共同呈現，集中展現其自然風光、歷史遺產，以及美食與葡萄酒文化，并通過當地酒店集團、地接社及旅游服務機構的參與，推動與中國旅游業界的深入交流與合作。

左右滑動查看2025 ITB China現場圖

在展會合作之外，雙方還將基于ITB China對中國旅游業界的長期深耕與對專業買家、媒體生態的理解，組織面向中國旅游業界與媒體的目的地考察活動。相關活動將圍繞旅游資源考察、行業交流及市場理解展開，幫助中國從業者與媒體更直觀地了解格魯吉亞的旅游產品結構與目的地特色，進一步促進格魯吉亞與中國市場之間的深度交流與合作。

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關于ITB China

2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統，幫助參會者在展會中獲得優質體驗，拓展商機。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業賽道跑出“加速度”。

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