中國出境游消費模式更新，“旅游+金融”勾勒服務(wù)新圖景

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾）“中國出境游市場正在復(fù)蘇，規(guī)模已基本恢復(fù)至2019年水平，但其內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)已發(fā)生顯著變化。如今的出境旅游更趨近于一種生活方式消費，游客不再以購物為主要目的，更傾向于像當(dāng)?shù)厝艘粯映两襟w驗?zāi)康牡厣睢！?月3日，在北京舉辦的歐洲旅游委員會2026新年論壇上，萬事達卡東北亞區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家李煒說。

為助力游客享受更順暢、包容的旅行體驗，論壇現(xiàn)場，中國工商銀行與歐洲旅游委員會、萬事網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合發(fā)布了工銀萬事達歐洲旅行聯(lián)名信用卡。該卡支持人民幣及歐元、英鎊、瑞士法郎等10種外幣直接支付。持卡者可享有免收外匯兌換手續(xù)費、歐洲消費返現(xiàn)及境外取現(xiàn)補貼等金融權(quán)益。

“如今的旅行者追求的是安心、透明的體驗，期待旅程順暢易行、基于信任，并充分尊重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化。支付不便看似只是操作問題，卻深刻影響游客的旅行體驗和目的地印象。”歐洲旅游委員會首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事愛德華多·桑坦德表示，“這些問題若得不到解決，會削弱游客的信心、限制其活動范圍，并影響其對本地經(jīng)濟的參與。”

當(dāng)前，中國游客出行模式從“購物主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，支付場景也日趨多元、高頻、小額化，支付方式成為海外體驗的重要組成部分。李煒分享了中國游客在英國的消費 變化：2019年，購物在中國游客人均消費中占比達39%，到2025年，這一比例已降至21%。“游客更愿意選擇更具特色的住宿，探索街邊咖啡館、小酒館、本地市集等以往較少涉足的場所，真正享受海外旅行的過程。”

愛德華多·桑坦德介紹，通過提供可靠且廣泛接受的支付方式，工銀萬事達歐洲旅行聯(lián)名信用卡幫助旅行者更輕松地與當(dāng)?shù)厣虘簟⒔煌ㄏ到y(tǒng)、運營商及文化服務(wù)互動，在旅程中為他們提供安全感、信任感和歸屬感。

“十五五”規(guī)劃建議提出，要擴大高水平對外開放，開創(chuàng)合作共贏新局面。“旅游業(yè)作為世界經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，是促進貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的重要紐帶，也是我國擴大高水平對外開放的重點領(lǐng)域。”中國工商銀行副行長兼首席財務(wù)官姚明德表示，工銀歐洲旅行信用卡為中國游客和出海企業(yè)“走出去”提供安全可靠的支付工具，助力中歐文旅合作深化。

活動現(xiàn)場。中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾/攝

來源：中國青年報客戶端