2026江蘇文旅“施工圖”出爐：12億人次打底，情緒消費、數字遺產統統安排

2月5日，江蘇全省文化和旅游工作會議在南京召開。現代快報記者在會上獲悉，2025年江蘇文旅熱辣滾燙，全省接待境內外游客12億人次、游客總花費1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯渠道異地文旅消費增長13.9%、占比保持全國第一，呈現“人財兩旺”良好態勢。“蘇超”魔力持續放大，尤其對冠軍城市泰州的影響力，持續提升。

“十四五”，江蘇文旅成績喜人；2026年，作為“十五五”開局之年，江蘇文旅部下“施工圖”，以“擴容”釋放消費潛力，以“提質”激發消費意愿，推動文旅高質量發展繼續走在前列。

【成績單】

“蘇超”魔力釋放

2026年，“蘇超”的開賽時間已經定下。你知道，“蘇超”的魔力有多大嗎？

全省文化和旅游工作會議上，南京市文化和旅游局黨組書記、局長謝國慶表示，過去的一年，“蘇超”南京主場9場賽事帶動全市文旅消費78.4億元。

“蘇超”賽事，對“蘇超”冠軍城市泰州的影響尤其大。泰州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長、一級調研員周煥祥坦言，“蘇超”賽事周期內，泰州市重點監測的文旅單位累計接待游客2484萬人次，實現消費81億元，同比分別增長12.71%和13.57%。奪冠后文旅市場迎來爆發式增長，接待人次和消費額同比增幅高達37.6%和42.09%。各區縣借勢引流，溱湖景區在蘇超半決賽后日均游客同比增長300%；泰興市借助常泰大橋通車，吸引常州游客同比激增798.3%。

無錫斗山遺址入圍“2025年中國考古新成果”

近日，中國社會科學院發布的“2025年中國考古新成果”中，無錫斗山新石器時代遺址入圍。

無錫斗山遺址經過考古發掘，揭示出馬家浜文化（距今約7000—5800年）時期的城墻和壕溝，以及崧澤文化（距今約4900—5800年）時期的大型建筑基址和高等級墓葬等重要遺跡，初步探明面積約25萬平方米。中國社科院考古研究所、國家文物局考古研究中心等十余所專業機構的專家論證后一致認為，斗山遺址是目前長江下游發現的最早的史前城址，也是中國最早的史前城址之一，對中華文明探源研究具有極其重要的意義和價值。

無錫斗山遺址把長江下游文明史再次前推千年。此前長江下游地區發現的最早史前城址為浙江良渚古城，距今約5000年。而斗山遺址存在的馬家浜文化時期城址，通過碳十四測年，證明遺址年代在距今6000年前后，是長江下游已知最早的史前城址，也是中國最早的史前城址之一，這一發現，將長江下游文明史繼良渚古城后再次向前推進了約1000年。

為縣級以上文保單位購買商業保險

過去的一年，江蘇在文化遺產保護傳承利用活化上成績靚麗。

無錫市文化廣電和旅游局黨委書記、局長黃維恭在交流發言中介紹，無錫在全國率先為縣級以上文保單位購買商業保險，投入相關保費225萬元，解決了大窯路窯群遺址等7處文保單位因意外損壞后需要搶救保護的費用，賠付率在33%左右；建立文物建筑“歲修”制度，每年完成10余處文保單位維保。

同時，無錫還實施古建老宅“產業合伙人計劃”，為薛福成故居部分院落、小婁巷片區等30余處老宅引入優質社會運營主體，植入OPC創業社區與數字游民共享空間。

【施工圖】

順應情緒消費新趨勢，“擴容”釋放消費潛力

有沒有發現，越來越多的年輕人為情緒消費買單。“十五五”期間，江蘇將順應人們文化體驗、情緒消費的新趨勢，以“擴容”釋放消費潛力，以“提質”激發消費意愿。

在“擴容”方面，重點是拓展中小城市和農村等下沉市場空間，放大夜間文旅經濟增量，開拓入境旅游市場，培育一批高品質旅居目的地，打造更多文旅消費新增長點。

在“提質”方面，重點是豐富文旅融合業態產品，推出更多首發首秀、潮玩潮品、非遺文創等爆款產品，大力發展游艇消費、冰雪消費、低空飛行、房車露營等消費新業態，通過提供更優質、更多元、更具性價比的文旅產品和服務，不斷增強文旅消費供需適配性。

文藝蘇軍創作高處再攀高

江蘇藝術創作在全國占據重要地位，很多方面都代表國家水平。2026年，江蘇文旅將進一步放大藝術創作“江蘇現象”。

堅持存量作品打磨和新創作品引導并重，著力提升藝術創作組織化程度，建立省級題材儲備庫，加強主題策劃、劇本創作、排練演出、打磨提升、宣傳推介等全流程質量管理，完善重點創作項目跟蹤推進機制，以“歷史的耐心”去深耕、以“前瞻的眼光”去新創，形成精品力作不斷涌現的生動局面。

繁榮發展新大眾文藝

“十四五”以來，江蘇公共文化服務標準化均等化深入推進，人均年接受文化場館服務次數提升到7.03人次。

2026年，江蘇文旅將繼續組織好“數見蘇韻·家門口看大展”“茉莉花開·家門口賞好戲”“水韻江蘇·家門口享非遺”等活動，通過上下聯動，推動更多經典劇目、精品展覽、優質非遺項目展示向農村傾斜、向基層下沉。

實施公共文化新空間提升行動，完善公共圖書館、文化館服務體系，探索“市民藝術夜校”等創新服務形式，推動公共文化場館、小劇場與旅游景區、商業綜合體等深度融合。

把文化的大眾共建共創共享作為激發文化創新創造活力的核心要義，繁榮發展新大眾文藝，營造更多無門檻的參與空間，搭建更多大眾演藝、大眾放歌、大眾秀技等展示平臺，讓大眾真正成為文化產品和服務的共創者、共享者。

實現文化遺產“數字永生”

樹立大文化遺產觀，把文化遺產作為整體、作為生態系統，做到可移動與不可移動文物全面保護、文物本體與周邊環境整體保護、文物和非遺一體保護。

深入實施江蘇地域文明探源工程，做好考古成果挖掘、研究、闡釋，并加大全省考古力量的統籌調度，提升考古前置工作質效。積極運用新技術加強文化遺產保護監測，推進“數字文物百寶箱”“云上博物”建設，實現文化遺產“數字永生”。

讓游客在江蘇有更多沉浸式文旅體驗

推動文化旅游業高質量發展、數字文化產業高質量發展《三年行動計劃》落地落實，以文化創意、科技創新、產業融合培育新發展動能，加快打造文旅支柱產業。

進入大眾旅游時代，旅游不止是看風景，更是文化體驗。做優“跟著演出去旅行”“跟著展覽去旅行”“跟著影視去旅行”等融合品牌項目，打造一批富含文化底蘊的現象級文旅產品。放大“跟著‘蘇超’游江蘇”文體旅商深度融合效應，提升“太湖攬勝”水上旅游、“自在駕游”房車露營驛站、“水韻江蘇”主題旅游列車等市場熱度，讓游客在江蘇有更多沉浸式文旅體驗。

現代快報/現代+記者 胡玉梅

江蘇省文化和旅游廳、無錫市考古研究所等供圖