i茅臺“悠蜜藍(lán)莓氣泡酒”首發(fā)銷售額突破123萬

2月5日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出的UMEET“遇見生態(tài)美系列-藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）”在i茅臺APP正式開售。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上市首日銷量即達(dá)13000+瓶，銷售額約123.4萬，創(chuàng)下i茅臺低度果酒賽道新品首銷紀(jì)錄，成為春節(jié)前夕低度酒市場的一抹亮色。

此次首發(fā)表現(xiàn)，被視為 i茅臺APP內(nèi)非核心酒品的“爆款級首秀”。長期以來，i茅臺APP以飛天茅臺、生肖酒等高端白酒為核心銷售品類，低度果味酒屬創(chuàng)新試水品類。UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）首日破萬瓶的成績，顯示出平臺用戶在傳統(tǒng)白酒之外，對年輕化、低度化、場景化產(chǎn)品的接納度正在提升，也驗(yàn)證了茅臺集團(tuán)布局多元酒飲賽道的市場潛力。

從行業(yè)視角看，這一成績亦屬“頭部新品”水準(zhǔn)。結(jié)合2025—2026年電商平臺低度果酒首發(fā)數(shù)據(jù)來看，電商低度酒賽道，傳統(tǒng)酒企或新銳品牌新品首日銷量多集中于3000–8000瓶區(qū)間，UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）首銷即突破13000+瓶，且定價(jià)處于99元/瓶的中高端價(jià)位，顯示出消費(fèi)者對其品質(zhì)、品牌及禮品價(jià)值的認(rèn)可，反映了當(dāng)前酒飲消費(fèi)趨向多元化、品質(zhì)化與場景細(xì)分的特點(diǎn)。

產(chǎn)品力是此次市場表現(xiàn)的重要支撐。UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）選用貴州丹寨山地藍(lán)莓，采用-18℃低溫鎖鮮、純水浸提、雙重酶解等工藝，搭配齊紫鎏金的新春限定包裝、375mL的適飲容量與6%vol的低度酒精度，精準(zhǔn)契合了年節(jié)贈禮、聚會分享等多重場景需求。

UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）的推出，標(biāo)志著茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司深化產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的關(guān)鍵落子。該產(chǎn)品不僅進(jìn)一步夯實(shí)了UMEET品牌與年輕客群的情感紐帶，更通過風(fēng)味創(chuàng)新與場景適配，完善了UMEET藍(lán)莓氣泡酒品類的差異化戰(zhàn)略矩陣。在春節(jié)黃金消費(fèi)周期，產(chǎn)品登陸i茅臺平臺并深度融入“‘U’選悅己 ‘年’在一起”主題營銷活動，同步推出單支輕享裝與雙支臻選禮盒裝，以精細(xì)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)覆蓋個(gè)人悅己消費(fèi)與高端贈禮場景，持續(xù)釋放品牌年輕化勢能。

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