烏拉圭總統訪滬之際，代表建言打造“拉美通道”：以“悅己消費”搶占新藍海！

海螺AI圖

作為國家首批培育建設的國際消費中心城市，上海持續推動消費升級與市場創新，著力提升全球消費吸引力與資源配置能力。今年1月，上海首提打造“入境消費第一城”，“持續推動入境旅游、離境退稅和跨境支付便利化，加快釋放入境消費潛力”也被寫入今年的市政府工作報告。

在入境游流量全面復蘇的背景下，如何讓“流量”轉化為客觀的消費動能，市人大代表任磊提出了一條“新消費賽道”：醫美。

任磊代表更喜歡被人稱作任美霏，她是烏拉圭出口商協會上海代表處首席代表，長期扎根南美，深深感受到歐美人對于醫美的“執念”。

市人大代表任磊 攝影：李永生

“我所說的‘醫美’，是要區別于醫療的?！比蚊丽f，“醫美是一種狀態管理，是一種以科學為基礎、以文化為載體、以自我管理為核心的現代生活方式的體驗，也是一種‘悅己消費’?！?/p>

據介紹，美國消費者每年在醫美相關的項目支出高于1500億美元——不僅消費數額高，而且每年持續增長；還有就是，美國男性醫美美容增長率比女性同類項目都要高，“拉美市場是對出國醫美接受度非常高的新興市場。預計未來幾年，拉美將持續保持全球醫美市場增速前列的地位?！?/p>

“上海要打造‘世界級消費目的地’，創造新消費熱點，應該關注當下全球，哪個國際消費群體以及消費趨勢，是有可持續復購能力和消費能力的?！比蚊丽f，“在上海，醫美恰恰是還未被發掘的一條新賽道?！?/p>

在任美霏眼中，上海有著吸引國外市場的“天時地利”：首先是“價格差”，同等醫美項目在美國往往要貴上三五成；其次是旅游吸引力，無論從交通、酒店、餐飲還是購物角度，上海對首次來中國的國際游客更友好；另外，神奇的“東方特色”——中醫，也是一項“加分項”。

“別忘了，東方航空在去年12月開通了上海到布宜諾斯艾利斯的航線，大大便利了拉美人來華。據了解，今年還會繼續開通上海和其他拉美國家的航線?！比蚊丽a充說。

在她看來，上海是一座現代、理性、精致、自律型的城市，這和醫美文化內涵高度一致。吸引拉美市場來上海進行醫美消費，是一項具有潛力的高端服務業國際化戰略，不僅能帶動醫美旅游收入，還能促進上海相關產業，包括酒店、交通、航空、餐飲等高端消費，網羅持續復購社群，利用國內國際雙循環，擴展上海國際服務門戶功能，創新城市形象全球推廣機制。

如何將醫美旅游打造成上海消費的新增長點？她建議，要建立起英、西、葡語官網及社交媒體，展示案例；邀請歐美、拉美網紅來滬體驗，直播記錄“上海醫美之旅”；還可以和旅行社打包“醫美旅游簽”，并提供機場接送、專車服務、上海及周邊旅游項目等。

“通過精準定位、服務鏈整合、城市資源聯動，相信醫美旅游會成為上海的新消費熱點，最終成為與首爾、邁阿密齊名的全球醫美目的地。”任美霏表示。

原標題：《烏拉圭總統訪滬之際，代表建言打造“拉美通道”：以“悅己消費”搶占新藍海！》

欄目編輯：陸梓華

本文作者：新民晚報 郜陽 李永生