【資治】眉山應(yīng)打造“東坡荔枝”品牌 讓千年宋荔飄香新時(shí)代

眉山應(yīng)打造“東坡荔枝”品牌

讓千年宋荔飄香新時(shí)代

——紀(jì)念蘇東坡誕辰990年

李后強(qiáng)

“荔子已丹吾發(fā)白”，900多年前，蘇東坡在《寄蔡子華》中借荔枝抒發(fā)了思鄉(xiāng)之情。如今，在蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山，一棵為他手植的荔枝樹(shù)依然在華藏寺內(nèi)煥發(fā)生機(jī)，并于2025年7月6日舉辦了公益品鑒大會(huì)。相傳，東坡手植荔枝樹(shù)有兩棵，一棵植于蘇宅（現(xiàn)眉山三蘇祠博物館），一棵植于其少年時(shí)期讀書(shū)地——東坡區(qū)松江鎮(zhèn)華藏寺。歲月輪轉(zhuǎn)，滄海桑田，三蘇祠的荔枝樹(shù)在20世紀(jì)90年代逐漸枯萎，2007年，三蘇祠博物館通過(guò)生物基因技術(shù)重新在原址培植了一棵荔枝樹(shù)。另一棵荔枝樹(shù)歷經(jīng)近千年歲月，依舊亭亭如蓋，并開(kāi)花結(jié)果。華藏寺舉辦“千年宋荔品鑒會(huì)”，將這棵宋荔所結(jié)果實(shí)摘下，贈(zèng)予參加活動(dòng)的市民和游客。這棵千年荔枝樹(shù)連接著古今，正成為眉山打造“東坡荔枝”品牌的文化基石。眉山打造“東坡荔枝”區(qū)域公用品牌，不僅是農(nóng)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，更是三蘇文化在當(dāng)代的生動(dòng)實(shí)踐，不僅能夠豐富三蘇文化傳承載體，還能促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

蘇宅丹荔（圖源：眉山三蘇祠博物館）

一、東坡名片：眉山打造荔枝品牌的文化優(yōu)勢(shì)

眉山作為蘇東坡的故鄉(xiāng)，在打造“東坡荔枝”品牌上擁有無(wú)可替代的文化優(yōu)勢(shì)。“一滴水可以見(jiàn)太陽(yáng)，一個(gè)三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深。我們說(shuō)要堅(jiān)定文化自信，中國(guó)有‘三蘇’，這就是一個(gè)重要例證。”習(xí)近平總書(shū)記視察三蘇祠時(shí)的高度評(píng)價(jià)，為眉山打造三蘇文化品牌提供了根本遵循。

蘇東坡與荔枝的淵源綿長(zhǎng)深遠(yuǎn)。在他被貶惠州后，寫(xiě)下“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”的千古名句，表達(dá)了對(duì)荔枝的喜愛(ài)。事實(shí)上，東坡與荔枝的情緣早在他出川前就已結(jié)下。眉山現(xiàn)存與東坡相關(guān)的古荔枝樹(shù)，成為連接古今的活態(tài)文化載體。位于眉山市東坡區(qū)華藏寺內(nèi)的千年荔枝樹(shù)，歷經(jīng)九百余年滄桑，至今仍碩果累累。這棵古樹(shù)的存在，不僅為品牌提供了歷史文化背書(shū)，也為文旅融合提供了獨(dú)特資源。歷史上，四川曾是荔枝的重要產(chǎn)區(qū)。唐代四川荔枝分布最廣，其北限曾到達(dá)成都。張籍的《成都曲》中“錦江近西煙水綠，新雨山頭荔枝熟”便是佐證。這一歷史淵源為眉山打造“東坡荔枝”品牌提供了歷史依據(jù)。與眉山相似，惠州已成功打造“東坡荔”品牌，通過(guò)舉辦東坡荔枝文化節(jié)，將荔枝與東坡文化緊密結(jié)合。惠州的做法值得眉山借鑒，但眉山擁有東坡老家的獨(dú)特地位，更具文化認(rèn)同感。

蘇宅丹荔老樹(shù)根（左）和如今的丹荔樹(shù)（右）（圖源：眉山三蘇祠博物館）

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：眉山荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)

眉山荔枝產(chǎn)業(yè)已有一定基礎(chǔ)。四川是我國(guó)荔枝生產(chǎn)的最北緣區(qū)域，屬晚熟荔枝產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)期自7月上旬至8月中旬，主要分布在瀘州、宜賓、樂(lè)山等地。這為眉山發(fā)展荔枝產(chǎn)業(yè)提供了區(qū)域協(xié)同優(yōu)勢(shì)。品種資源豐富是眉山荔枝產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。瀘州合江作為“中國(guó)晚熟荔枝之鄉(xiāng)”，種植有“妃子笑”“陀緹”“帶綠”等優(yōu)質(zhì)品種。樂(lè)山市悅來(lái)鎮(zhèn)的荔枝種植規(guī)模達(dá)10000余畝，“官荔枝”和“碓窩荔枝”是當(dāng)?shù)貧v史品牌的杰出代表。這些品種資源為眉山發(fā)展“東坡荔枝”提供了品種基礎(chǔ)。

在品牌建設(shè)方面，眉山已啟動(dòng)“天府東坡”區(qū)域公共品牌建設(shè)，統(tǒng)籌本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品220余類(lèi)，合作商40余戶(hù)。這一平臺(tái)為“東坡荔枝”品牌建設(shè)提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和渠道基礎(chǔ)。

政策支持上，眉山正全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)。眉山市委、市政府關(guān)于大力傳承弘揚(yáng)三蘇文化、打造文旅深度融合沉浸式體驗(yàn)核心區(qū)的決定，為“東坡荔枝”品牌打造提供了政策支持。

科技支撐方面，廣東東荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)等企業(yè)已參與古荔枝樹(shù)的養(yǎng)護(hù)工作，為其提供了必要的技術(shù)支持。這種“科技讓土地會(huì)說(shuō)話”的現(xiàn)代實(shí)踐，為“東坡荔枝”品牌注入了科技元素。

在原址上補(bǔ)栽的荔枝樹(shù)（圖源：眉山發(fā)布）

三、品牌路徑：打造“東坡荔枝”的具體策略

打造“東坡荔枝”品牌，需品種、品質(zhì)、品牌三品聯(lián)動(dòng)。要挖掘和選育具有眉山地方特色的荔枝品種，如華藏寺古荔枝樹(shù)的后代，打造具有獨(dú)特性的產(chǎn)品線。同時(shí)，制定高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

深化荔枝與文化旅游的融合是關(guān)鍵。可將荔枝采摘與三蘇祠、東坡島、蟆頤山等景點(diǎn)串聯(lián)，開(kāi)發(fā)“東坡荔枝文化之旅”線路。在三蘇祠、遠(yuǎn)景樓、東坡水街等景點(diǎn)開(kāi)設(shè)東坡荔枝體驗(yàn)館，結(jié)合東坡詩(shī)詞、書(shū)法等文化元素，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

眉山可借鑒惠州舉辦東坡荔枝文化節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，打造節(jié)慶品牌。設(shè)立東坡荔枝文化節(jié)，策劃荔枝采摘、品鑒、詩(shī)詞朗誦等活動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)，與黃州、惠州、儋州等東坡足跡城市合作，開(kāi)展四城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌輻射范圍。

應(yīng)用新媒體進(jìn)行傳播是當(dāng)代品牌建設(shè)的必要手段。制作東坡荔枝宣傳片，利用VR/AR技術(shù)再現(xiàn)東坡與荔枝的歷史場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌互動(dòng)性。同時(shí)，邀請(qǐng)文化名人、網(wǎng)紅達(dá)人擔(dān)任品牌推介官，提升品牌知名度和影響力。眉山還應(yīng)將東坡荔枝品牌納入“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣，與三蘇文化、江口沉銀、瓦屋山、黑龍?zhí)兜绕放菩纬陕?lián)動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一宣傳，提升品牌整體形象。

四、預(yù)期效益：品牌打造帶來(lái)的多贏價(jià)值

打造“東坡荔枝”品牌將產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，眉山文化體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破100億元，旅游總花費(fèi)達(dá)到500億元，年接待游客達(dá)到5000萬(wàn)人次。東坡荔枝作為特色農(nóng)產(chǎn)品與文旅結(jié)合的典范，將為這一目標(biāo)做出重要貢獻(xiàn)。

在社會(huì)效益方面，品牌打造將促進(jìn)三蘇文化傳承。通過(guò)東坡荔枝這一載體，讓三蘇文化更加貼近大眾生活，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和自豪感。同時(shí)，品牌建設(shè)將帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

品牌打造還將提升眉山城市形象。通過(guò)東坡荔枝品牌的傳播，增強(qiáng)眉山作為東坡老家的文化辨識(shí)度，吸引更多游客和投資者關(guān)注眉山，為城市發(fā)展注入新活力。

在生態(tài)效益方面，荔枝樹(shù)作為一種常綠喬木，具有保持水土、凈化空氣等功能。發(fā)展荔枝產(chǎn)業(yè)有助于構(gòu)建綠色生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

最重要的是，東坡荔枝品牌將形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與廣東、福建等傳統(tǒng)荔枝產(chǎn)區(qū)相比，眉山憑借東坡老家的獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)，能夠打造出獨(dú)具特色的品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

眉山華藏寺的千年宋荔古樹(shù)，不僅是文化的象征，更成為鄉(xiāng)村振興與科技興農(nóng)的鮮活注腳。放眼未來(lái)，眉山“東坡荔枝”品牌有望與惠州“東坡荔”形成雙城聯(lián)動(dòng)。惠州荔枝種植面積約35.7萬(wàn)畝，擁有“鎮(zhèn)隆荔枝”“羅浮山荔枝”等地標(biāo)產(chǎn)品，眉山則可憑借東坡老家的文化優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的品牌形象。荔枝之美，在東坡筆下得到了極致展現(xiàn)。如今，眉山以荔為媒，正書(shū)寫(xiě)著“人文故里+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的嶄新篇章。

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來(lái)源：四川省地方志工作辦公室

作者：李后強(qiáng)（四川省社會(huì)科學(xué)院教授）

配圖：方志四川