從中國(guó)制造到全球品牌：里斯品類創(chuàng)新揭秘千億級(jí)企業(yè)出海戰(zhàn)略密碼

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)企業(yè)“出海”已從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出。然而，面對(duì)復(fù)雜的全球競(jìng)爭(zhēng)格局，如何打破“低價(jià)內(nèi)卷”的魔咒，建立全球化的心智認(rèn)知？作為戰(zhàn)略定位咨詢的全球開創(chuàng)者，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢正通過一系列現(xiàn)象級(jí)案例，為中國(guó)企業(yè)的全球化征程提供全新的戰(zhàn)略解法。

打破內(nèi)卷：以“品類創(chuàng)新”重塑全球競(jìng)爭(zhēng)力

在傳統(tǒng)的出海模式中，許多中國(guó)企業(yè)陷入了“以中國(guó)視角看世界”的誤區(qū)，往往試圖把國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單復(fù)制到海外。里斯戰(zhàn)略咨詢指出，真正的全球化必須立足于海外目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者心智，通過“品類創(chuàng)新”開辟全新的增長(zhǎng)曲線。

不同于關(guān)注運(yùn)營(yíng)效率的傳統(tǒng)咨詢模式，里斯的方法論核心在于協(xié)助企業(yè)“開創(chuàng)一個(gè)新品類，并成為該品類的全球第一”。這一戰(zhàn)略已在杰克科技、長(zhǎng)城汽車等行業(yè)龍頭的全球化實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。

杰克科技：從“中國(guó)第一”跨越至“全球第一”

作為中國(guó)隱形冠軍出海的典型代表，杰克科技在里斯的戰(zhàn)略護(hù)航下，完成了從“規(guī)模領(lǐng)先”到“品牌領(lǐng)先”的驚人躍遷。

面對(duì)全球縫紉機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，里斯協(xié)助杰克科技進(jìn)行了深刻的戰(zhàn)略調(diào)整：從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“快速服務(wù)”定位，轉(zhuǎn)向“全球第一品牌”的高勢(shì)能占位。通過構(gòu)建嚴(yán)密的海外市場(chǎng)篩選模型，里斯建議杰克科技聚焦印度等核心潛力市場(chǎng)，利用當(dāng)?shù)佚嫶蟮钠奉惾萘拷⒏鶕?jù)地。

2024年，在里斯的協(xié)助下，杰克科技更進(jìn)一步，發(fā)布了全球首個(gè)將人工智能與服裝智造深度結(jié)合的品牌——艾圖，正式開創(chuàng)了“AI縫紉機(jī)”新品類。如今，杰克智能縫紉產(chǎn)品已連續(xù)14年位居全球銷量第一，產(chǎn)品銷往全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為了名副其實(shí)的全球縫紉機(jī)第一品牌。

長(zhǎng)城汽車：聚焦戰(zhàn)略成就千億級(jí)車企

在汽車工業(yè)領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車的崛起則是里斯“聚焦戰(zhàn)略”的經(jīng)典注腳。

回顧2008年，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)車企都在轎車、MPV等多條戰(zhàn)線上分散資源時(shí)，里斯為長(zhǎng)城汽車制定了大膽的減法戰(zhàn)略：砍掉轎車業(yè)務(wù)，全面聚焦于SUV品類。

這一戰(zhàn)略決策幫助長(zhǎng)城汽車在消費(fèi)者心智中建立了“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的強(qiáng)認(rèn)知。通過聚焦15萬元以下經(jīng)濟(jì)型SUV市場(chǎng)，哈弗品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱王，更為其后續(xù)的全球化布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在長(zhǎng)達(dá)十余年的戰(zhàn)略護(hù)航中，里斯見證并助力長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)了從80億到千億級(jí)規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)。

方法論制勝：4N模型護(hù)航企業(yè)增長(zhǎng)

里斯之所以能持續(xù)打造衛(wèi)龍、君樂寶、老板電器等現(xiàn)象級(jí)案例，源于其獨(dú)創(chuàng)的“品類創(chuàng)新4N模型”（新品類、新品牌、新定位、新配稱）。

無論是幫助君樂寶簡(jiǎn)醇在酸奶紅海中識(shí)別出“0蔗糖酸奶”的品類機(jī)會(huì)，還是助力藍(lán)月亮開創(chuàng)洗衣液品類，里斯始終堅(jiān)持“認(rèn)知領(lǐng)先于事實(shí)”的戰(zhàn)略原則。通過3年、2年、1年的品類創(chuàng)新節(jié)奏規(guī)劃，里斯幫助企業(yè)最大化降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)從機(jī)會(huì)識(shí)別到市場(chǎng)主導(dǎo)的閉環(huán)。

面對(duì)未來，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢將繼續(xù)致力于將全球視野與本土實(shí)踐相結(jié)合，通過具有預(yù)見性的品類戰(zhàn)略，助力更多中國(guó)企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸，在世界商業(yè)版圖上確立“全球品牌”的領(lǐng)導(dǎo)地位。