潮玩出圈戰役，正在抖音打響

趨勢+產品+平臺加速，助力潮玩加速成長

最近幾個月，潮玩行業的明星代言人合作，肉眼可見多了起來。

文創潮統計發現，僅是2026年1月就有五個代言官宣，比如奇夢島1月20日宣布青年演員劉軒丞成為旗下IP“SiiNONO”全球大使，并且在抖音首發聯動新品。

潮玩與明星藝人的代言合作，背后是商家對品牌勢能和用戶群體進一步提升的渴求。

過去一年，潮玩賽道發生著本質轉換，大批從業者嘗試走出原有的稀缺性運營模式，將潮玩從硬核玩家的小眾收藏轉變為能夠相伴日常的大眾產品。AYOR TOYS、黑玩、奇夢島等紛紛官宣代言人，要用更具情緒價值的高品質產品，結合明星與紅人的力量打破圈層限制，推動IP觸及更廣泛人群。

潮玩品牌們的出圈努力也在迭代升級：連代言合作，都在從社交媒體官宣發布資訊、海報或TVC，發展為流量場域和產品形態的多層次深度互動。比如最近兩三個月的多起代言合作，潮玩商家幾乎全部都選擇了讓明星藝人空降其抖音直播間，聯動新品也緊扣潮玩消費趨勢和明星的氣質與標簽。

文創潮還注意到，潮玩品牌在抖音電商成長出圈的趨勢越發明顯，不僅代言人活動，潮玩IP的大事件和新品首發都在把抖音作為首選陣地。

近期，奇夢島、AYOR TOYS、閃魂、黑玩、Tangle、TOP TOY、若客、若來、TOI圖益等九大商家，集體在抖音電商上新，吸引了杜海濤、林子聰、張家齊等明星與@網不紅萌叔Joey 、@我是機靈姐、@叮叮喵dxy等千萬粉絲達人參與互動，還帶動多個話題沖上抖音熱榜、種草榜。

數據顯示，這些商家此次在不同程度上都實現了“品效合一”。

比如AYOR TOYS首發上新的“壞小孩Kippo”二代產品，短短幾天的成交突破1500萬元，首發之后的日均GMV相比活動前也有翻倍增長。奇夢島首發的SiiNONO甜秘丞現限定禮盒與SiiNONO-TA在低語系列毛絨手辦，店播成交與瀏覽量均獲得佳績。

2026開年，一個又一個相關話題走上熱門，一款又一款潮玩新品打開熱賣，都在顯示著：潮玩出圈戰役，正在抖音打響。

在抖音出圈，潮玩找到爆品公式

潮玩品牌出圈的加速，去年已見端倪。成立僅半年的AYOR TOYS，是一個典型例子。

作為后起之秀，AYOR TOYS沒有將粉絲人群的核心目標放在看重隱藏款與升值潛力的小眾人群，其創始人表示“不做社交貨幣型IP，而是要做能被真實使用、真實喜愛的產品”。

AYOR TOYS這種定位，與抖音平臺高度契合。它也正是在抖音電商展現了驚人爆發力。

AYOR TOYS將新品的主陣地放在了抖音電商。11月29日，代言人走進品牌方的抖音旗艦店，與粉絲們“相約治愈兔子洞”。

數據顯示，AYOR TOYS在抖音商城首發的兔閃閃2.0系列，開售1分鐘就突破1000萬銷售額，首發90min成交3000萬，直播間最高在線人數30萬+，登頂帶貨榜與潮玩品類榜單，新增粉絲15.8萬。

有業內人士如此總結，兔閃閃2.0系列的抖音電商爆賣5000萬成績，關鍵在于商家與抖音商城團隊共創了一套“趨勢+產品+平臺加速”的有效模型：

AYOR TOYS捕捉到明星賦能潮玩的新趨勢，簽約知名藝人擔任品牌全球代言人，并且通過創新產品鏈接粉絲情感。兔閃閃2.0全系列均是藝人親自參與創作的，實現從1.0系列“明星同款”到2.0系列“愛豆專屬”的進階，兼具稀缺性與收藏價值。

在抖音商城團隊的協助下，AYOR TOYS獲取平臺核心資源扶持，成功從蓄水期走向爆發期，擴大新品曝光聲量，進而引爆成交銷量，并且通過直播和短視頻的常態化運營，持續獲取平臺推薦流量，延續了新品熱度。

諸如此類的案例，還有很多。

九大品牌捕捉趨勢紅利

風從抖音來

越來越多的潮玩商家在抖音讓品牌出圈，復制“趨勢+產品+平臺加速”的爆品公式，涌現從單品爆賣升級為平臺現象的趨勢。

比如前面提到的奇夢島等九大商家，參與“抖音商城新品牌·寵粉日”活動，這是抖音電商全新孵化的平臺級營銷大事件，旨在瞄準抖音用戶關注的消費趨勢。本次活動將潮玩作為重點類目，撮合資源，加碼助力潮玩新銳品牌在抖音平臺放大聲量與生意增長。

這場大事件，發端于最近幾年風起云涌的“童趣經濟”——成年人普遍開始尋找“情緒阿貝貝”來釋放壓力、緩解焦慮、寄托治愈，潮玩產品的角色因此從小眾圈層的收藏愛好演變為融入日常的情緒陪伴。

抖音平臺的億萬消費者，無論是解壓治愈、互動收藏還是益智專注的情感需求，“總能發現好東西”，在通勤、辦公、居家等場景都能找到溫暖自己的那款“情緒阿貝貝”。

活動第一批亮相的AYOR TOYS等九大品牌，貼合潮流推出優質新品，并且在抖音電商整合營銷、流量、傳播等多方面資源的賦能助力下，又一次迎來生意爆發。

以奇夢島為例，其SiiNONO-TA在低語系列毛絨手辦1月29日在抖音首發。該系列的設計以自然意象為靈感，比如銀杏象征長情、青苔代表堅韌，契合“低語”之名，同時精準匹配治愈趨勢。

首發活動前，品牌方在抖音進行大事件預熱，釋出SiiNONO全球大使劉軒丞官方物料、在線拆盒高強度安利新品，親簽小卡、限定周邊抽獎及專屬禮袋（含刺繡貼紙、新年海報等），吸引粉絲蹲守。首發活動中，劉軒丞空降直播間，與粉絲分享SiiNONO軟萌治愈的設計，產品備受粉絲和潮玩愛好者的青睞。杜海濤的開箱種草，@叫我coco啦、@TongC小蘿卜、@粗野夫婦等達人的年貨清單視頻，助推新品登上熱度高峰。

閃魂主推新品《迪士尼-米奇和朋友們-波普藝術典藏卡》，是首個以潮玩概念打造的藝術卡牌，不僅在產品的設計和工藝等方面相當“重工”，還用卡牌包掛、磁吸卡夾等創新形態讓卡牌化身時尚單品，證明了收藏卡可以成為“平民藝術入口”，讓普通消費者以相對可承受的價格獲得藝術收藏的體驗。

閃魂迪士尼新品首發活動前，官方賬號連續發布多位明星的產品分享。1月26日，知名藝人林子聰的直播間上線閃魂新品沉浸式直播，在線觀看人數近12萬，成為近期眾多潮玩直播中的標桿案例。隨后@請叫我曹丟丟 等達人展示拆盒細節，繼續積累熱度。

解壓玩具新銳品牌Tangle，為“抖音商城新品牌·寵粉日”特別準備了聯名新品首發，獲得杜海濤等直播間在線講解玩法、單場直播觀看人數超62萬，張家齊直播間詳細展示產品、短視頻生活化安利。

扭扭樂這類玩法新穎又解壓的潮玩，話題性十足，用戶直呼“這么可愛一定要扭一下”，不僅提高品牌的知名度，還彰顯了明星對新奇有趣產品的喜愛。它的新品首發登上熱榜、躋身年貨好物，此外還讓#杜海濤原來在潮玩賽道 #張家齊的潮玩阿貝貝絕了 等相關話題沖上熱點榜單前列。

與抖音電商一起打造品牌大事件的，還有AYOR TOYS、黑玩、TOP TOY、若客、若來、圖益等。它們也都分別帶來人氣爆品和獨家新品，用高品質貼近“童趣經濟”，實現銷售額與美譽度的雙重豐收。

從流量數億到銷量過億

潮玩在抖音生態加速成長

從明星代言到營銷大事件，為何越來越多的品牌將抖音作為首選陣地？

部分商家向文創潮點明緣由，抖音是必選項，這里有著戰略方向與戰術部署的雙重確定性：

首先，抖音平臺聚集了海量興趣用戶，對于任何一家潮玩公司都是無法忽視的宣發陣地。

與此同時，抖音內容電商的破圈勢能，抖音商城團隊打造的完善基礎設施資源（千川、直播間裝修、搜索專區等）以及緊扣消費趨勢的營銷事件，大大提升商家們品牌破圈與互動轉化的效率。

品牌方戰報等數據顯示，2025年已有AYOR TOYS、拼酷等品牌在抖音電商的銷售已然破億，奇夢島、黑玩等品牌接近億級。

隨著新一批商家在抖音電商走上“趨勢+產品+平臺加速”的爆品路徑，我們可以篤定斷言，未來必將有更多潮玩賽道選手實現破圈轉變，將品牌的商業價值與文化價值推上新的高度。