2026年剛開頭,郭晶晶就因為代言的嬰童品牌戴可思出了事,一款兒童唇膏宣傳“食品級”“寶寶誤舔無憂”,直接被無錫新吳區市場監管局立案調查。
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郭晶晶作為跳水奧運冠軍,退役后形象一直穩,結婚生子后更專注家庭和公益,代言也多挑母嬰類產品。戴可思是國內母嬰護理品牌,2017年成立,主打兒童洗護用品,銷量一度不錯。郭晶晶和劉濤都代言過它,宣傳里她以三孩媽媽身份出現,強調產品安全可靠。
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2026年1月19日,無錫新吳區市場監管局對戴可思立案,原因是兒童唇膏在電商搜索頁標注“食品級潤唇膏”,詳情頁寫“經口無毒”“寶寶誤舔無憂”,還附檢測報告說急性經口毒性實際無毒。這類表述違反《兒童化妝品監督管理規定》,規定從2022年1月1日起明確禁止兒童化妝品標簽用“食品級”“可食用”等詞,因為化妝品和食品標準不同,容易誤導家長以為能吃。
品牌1月22日發聲明,說是推廣人員誤解經口毒性測試結果,未經審核就發出去,只在單一平臺搜索頁出現,已撤回宣傳。強調爭議只在用語層面,產品本身安全,還額外做了經口毒性測試,確保誤食無害。創始人后來拒采訪。
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但問題在于,戴可思不是頭一回違規。從2021年起,至少5次行政處罰,涉及虛假宣傳適用人群、無依據功效標注等。2025年12月剛因為普通化妝品標“孕婦可用”、面霜宣稱“根源修護”、驅蚊液標兒童適用被罰5000元。時隔一個月又出事,讓人覺得品牌把罰款當成本,繼續打擦邊球。
事件發酵后,郭晶晶團隊回應合作早在2025年第三季度終止,網上流傳的部分物料是舊的。但公眾還是質疑簽約前有沒有認真查品牌記錄,畢竟多次罰單擺在那。一些家長覺得被信任背刺,買東西沖著代言人去的,現在鬧心。
郭晶晶風波一出,網友開始扒其他明星代言問題,成龍和丁勇岱首當其沖。成龍代言霸王洗發水那事最出名。2005年左右,他接廣告,推出“Duang”效果,產品賣爆。
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2010年7月,香港媒體報道產品檢出二惡烷,消費者慌了,銷量大跌,公司股價停牌前跌不少,市值蒸發嚴重。成龍經紀公司回應信任產品,國家抽檢說含量符合安全標準,后來品牌澄清,但公眾對成龍代言形成“必出問題”的印象。此后他其他代言也常被拿來說事。
丁勇岱是實力派演員,演過不少經典父親角色,口碑穩。2025年5月,他錄祝福視頻給浙江嘉興一家叫“胖都來”的超市,開業時超市掛明星橫幅,播放視頻。
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這些事跟郭晶晶事件沒直接聯系,但因為都是代言出問題,在輿論場被關聯。公眾看多了明星為錢站臺,信任度就降了。
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現在戴可思調查還在進行,品牌承諾加強審核。明星代言責任越來越嚴,消費者眼睛亮,互聯網有記憶。郭晶晶這次事,讓更多人看到,信任容易碎,守底線才是長久之道。你覺得明星代言該怎么把關?評論區聊聊你的看法。
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