煥活玉蘭大IP，讓40載市花常飄香

立春已過，申城即將迎來一年一度的玉蘭時節。對于連續9年為市花白玉蘭建言獻策的市人大代表王慧敏來說，這是一年中最令人期盼的時光。1986年，市人大確立白玉蘭為上海市花。40年來，在許多人眼中，白玉蘭仍有些“高冷”——花期短暫、水土要求高，常“難得一見”。

跟隨人大代表調研，本報記者連續三年追蹤市花的育種推廣及文化演繹，見證著這株申城“報春花”逐漸長在濱江、公園、綠地。今年上海兩會，王慧敏帶來一組令人欣喜的新數據：近兩年，上海已新增和改建玉蘭主題專業園18個、特色路21條、觀賞點110個；徐匯濱江也將迎來白玉蘭文化公園，目前已進入方案設計階段；玉蘭品種也從單一走向多元，涵蓋白玉蘭、望春玉蘭、二喬玉蘭等多個品類。

王慧敏并未止步，她的目光已投向科學監測花期，讓更多人“精準赴約”。她呼吁，相關部門應加強綜合研判，通過實時交互方式，科學梳理并發布“追花時間表”，由此疊加開發文旅體驗和文創產品，讓玉蘭四季常飄香。

設立“市民觀測員”，采集數據動態預報

“白玉蘭栽種規模大幅提升，這背后離不開各方努力，既要盤空間，還要多次試種。”市人代會期間，辦理咨詢活動現場，王慧敏直奔市綠化市容局所在的“攤位”拋出問題：“類似‘2月底至3月初盛放’的表述太過寬泛，市民如何能‘撞上’盛花期？”

她的手機中還存著去年相關部門公布的“白玉蘭賞花地圖”，靜態圖片上僅簡單標注白玉蘭綻放的預估時間和地點。在她看來，即便同在上海，身處濱江區域、綠地公園的白玉蘭花期也有差異。她建議，重點聚焦市民家門口的社區口袋公園和文旅場館、商業業態集中打卡地的玉蘭觀賞點，設計差異化的動態預報體系。

“白玉蘭栽種規模擴大，市民知曉度還有限。”市綠化市容局相關負責人認可這一建議，表示接下來將聯合相關部門加快推進。

然而，動態預報依賴精準數據，僅靠政府部門力量難以全覆蓋。王慧敏提出設想：設立“市民觀測員”。通過開發簡易小程序，鼓勵市民路過觀賞點時一鍵拍照上傳，勾選“花苞、初開、盛放、凋落”狀態，自動定位上報。此外，與街道、居委會合作，招募社區志愿者、園藝愛好者作為“首席觀察員”，由社區園藝師牽頭組織并核實數據，并依托“15分鐘社區生活圈”共建活動設計獎勵機制，讓市民更有參與熱情。

煥活玉蘭文創，講好城市IP故事

作為市人大代表，王慧敏是建言者，更是參與者。 此前，她參與組織了首屆白玉蘭文化節。其間，近10萬上海市民參與“上海味道”評選，為心目中的白玉蘭香型投票。

“上海味道”要成為四季常飄香的大IP還有很多路要走。從產品到商品，白玉蘭相關文創衍生品還有不少環節、堵點有待打通。

上海兩會現場，王慧敏提出《關于推動市民深度參與市花白玉蘭推廣應用的建議》，獲得近40位市人大代表的聯名。會議間隙，市人大代表曹清主動找上王慧敏，希望其幫忙對接相關研發企業，助力“上海味道”等白玉蘭文創衍生品進一步走上市場、走向海外。

王慧敏認為，花期精準預報還能衍生更多“文旅文章”：推動預報系統與智慧商圈、文旅平臺對接，鼓勵商戶推出“玉蘭限定”產品，形成“花期預報－打卡消費”閉環。此外，還能設計白玉蘭主題特色賞花線路，串聯徐家匯公園百代小紅樓、上海電影博物館、龍華古寺等網紅賞花點，實現文旅商體展聯動。

“讓市民從‘旁觀者’變為‘創作者’。”這兩天，王慧敏在會場捕捉到不少“彩蛋”。比如，會場內的水杯、文件袋都印上了白玉蘭元素。兩會閉幕后，王慧敏還將繼續為白玉蘭奔忙——參與籌備首屆“白玉蘭文創設計大賽”。

未來，她期待在“一江一河”沿線的公園、步道、驛站，布置玉蘭主題藝術裝置、休閑座椅與導視標識，讓市民游客在轉角處與玉蘭不期而遇，真正讓這朵市花綻放于城市肌理，沁入市民生活。