泡泡瑪特賣甜品了？追覓年會頂流助陣，俞浩現場立萬億flag；釘釘AI營銷玩出活人感 | 營銷人的靈感庫 218 期

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本周最熱

追覓年會玩出頂流陣容，俞浩現場立萬億flag

2月4日，蘇州奧體中心，央視級制作、撒貝寧主持、韓紅、張信哲、李克勤輪番開唱，臺下坐著的不是粉絲，是近2萬名追覓員工和家屬。

這場叫「敢夢敢為·追覓之夜」的演唱會，直接把企業年會，卷成了頂流現場。

但真正炸的，不是陣容，而是追覓 CEO 俞浩，現場立下的三個flag：

第一，三年內，員工從2萬擴到20萬；第二，產值目標1萬億；第三，追覓不只是賺錢，而是要“讓人類生產力和財富翻100倍”。順帶還官宣了「天空工場 2.0」，聯合全球前20高校，每年培養1萬名創新領袖。

但問題來了，這真的是一場“燒錢的演唱會”嗎？如果你只把它當熱鬧，其實低估了這次動作。

在Morketing看來，首先，它不是對外秀，是對內立信仰：很少看到一家科技公司，在所有員工和家屬面前，把未來三年的野心一次性攤開講清楚。不是PPT，不是內網信，而是用最高規格的舞臺告訴你：“我不跟你談穩，我跟你談大。”這是一種組織級共識建設。

其次，它在重塑追覓的品牌角色：過去大眾認識追覓，是“高端智能清潔電器”。但這場演唱會，在反復強化一個信號：追覓不是賣產品的，而是要做工程師密度極高的技術平臺型公司。這對未來的人才、合作伙伴、資本，都是一次極強的預期管理。

更重要的是，這是一種反流量邏輯的品牌營銷：沒有種草轉化、沒有KOL帶貨，但它做了三件長期最值錢的事：把“野心”變成內容資產；把“內部文化”變成外部傳播；把CEO變成一個有畫面感的品牌符號。

所以這場演唱會真正賣的，不是門票、不是聲量，而是一個信息：追覓，已經在用萬億規模的敘事，提前定義自己未來的位置。這不是年會，這是一次品牌向未來的提前發布。

泡泡瑪特出甜品品牌！網友：甜品也搞盲盒嗎？

最近，泡泡瑪特官宣了旗下全新甜品品牌： POP BAKERY ，有網友大膽建議：“如果甜品也搞盲盒就好玩了”。

據了解，2025年12月10日，泡泡瑪特POP BAKERY首家線下快閃店落地北京首都機場。

POP BAKERY擁有星星人、MOLLY、Crybaby、LABUBU、DIMOO等旗下熱門IP相關的多款產品，還將中秋、春節等傳統節日與旗下IP形象相結合，推出特定甜品。

“潮玩品牌出甜品”乍一聽有些突然，但其實是泡泡瑪特的蓄謀已久。

早在2024年8月，泡泡瑪特在旗下IP主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”，推出了甜品門店“MOLLY的甜品屋”，為消費者帶來沉浸式體驗。 店內售賣多款與泡泡瑪特旗下IP形象相關的樂園限定款甜品。但泡泡瑪特的野心顯然不止于開在主題樂園內的甜品店。

24年9月，泡泡瑪特在中國國際服務貿易交易會（服貿會）的展區首次現場展示了甜品這一新品類。后續，相關甜品產品也多次在其他展會、快閃活動中出現。2025年9月，泡泡瑪特的快閃甜品車：MOLLY's Dessert House快閃店陸續在北京、上海、成都、哈爾濱等城市的核心商圈亮相，進一步觸達更多消費人群。

泡泡瑪特官方曾在其2025年中期業績發布會表示，“對新業務的孵化會更有耐心”。通過樂園門店、展會攤位、甜品車等多種業態嘗試多年之后，泡泡瑪特才于近期正式官宣旗下甜品品牌POP BAKERY。值得一提的是，其剛落地首都機場的門店仍是一家快閃店，足以體現泡泡瑪特的謹慎。

事實上，泡泡瑪特的產品早就不只局限于潮玩，此前還曾推出珠寶品牌popop。

如果說珠寶和潮玩還有一定的關聯度，那如今從潮玩到甜品，顯然是更大的跨越。那么，為什么是甜品？

隨著泡泡瑪特旗下IP形象的陸續爆火，對其IP相關甜品的需求早已有之。消費者愿意為IP溢價、審美共鳴和情感鏈接買單，對IP形象的情感投射自然延伸，渴望TA能以更日常、更親密的方式融入到生活中。例如LABUBU爆火期間，LABUBU造型的蛋糕就一度掀起熱賣潮流。

甜品作為高頻消費品，能夠讓IP更頻繁地融入用戶日常；將甜品作為低門檻、易分享的“社交貨幣”，能夠吸引更廣泛的潛在消費者。

釘釘AI營銷玩出活人感，好一個預期違背

開年第一大激靈，是AI給的。

地鐵站內，釘釘AI投的那波廣告“文案之生猛，形式之大膽”，橫幅口號“把記錄交給AI，把時間還給人類”，紅底白字，幾乎打出游行的氣勢：

此外，類似語錄還有：

姿態張揚，口吻挑釁。

但下面都帶有巧妙轉折：人類不用干的，釘釘AI錄音卡都可以包圓。

“開會你只管溝通，跑客戶你只需要溝通，會議紀要可由釘釘AI錄音卡代勞”“跨國交流你只管說中文，實時翻譯、同聲傳譯可交給釘釘AI錄音卡”“上課只帶耳朵就行，課堂筆記可由釘釘AI錄音卡全權代勞”……

正話反說，欲揚先抑，可是讓釘釘玩明白了。

通人性的AI，都這么懂人類的叛逆心理嗎？雖說該策略有風險，放在AI硬件營銷大語境中綜合看，其實有其合理性及必要性。

首先，AI作為X變量被無死角宣傳了一年，留給用戶的印象還是有點玄。好不容易跑出幾個TO C的AI硬件，營銷也總是陷入套路，比如堆參數，炫技，用生硬的概念考驗消費者的詞匯量和想象力……總之，離用戶太遠。

更重要的是，釘釘通過Campaign要顛覆傳統辦公方式，建立新認知，這是一場事關AI辦公方式定義權的爭奪戰。必須一擊即中，任何保留、含糊的心態都要不得。

俗語說不破不立。要想撼動舊認知、顛覆舊方式，話題落得要夠痛，營銷要做成行動。因為痛，恰恰對應了真。

真話真痛點，直擊真情緒AI營銷打出活人感話題也好輿論也罷，都因痛點存在。話題有實處，傳播才有通路。同樣的道理，釘釘AI賽博游行之所以能發展成社媒話題戰，還是因為每一句反對背后都有一個被詬病已久的流程bug。比如開會要記會議紀要；和客戶溝通時，邊聽邊記手忙腳亂；遇到和海外客戶對接時，更是連比劃帶拼音，一通抓瞎，以及最核心的——那些費時費力的工作流和低價值之間的矛盾。

這些真痛點是第一要義，也是Campaign能在冒犯之后，持續贏得用戶心智的策略保障；其次，文案乍看尖銳，但遵循熟悉的句式。“XXX不是人干的”，用戶很快就能想到自己也這樣吐槽過，迅速共鳴；加之釘釘AI錄音卡用產品功能敘事，補圓了后半句。整個表達更有起伏張力，在完整表意的同時，也給用戶解讀、討論以及二次傳播，留下了合適的空間和尺度。

廣告片

八馬茶業：《八馬一沖，馬到成功》

八馬首支代言人春節微電影，也是宋佳時隔多年首個劇情TVC、首個茶行業微電影。

深度挖掘春節 “盼轉機、求好運、享團圓” 的大眾情感剛需，將八馬的 “馬” 字與“馬到成功”的新年祈愿強關聯，同時，影片構建了 “春節團圓 = 喝八馬茶” 的消費聯想，綁定春節高頻場景，激活即時消費需求，讓品牌化身“新年好運開啟者”。

影片采用 “三段式 + 采訪串場” 的結構，選取麻將博弈、年貨推拉、紅包爭奪三大春節核心場景，每個場景精準匹配一款核心產品。三段劇情獨立成篇又圍繞 “團圓” 主線，場景真實接地氣，讓消費者能快速代入自身春節經歷，在接受祝福的同時，記住產品價值。

安慕希：用一句發財咒語引爆馬年

“恭喜你發財~恭喜你精彩~”

每年春節，劉德華都會準時解凍。

中國人對“恭喜發財”的執念，是刻在DNA里的春節儀式感。但當它逐漸變成一句群發祝福，壹捌零在想：有沒有一種可能，為馬年創造一個更特別、更帶感的恭喜發財方式？

所以，當接到安慕希馬年CNY的brief后，嚼著黃桃燕麥爆爆爆爆爆珠：一句馬年致富咒語誕生了！

“馬年money馬上爆！”

馬年有什么新洞察？很簡單——“馬年”念快了，不就是“Money”嗎？一個簡單易懂、專屬于馬年的吉利話——把它放大！

還不夠！安慕希把它變成一句真正能穿透春節品牌同質化的魔性咒語：“馬年money馬上爆，安慕希好喝好味道”

西門子家電：又是跟甲方火拼的一天

好的創意，往往只需要樸素的拍攝手法。

這兩天，西門子為蒸玲瓏抽屜蒸箱推出的廣告，火了。

其背后的創作者不是4A公司，也不是創意熱點，而是自媒體博主“孫空空的日常”。

4分鐘的短片，讓人忍俊不禁，同時甲乙方的來回拉扯，把職場人的心酸展現的淋漓盡致。

故事發生在相親場景，癲狂般的融入了硬核賣點，主打一個意想不到，頗有泰國廣告的影子。

爾濱冰雪季，京東造了一輛特別的車

是的，京東造車了。但這輛車不追求速度，只追求溫度；它不快，但令人暢快；它不僅剛需，而且很急需；這是一輛特別的車，也是一輛特方便的車。

《搭個“馬”車，馬上方便》

哈爾濱，無疑是近年來冬天最火的城市，一到冰雪季，無數游客紛紛涌入哈爾濱，看冰雕逛景點，中央大街更是游客必去的地方，人流量極高，但中央大街的公共衛生間卻比較少，為了緩解中央大街的廁所壓力，為人們提供更溫暖、更方便的如廁體驗，京東聯合家居品牌惠達，決定去爾濱中央大街打造智能衛生間第三站，造一輛“用來方便”的車，去街頭接人們搭個「便」車。

泉州文旅：春節幫你請假

1月26日臘八節，泉州文旅又又又擔當了打工人嘴替——春節泉州文旅幫你請假！

今年的春節來得比往年更晚一些，閏6月疊加雙春年，對于打工人來說，這一年格外漫長。在社交媒體上，我們聽到年輕人深夜里的嘆息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年終獎還沒著落”、“好想消失一下”。在“愛拼才會贏”的B面，我們看到的是這一年大家“拼不動”的疲憊。

在整個文旅行業春節搶人大戰中，泉州文旅不想做一個只盯著KPI的導游，而是做一個替你撐腰的“同謀”——“泉州文旅看著你們咬牙堅持的樣子，好心疼。如果你不好意思開口，泉州文旅愿意幫你請個假。”

Apple新春大片《碰見你》，一人一狗的冒險之旅

2026 年春節前夕，Apple 推出“用 iPhone 拍攝”系列的第 9 部新春大片《碰見你》。

該片由平遙國際電影展獲獎影片《過春天》導演白雪執導，是 Apple 首部同時融合真實場景與定格動畫兩種媒介的新春影片。

影片中，女主角林微為走失的小狗“小白”找家，一人一狗踏上一段幽默而暖心的冒險之旅，調皮的小狗也為郁郁寡歡的林微激活了新的生命能量。這條影片意在展現寵物對于當下年輕人生活的巨大積極影響。

產品營銷

inspiration2 × 馬思純 | 小馬畫了一匹馬

喜茶 × 馬思純的馬年限定上線了，和常見的節日設計不一樣，這一套最明顯的點是：物料上的這匹萌趣的“靈感小馬”，是馬思純以自己的昵稱（小馬）親手繪制的，此次聯名主題圍繞“自在、希望、愛與熱愛自由”展開。

不少網友調侃小馬的畫風 “像左手畫的”，線條簡單的小馬略顯草率，甚至帶著幾分兒童涂鴉的童趣。

但這份隨性恰恰呼應了聯名主題：向往自由，不被定義，本就可以是任何樣子。

泡泡瑪特 ×《小馬寶莉》 | 開啟色彩派對

馬年到來，泡泡瑪特與經典動畫IP《小馬寶莉》，帶來「SKULLPANDA × 小馬寶莉」的聯名產品。本系列以毛絨公仔掛件為核心，巧妙融合多巴胺色彩美學與沉浸式角色情懷，打造出一個既復古又潮酷的幻想世界。

此次聯名款涵蓋小馬寶莉六大核心角色：智慧紫悅、時尚珍奇、愛冒險云寶、快樂碧琪、善良柔柔和真誠蘋果嘉兒，并加入反派角色蟲繭女王及衍生角色余暉爍爍，形成8款基礎造型。

設計采用千禧風潮與彩虹元素，主打毛絨觸感掛件，主題圍繞「Super Hair Salon」展開，通過發絲色彩魔法呼應小馬寶莉的友誼精神，SKULLPANDA標志性風格與小馬寶莉經典形象碰撞，形成「多巴胺迸發的幻想世界」。

MANNER × WEDGWOOD | 摩登滿杯，溫暖隨行

2月3日，MANNER與英國奢華生活方式品牌WEDGWOOD再度開啟聯名合作。此次合作將延續雙方對高品質生活方式的共同追求，以WEDGWOOD復古撞色條紋標志性元素與MANNER咖啡美學融合，上新「阿薩姆紅茶拿鐵」聯名飲品，并將優雅英倫格調織進咖啡杯、紙袋等視覺系統，三款三色，以悅目暖意盛載冬日心情。

CDG x The North Face | 推出全黑聯名系列

Comme des Gar?ons旗下支線CDG與The North Face再次展開合作，釋出一組以全黑為核心的全新聯名系列。本次設計重點放在極簡日常單品之上，并以「縱向排列」的雙品牌Logo作為主要識別。

系列構成完整造型體系，涵蓋T-shirt、Hoodie、Crewneck外套與運動褲等基礎款，同時追加帽款與一款模塊化Tote Bag整體延續CDG擅長的黑色語境，并結合The North Face的功能性與結構細節。視覺上克制統一，強調穿搭實用性與聯名辨識度。

品牌代言人

飛科官宣王一博成為品牌全球代言人

2026年1月28日，飛科正式宣布青年藝人王一博出任品牌全球代言人，雙方以“自信每一刻”為共同主張，開啟全球化合作新篇章。

Fakeme官宣迪麗熱巴成為品牌全球代言人

1月26日，眼鏡品牌Fakeme正式宣布，演員迪麗熱巴出任品牌首位全球代言人。這一次，她以全新身份與Fakeme“鏡”遇彼此，開啟一場關于視覺、風格與自我的深度對話。鏡頭前，她是氣場全開的鋒芒焦點；生活里，她是松弛自在的溫柔范本。從熒幕角色到日常穿搭，迪麗熱巴始終以不被定義的姿態，詮釋著“多面真我”。而這也正是Fakeme所倡導的品牌理念——我本多面，「鏡」在掌握。

慕思官宣易烊千璽成為品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千璽成為品牌首位全球代言人，并賦予其品牌史上最高規格的“全球代言人”頭銜。

慕思作為布局全球53個國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個性化睡眠方案”為科技核心，此次選擇與26歲的全能藝人易烊千璽合作，背后理念與其品牌標語高度契合：“睡好1/3人生，托舉2/3未來。”

帕爾瑪之水官宣王安宇成為品牌大使

在品牌110周年之際，帕爾瑪之水宣布王安宇成為品牌大使。鏡頭跟隨他回到品牌發源地意大利帕爾馬，以香氣開啟清晨，在午后騎行穿過街巷，與克羅尼亞香水的陽光氣息同行，捕捉生活里那些細微的愉悅。

從熒幕角色到日常狀態，王安宇對專業的專注與自然松弛的氣質，與帕爾瑪之水百年來的匠心精神和享受當下的生活哲學形成呼應。未來，雙方將沿著香氣與生活的軌跡同行，續寫意式優雅的詩意篇章。

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