姚晨閃現！汾酒解鎖“非遺+明星”新玩法，承包年輕人的新年儀式感

2月1-4日，天貓超級新年派對以“馬馳春意動（Ride the Spring Pulse）”為主題，在上海靜安區萬象天地天后宮再度掀起潮流狂歡。汾酒再度攜手天貓，以“禧事汾呈”為核心主題，深度融合非遺文化與年輕潮流，打造了一場兼具儀式感與沉浸感的新年盛宴。

活動現場早已年味與潮感拉滿，非遺打卡區、汾呈調酒BAR人聲鼎沸，而國民藝人姚晨的驚喜閃現，瞬間引爆全場尖叫——她身著雅致穿搭驚艷現身，既有實力派藝人的沉穩氣場，又不失親和活力。這場集非遺、潮流與明星同框的新年盛宴，剛開場就把快樂氛圍拉到最滿，也讓汾酒的年輕態魅力瞬間刷屏。

當下白酒行業正面臨著消費人群代際更迭的嚴峻痛點，年輕群體成為消費主力，而傳統白酒厚重的刻板印象、單一的飲用場景，使其難以真正走進年輕一代，酒企年輕化破局已迫在眉睫。在此背景下，汾酒再度攜手天貓超級新年派對，打造了怎樣的新年儀式感，對傳統白酒品牌年輕化有著怎樣的行業啟示？

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“禧事汾呈”，汾酒圈粉年輕消費者

活動現場，汾酒將杏花、青花瓷、拓印等承載千年底蘊的非遺元素打破“老古董”刻板印象，巧妙融入雞尾酒調制、手作體驗與打卡裝置之中，讓非遺文化成為可觸摸、可體驗、可分享的“新年社交貨幣”，吸引年輕群體主動參與、拍照傳播。

同時，汾酒精心搭建禧事汾呈調酒BAR，推出“步步高升”“馬上發財”“蘋安喜樂”“喜上莓梢”“招財進寶”5款自帶新年美好寓意的有梗限定雞尾酒，以青花30為靈感基酒，打破傳統白酒飲用邊界；同步上線“禧事汾呈”主題限定禮盒，內含迷你麻將、紅包、迷你對聯冰箱貼等年輕化周邊，兼顧實用性與趣味性，適配新年送禮與自用場景。

左右滑動查看5款汾酒限定雞尾酒

此外，活動還設置了青花瓷畫手作、馬年拓印手作、禧事香檳塔打卡等互動環節。其中，青花瓷畫手作體驗吸引了大量參與者。現場活動將這一經典元素從瓶身延伸至互動場景，讓參與者親手執筆、蘸色勾勒，在一筆一畫間感受青花的典雅韻味與汾酒的文化底蘊。這一沉浸式體驗，讓消費者從“觀看者”變為“創作者”，在親手繪制中深度感知青花與汾酒的文化聯結，以年俗互動為紐帶，架起了品牌與消費者之間有溫度的溝通橋梁。

活動還搭配“入會集章—打卡發圈—兌換福利”的完整玩法，邀請用戶沉浸式感受非遺魅力與新年氛圍，更聯動全國多家門店，通過調酒海報、短視頻等形式，將5款限定雞尾酒配方全域滲透，讓“禧事汾呈”的熱度從線上派對延伸至線下終端，形成全國聯動的新年清歡生活熱潮。

此次活動以“新禮盒、新人群、新內容、新調酒、新喝法、新互動、新體驗”為七大核心出發點，精準錨定“讓千年清香成為年輕人的新年儀式感”，走出了一條“文化傳承×年輕表達”的營銷之路。

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姚晨閃現，引爆年輕化傳播熱潮

作為活動的重磅驚喜，國民度藝人姚晨的意外閃現，瞬間點燃現場氛圍，成為汾酒年輕化傳播的核心引爆點，為品牌破圈注入強勁動能。

姚晨作為深耕影視行業多年的實力派演員，憑借《武林外傳》《都挺好》等經典作品積累了國民級口碑，受眾覆蓋老中青各年齡段，尤其在年輕群體中擁有極高的認可度與影響力。姚晨沉穩大氣又兼具親和力的氣質，既貼合汾酒千年名酒的文化底蘊，又契合品牌年輕化轉型的潮流定位，是連接傳統品牌與年輕群體的絕佳橋梁。

活動現場，姚晨以“天貓超級新年派對福利大使”的身份，沉浸式體驗傳統非遺文化與新年氛圍，與宋錦非遺傳承人施意并肩學習宋錦制作。同時打卡禧事香檳塔、汾呈調酒BAR等活動場景，品嘗限定雞尾酒，全方位展現汾酒“可喝、可玩、可曬、可傳”的年輕態形象。

姚晨的站臺不僅為現場帶來了超高人氣，吸引了大量觀眾、媒體及網紅博主駐足圍觀、拍照傳播，更借助其個人社交平臺的影響力，分享活動現場精彩瞬間，將汾酒的新年活動與非遺文化傳遞給千萬粉絲，形成“明星引流—現場引爆—線上擴散”的傳播鏈條，極大提升了活動的曝光度與話題度。

從營銷價值來看，姚晨的國民級影響力，有效打破了白酒品牌的圈層壁壘，助力汾酒快速觸達年輕消費群體，更借助其廣泛的受眾覆蓋，將汾酒創新打造的新喝法精準傳遞給年輕群體——以青花30為基酒調制的“步步高升”“馬上發財”等限定雞尾酒通過姚晨的影響力被更多年輕人熟知、接受。同時，她作為實力派演員的正向形象，與汾酒的品牌底蘊和文化氣質高度契合，實現了“明星流量”向“品牌價值”的高效轉化，為汾酒的年輕化轉型注入了情感與流量雙重賦能。

與姚晨站臺相得益彰的是，非遺手藝人的現場展示活動，讓千年非遺技藝以更具互動性的方式與觀眾近距離接觸，實現了古今聯動的文化碰撞與情感共鳴。活動上，非遺手藝人現場展示非遺技藝，耐心向現場觀眾講解杏花元素、青花瓷紋樣的文化內涵，手把手指導大家完成手作作品。這種“沉浸式”的非遺互動，不僅讓現場觀眾深入了解了汾酒的文化底蘊，更打造了極具傳播性的打卡場景。現場觀眾紛紛親手制作非遺手作、拍攝技藝展示視頻，發布至社交平臺分享這份獨特的新年文化體驗，進一步放大了活動的傳播效應，真正實現了“文化賦能品牌，流量助力破圈”的營銷目標，讓千年清香在新時代煥發全新活力，彰顯了傳統名酒年輕化轉型的責任與擔當。

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品效雙收，汾酒出彩更出圈！

連續兩年攜手天貓超級新年派對，汾酒實現了品牌聲量與年輕群體認知的雙重突破，真正達成“品效雙收”的營銷成效，在年輕化拓展的道路上邁出堅實步伐。

汾酒借助天貓平臺的年輕基因與多元營銷玩法，在年輕群體中建立起“潮流、有文化、可互動”的全新品牌認知。營銷活動的實效在核心經營數據中得到充分印證：較活動前，上周同期消費者資產增長率超40%，訪客環比增長超15%，店鋪銷售額環比增長近80%，各項核心指標均實現大幅躍升。從一組客群數據中更可直觀窺見年輕化戰略的落地成效：在汾酒的客群畫像中，1月25日，其搜索人群中新客戶占比超70%，18-29歲約占45%。至2月1日，相關數據呈現顯著正向變化：該人群總占比攀升至超二分之一。

數據清晰表明，短短一周時間內，該活動有效吸引了大量年輕用戶的主動關注與搜索，成功打破傳統白酒品牌在年輕人群中的認知壁壘，進一步擴大了客群覆蓋范圍，深化了年輕群體對汾酒年輕化形象的認知，為后續消費轉化與客群沉淀奠定了堅實基礎。

在酒說看來，汾酒攜手天貓超級新年派對，絕非單純的節日營銷聯動，而是一場雙向賦能、彼此成就的深度合作，更是汾酒年輕化戰略落地的生動實踐。天貓憑借其龐大的年輕用戶基數、成熟的營銷生態與精準的用戶洞察，為汾酒提供了年輕化表達的核心舞臺，助力汾酒打破圈層壁壘、觸達核心年輕客群，同時在產品研發、場景搭建、傳播推廣等方面給予全方位支持，讓汾酒的創新理念快速落地。汾酒依托自身千年的文化底蘊，將杏花、青花瓷等非遺元素與明星營銷、雜志聯動、線下互動等形式深度融合，打造出有溫度、有內涵、有話題的年輕化內容，不僅豐富了天貓超級新年派對的活動內涵，也為平臺注入了深厚的傳統文化活力。

值得注意的是，白酒品牌年輕化的核心絕非簡單的潮流跟風，而是深度聚焦年輕消費群體的核心需求，讀懂年輕群體的消費邏輯、情緒偏好與社交習慣。汾酒深刻洞察這一核心，將“聚焦年輕群體、貼合年輕需求”作為品牌年輕化的出發點和落腳點。此次活動，汾酒以非遺為根基、以明星為紐帶、以天貓為載體，成功將千年歷史品牌講出了年輕化新故事，實現了“短期銷量增長”與“長期品牌沉淀”的有機統一。汾酒持續探索年輕生活方式，讓千年清香在新時代煥發更持久的活力，真正實現“出彩更出圈”，引領白酒行業年輕化發展新潮流。

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