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細木藏巧,木韻傳情,一方多寶格,承載千載中國年的儀式與溫情。2026年農歷新春將至,國窖1573如期延續“品味中國年”的約定,攜手端木良錦品牌創始人、首席設計師祁天,以中國細木鑲嵌技藝打造“吉祥納福”多寶格藝術作品,將非遺匠心、年節祝福與品牌底蘊盡數藏于格間。
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這不僅是品牌一年一度的新春獻禮,更已固化為其獨特且深入人心的文化IP。在白酒品牌春節營銷多以產品禮盒、生肖文創為主的常態中,國窖1573開辟了一條“以藝術為媒、以文化為核”的新路,以非遺加持的“超級藝術品”承載文化敘事、表達新年祝福、升維品牌美學。
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格開吉至,為中國年加點儀式感
藝術品是定格的美,熟悉國窖1573的朋友每年都會被其“品味中國年”的新作驚艷到,而今年的國窖1573“吉祥納福”多寶格同樣如此,集非遺技藝、傳統美學與稀缺材質于一體:
首先細木鑲嵌,是一項歷史悠久的木作鑲嵌技藝,以工藝繁復奢麗著稱。通過將顏色與紋路各異的木材精細地鑲嵌在一起,拼貼出精美絕倫的花紋和圖案,營造出層次豐富、細節精微的裝飾效果,深深體現著東方造物哲學中材美工巧、器韻時宜的至高追求。
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其次從產品創意來看,源自古代文玩收藏所用的多寶格(又稱博古架),格間蘊藏“福、祿、壽、喜”四大年節祝福:五“蝠”臨門喻“福至花開”、靈鹿歡動載“祿佑順遂”、鶴舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”;輔以傳統南北庭院建筑、中式窗欞之形韻,意象構成熱烈溫情的年俗場景,傳遞“福滿華夏”的美好祈愿。
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除了杰出的非遺技藝與藝術細節,這款多寶格的靈魂——是其將國窖1573的品牌基因與年節祝福、文化底蘊深度融合,比如格間庭院的設計巧妙融入了國窖1573的“活態雙國寶”根脈:北方庭院復現“1573國寶窖池群”的釀酒盛景,呼應450余年不間斷釀造的歷史厚重,彰顯“活文物”窖池的珍貴;南方庭院矗立郭懷玉雕像,致敬這位“濃香鼻祖”首創甘醇曲的技藝源流,回望瀘州老窖酒傳統釀制技藝700余年的傳承之路;國窖1573酒品居于中軸,與青山綠水、瑞獸芳草相映,完美詮釋了“天地同釀、人間共生”的企業哲學。此外,格間內置的國窖1573·十二折組合酒器,開盒如中式屏風,折轉間盡顯雅致,進一步強化了新春儀式感,讓飲酒不再是單純的味蕾體驗,更成為一場中式美學的沉浸式感受。
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中國年的具象化表達,國窖1573的美學升維
春節作為中國人最隆重的傳統節日,其文化內涵豐富而深厚,但如何將抽象的“年文化”具象化、現代化,讓當代消費者尤其是高端消費者產生共鳴,是眾多酒企面臨的難題。國窖1573給出的答案,是“以非遺技藝為筆,以中式美學為墨,以品牌底蘊為紙”,將中國年的美好寓意、民俗風情,轉化為可看、可觸、可賞、可藏的藝術作品,讓抽象的年文化變得鮮活可感。
從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝打造“品味中國年”宮燈系列,到2024年采用鏨銅雕刻技藝創作“龍行龘龘”作品,再到2025年以中國傳統木結構建筑營造技藝打造“富貴花開”,直至今年的細木鑲嵌多寶格,國窖1573每一款作品都聚焦一種非遺技藝,每一款作品都緊扣中國年的核心內涵。
值得關注的是,國窖1573深入挖掘每一種非遺技藝的精髓,結合年俗文化與非遺守藝人共創,讓非遺技藝不再束之高閣,而是能夠融入新春生活、傳遞年節溫情的“載體”,讓中國年的美學表達更加豐富與立體。回顧來看:
無論是宮燈、鏨銅藝術作品,還是今年的多寶格,都在保留非遺技藝精髓的基礎上,融入了現代設計理念和消費審美,讓中式美學既能彰顯高端格調,又能貼合當代生活。這種美學表達,既傳遞了中國傳統文化的魅力,又讓國窖1573的“高端、雅致”品牌形象更加深入人心,實現了“文化美學”與“品牌形象”的同頻升維。
在酒說看來,國窖1573這種“舉重若輕”,通過“長期的文化布局”反而更顯高明,圍繞“中式美學”和“非遺傳承”展開,聚焦“文化競爭”,通過打造高端藝術作品,進一步滿足高端人群的美學需求與生活品味。
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以文載酒,以美賦能
引領白酒行業高質量發展
國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術作品的推出,不僅是一份致敬新春的厚禮,更是國窖1573“以文載酒、以美賦能”理念的生動踐行,是其春節營銷差異化路徑的又一次深化,更是其對中華優秀傳統文化傳承與創新的責任擔當。這款集非遺技藝、年節祝福、品牌底蘊于一體的作品,既讓消費者在新春佳節感受到中式美學的魅力、非遺技藝的厚重,又讓國窖1573的品牌形象更加立體、更加高端,實現了“文化、美學、品牌”的三重提升。
跳出國窖1573的企業個體,站在白酒行業高質量發展的高度來看,國窖1573的探索與實踐,有著同樣重要的行業價值。當下,白酒行業的同質化競爭愈發激烈,文化賦能已成為酒企突破內卷、實現高質量發展的關鍵,而國窖1573始終走在行業前列:
以非遺技藝為橋梁,讓白酒文化與傳統美學深度融合,推動了品牌表達的創新;以春節營銷為契機,走出了“美學+情感+IP”的差異化路徑,為眾多酒企提供了可借鑒的樣本;更進一步以品牌為載體,將中國年文化、非遺文化傳遞給世界,推動中國白酒從“產品輸出”向“文化輸出”升級,彰顯了文化自信與東方文化之美。
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監制:馮亞偉 美編:鮑志男
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