那些馬不停蹄回家的人，行囊里都有一件優(yōu)衣庫(kù)

2026年的春運(yùn)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。每一年的春運(yùn)都是一次規(guī)模空前的“奔赴之約”，都在用滾燙的數(shù)據(jù)定義“愛(ài)”與“奔赴”的重量。

如果說(shuō)春節(jié)是中國(guó)人的一場(chǎng)集體遷徙，那么“行囊”就是這場(chǎng)遷徙中最具象的載體。它像是一個(gè)微型的時(shí)空膠囊，記錄著20年間，中國(guó)家庭物質(zhì)與情感的變遷。

以前，行囊是“沉甸甸”的。綠皮火車(chē)廂里，人們縮在編織袋與行李包之間，蛇皮袋里塞著恨不得把整個(gè)家鄉(xiāng)搬走的臘肉、紅棗和新衣。那是一個(gè)“物”大于“人”的年代，沉甸甸的行囊里，是對(duì)匱乏的補(bǔ)償，更是愛(ài)的全部具象化表達(dá)

今天，行囊變輕了。我們拉著設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的行李箱，背一個(gè)輕便的背包，就能踏上歸途。高鐵四通八達(dá)，航班密集如織，變“聰明”了，數(shù)字化與物流的效率，讓我們不必再像螞蟻搬家一樣跨越山海。

行囊輕了，但愛(ài)始終陪伴在每一程奔赴里

在這場(chǎng)由愛(ài)驅(qū)動(dòng)的大規(guī)模流動(dòng)中，行囊的意義早已超越物品本身，變成了一個(gè)盛放故事與心意的容器。當(dāng)我們?cè)诖哼\(yùn)的樞紐與街頭駐足聆聽(tīng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些看似尋常的奔赴背后，有著一個(gè)個(gè)關(guān)于如何表達(dá)愛(ài)、傳遞溫暖的故事。

在鏡頭之下，我們記錄了這些動(dòng)人的縮影，他們的故事，或許也是你的：

一位年輕的媽媽正溫柔地整理著隨身背包，里面裝著寶寶回昆明見(jiàn)外公外婆的“人生第一次”春運(yùn)所需。她考慮的不僅是奶瓶和玩具，更有一件給她媽媽買(mǎi)的防風(fēng)搖粒絨，“前年吧就買(mǎi)過(guò)一件優(yōu)衣庫(kù)的，今年給她換件新的，防風(fēng)的，下雨天也能穿。”

這種極具生活實(shí)感的復(fù)購(gòu)，折射出的是優(yōu)衣庫(kù)搖粒絨在過(guò)去30 余年間積累的口碑與信賴。優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)不斷迭代面料技術(shù)，多樣化的廓形設(shè)計(jì)與豐富的色彩語(yǔ)言，讓搖粒絨成為了日常化的時(shí)尚風(fēng)格，同時(shí)覆蓋三代人的審美與實(shí)穿需求。是這種對(duì)生活顆粒度的細(xì)心觀察與專業(yè)沉淀，讓一件衣服承載的價(jià)值跨越了時(shí)間，化作連接家庭的情感紐帶，讓每一刻團(tuán)聚都擁抱住這份毫無(wú)負(fù)擔(dān)的溫暖。

心意有時(shí)需要一點(diǎn)獨(dú)特的巧思。一位女生從包里小心地取出一個(gè)禮袋，里面是一件在優(yōu)衣庫(kù)特別定制的常沙娜馬年限定系列UTme！，送給許久未見(jiàn)的好友。她沒(méi)有選擇隨處可見(jiàn)的常規(guī)禮品，而是在優(yōu)衣庫(kù)找到了一款融合了傳統(tǒng)藝術(shù)靈感、以“馬”為寓意的限定設(shè)計(jì)。她說(shuō)：“想過(guò)送點(diǎn)別致的、不會(huì)撞款的東西，這個(gè)圖案融入了傳統(tǒng)文化，過(guò)年能穿，平時(shí)也能穿。”

現(xiàn)在的年輕人正在通過(guò)拒絕“一次性”禮物，來(lái)重新定義節(jié)日的意義，讓情誼不止停留在互道“新年快樂(lè)”的那一刻，也能在日常穿著中反復(fù)被記起。在UTme! 定制服務(wù)的支持下，大師筆下的藝術(shù)靈感轉(zhuǎn)化為更貼近日常且充滿趣味的服裝單品，在一次次穿著延續(xù)出長(zhǎng)久且真實(shí)的溫度。

愛(ài)的表達(dá)也跨越了空間的限制，變得更為即時(shí)與靈活。一位男士在車(chē)站輕松地說(shuō)，自己的行囊很簡(jiǎn)單，因?yàn)榻o家人買(mǎi)的年貨和新衣，早已通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)小程序下單，直接寄往了目的地的家中。“線上下單、異地寄送”的便利，讓行囊輕了，也讓情感的投遞跨越了春運(yùn)的擁擠，變得更快、更精準(zhǔn)。全國(guó)門(mén)店的無(wú)縫覆蓋，為急于歸鄉(xiāng)的人們提供了一份輕裝出行的底氣。

另一位準(zhǔn)備接父母來(lái)上海過(guò)年的中青年男性，則把挑選新衣變成了迎接團(tuán)圓的前奏。他計(jì)劃著：“和爸媽一起去店里，讓他們自己選，還能試試。

對(duì)他而言，陪伴父母在試衣鏡前度過(guò)一個(gè)下午，聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)和嘮叨，這種一起參與的過(guò)程，本身就是年味的一部分，是比衣服本身更珍貴的禮物。也正因?yàn)檫x擇足夠多、尺碼覆蓋全面，一家人才能在同一個(gè)空間里慢慢挑、慢慢試，各自找到合適又舒服的那一件。

這些來(lái)自天南地北的故事碎片，拼湊出的正是當(dāng)代春運(yùn)一幅溫暖而真實(shí)的群像。我們清晰地看到：奔赴的方式在變，從扛著編織袋擠綠皮火車(chē)，到拉著登機(jī)箱坐高鐵、自駕甚至“反向春運(yùn)”。與此同時(shí)，表達(dá)關(guān)懷的方式也在悄然演變，從大包小包的土特產(chǎn)，到一件合身的新衣、一次線上下單，或是一場(chǎng)可以一起參與的購(gòu)物時(shí)光。變化的是形式，不變的，是“為愛(ài)，馬不停蹄”的心意。

為什么中國(guó)家庭多年來(lái)默契選擇了優(yōu)衣庫(kù)？

當(dāng)這些細(xì)致入微的關(guān)懷，無(wú)論是塞進(jìn)行李箱的“輕暖裝備”，還是為新生寶寶準(zhǔn)備的柔軟織物，抑或是那份獨(dú)一無(wú)二的定制心意，年復(fù)一年地在無(wú)數(shù)家庭中重復(fù)上演時(shí)，它們便逐漸沉淀為一種跨越代際的、溫暖而實(shí)在的共同習(xí)慣。

多年來(lái)中國(guó)家庭選擇優(yōu)衣庫(kù)的默契，或許源于生活本身給出的答案。

一位需要為兩個(gè)年齡、體型相近的孩子準(zhǔn)備行裝的母親，往往最清楚什么樣的選擇才算省心。從每天穿著的HEATTECH 保暖內(nèi)衣，到出門(mén)游玩的防風(fēng)防水外套、衛(wèi)衣等，優(yōu)衣庫(kù)清晰的尺碼劃分和相對(duì)穩(wěn)定的品質(zhì)，讓她可以快速完成從內(nèi)到外的搭配，不必在款式、價(jià)格與耐穿性之間反復(fù)比較。同樣，當(dāng)年輕的子女為父母挑選新衣時(shí)，判斷標(biāo)準(zhǔn)往往也聚焦在好穿、得體、容易打理這幾個(gè)關(guān)鍵詞。在這樣的共識(shí)下，不同年齡層對(duì)穿著的期待被自然拉近，購(gòu)物決策也隨之變得更直接。

而如HEATTECH保暖內(nèi)衣這類商品，則更像一個(gè)情感的載體。最初，它可能是“媽覺(jué)得你冷”的關(guān)懷，被塞進(jìn)北上求學(xué)的行囊，親身感受HEATTECH吸濕發(fā)熱黑科技，越動(dòng)越暖、動(dòng)或不動(dòng)都舒暖；在不同溫度帶里，分清了輕舒暖·多舒暖·高舒暖的三重厚度。這個(gè)年輕人也自然更加信賴優(yōu)衣庫(kù)，持續(xù)革新研發(fā)出的9%羊絨HEATTECH，甄選“鉆石級(jí)纖維”山羊絨，通過(guò)精妙的纖維配比，讓衣物更加輕盈軟糯。持續(xù)進(jìn)化的科技在每一個(gè)具體的寒冷瞬間被驗(yàn)證，這種基于真實(shí)體驗(yàn)的、雙向的認(rèn)可，構(gòu)筑了品牌與家庭之間極其牢固的情感紐帶。

更深層的默契，來(lái)源于一件衣服所能覆蓋的生活廣度。一套UNIQLO:C設(shè)計(jì)師合作系列，延續(xù)舒適、摩登、中性的特點(diǎn)，兼顧觸感與視覺(jué)，在外觀風(fēng)格與質(zhì)感上都彰顯松弛、自在與都市審美。在工作日，它可以搭配襯衫通勤；在周末，它是搭配潮流單品的好幫手；在春節(jié)假期，它既能舒服地穿著去逛年貨市場(chǎng)，也能體面地出席家庭聚餐。全場(chǎng)景的適配力，輕松即可構(gòu)建都市人的時(shí)髦造型體系。

舟車(chē)勞頓的歸鄉(xiāng)之旅，忙前忙后的年貨準(zhǔn)備，攢滿思念的異地戀，以年為單位的親友相聚。在每一個(gè)為愛(ài)奔走的場(chǎng)景中，優(yōu)衣庫(kù)始終相伴，融入每一程奔赴，支持每一個(gè)人為愛(ài)穿行。優(yōu)衣庫(kù)在春節(jié)期間帶來(lái)一系列春季新作與節(jié)日紅裝推薦，包括煥新活力的經(jīng)典衛(wèi)衣衛(wèi)褲、新褲添「福」的質(zhì)感彎刀褲，以及人氣爆款的針織系列等相繼上新；UNIQLO:C設(shè)計(jì)師合作系列與K-POP女團(tuán)BABYMONSTER合作系列UT也陸續(xù)亮相，為精彩的春節(jié)提供更多穿著選擇。

愛(ài)是奔赴，也是陪伴。時(shí)間馬不停蹄，行囊不斷變輕。這種陪伴，不張揚(yáng)，卻持久。它仿佛懂得，最深切的關(guān)懷往往就藏在這些最基礎(chǔ)的“妥帖”之中：讓家人感到被悉心照顧，讓奔波者保持從容體面，讓每一份心意都能找到恰如其分的載體。當(dāng)這份妥帖歷經(jīng)30年，覆蓋了從北國(guó)到南疆、從童年到暮年的無(wú)數(shù)生活片段時(shí)，一種安靜而深厚的默契，便自然而然地生長(zhǎng)了起來(lái)，成為許多中國(guó)家庭心照不宣的共同語(yǔ)言。

作者：xenos

校對(duì)：遇見(jiàn)

排版：cooky