冬奧開幕式變秀場，誰是最大贏家？

北京時間2月7日凌晨三點，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會正式開幕。

米蘭這座全球聞名的“時尚之都”，在剛剛結(jié)束時裝周不久，此刻已無縫切換至另一場更加盛大的“時裝發(fā)布”。冬奧會各國代表團的入場儀式，不再僅僅是運動員的亮相，更成為國家氣質(zhì)與設(shè)計實力的集中表達。

現(xiàn)在，讓我們一同走進這場冰雪之上的“時尚奧運會”，看看究竟有哪些品牌亮相，又帶來了哪些新趨勢。

奢侈品牌：品牌基因傳承

意大利代表團：EA7 Emporio Armani

為致敬去年離世的國寶級設(shè)計師喬治·阿瑪尼，開幕式特別安排了一場流動的時尚盛宴——60名超模身著阿瑪尼設(shè)計的紅、白、綠三色套裝列隊入場，拼出巨幅意大利國旗。壓軸超模維多利亞·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧國旗，身穿一襲純白色阿瑪尼禮服優(yōu)雅登場，向大師致敬。

圖源：視覺中國

圖源：視覺中國

意大利代表團的官方服裝由Emporio Armani旗下的運動系列EA7打造。整體設(shè)計以深色為基調(diào)，在細節(jié)處巧妙融入國旗中的綠色與紅色作為點綴，胸前飾以立體刺繡的“ITALIA”字樣。系列產(chǎn)品涵蓋羽絨服、防水滑雪夾克及相關(guān)配飾，兼顧功能性與時尚感。

圖源：視覺中國

美國代表團：Ralph Lauren

美國代表團的開幕式服裝由 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）打造，這已是品牌第十次為美國隊設(shè)計冬奧會開幕式裝備。此次設(shè)計延續(xù)了經(jīng)典的美式學院風格，選用白色羊毛外套搭配木質(zhì)紐扣，內(nèi)襯嵌花圖案的高領(lǐng)毛衣，下身搭配修身羊毛長褲，整體造型在青春的活力感中透出沉穩(wěn)與傳統(tǒng)的基調(diào)。

圖源：視覺中國

法國代表團：Le Coq Sportif

法國代表團的開幕式服裝由本土品牌Le Coq Sportif（俗稱“法國公雞”）打造。設(shè)計以白色為主色調(diào)，在帽子處巧妙將國旗藍白紅三色轉(zhuǎn)化為浪漫的粉色系，柔化競技運動的剛硬感。不過，比服裝更引人注目的是法國代表團整體展現(xiàn)出的那種松弛感。

圖源：視覺中國

巴西代表團：Moncler

巴西代表團的開幕式服裝由意大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）打造，并與巴西設(shè)計師Oskar Metsavaht合作，將山地基因與巴西文化符號相融合。旗手身著白綠披風，造型呼應(yīng)Moncler的經(jīng)典風格，內(nèi)襯嵌有巴西國旗，國家色彩隨著運動員的步伐閃現(xiàn)；其余成員則統(tǒng)一穿著藍綠配色套裝，兼顧禮儀感與功能性。

圖源：視覺中國

值得注意的是，這是Moncler時隔58年重返奧運舞臺。品牌此次贊助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森將代表巴西出戰(zhàn)。Moncler借此在故鄉(xiāng)意大利，再次強調(diào)其作為“唯一源自山地的奢侈品牌”的專業(yè)定位。

民族特色：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的融合

英國代表團：Ben Sherman

英國代表團的開幕式及閉幕式禮服繼續(xù)由本土品牌Ben Sherman（賓舍曼）設(shè)計，并特別邀請奧運金牌得主、以手工針織廣受喜愛的湯姆·戴利（Thomas Daley）參與創(chuàng)作。整體設(shè)計從多洛米蒂山脈自然景觀中汲取色彩與質(zhì)感靈感。開幕式造型以羊毛犬牙紋大衣為核心，搭配格紋內(nèi)襯與飾有凸起條紋和英國國旗元素的羊毛混紡高領(lǐng)毛衣，在經(jīng)典英倫風格中融入現(xiàn)代運動感。

圖源：視覺中國

蒙古代表團：Goyol Cashmere

繼巴黎夏奧會開幕式后，蒙古代表團的冬奧會開幕式著裝再次在社交媒體獲得廣泛關(guān)注。本屆服裝由蒙古本土品牌Goyol Cashmere設(shè)計，主題為“游牧智慧與現(xiàn)代運動”。設(shè)計靈感源自13至15世紀蒙古帝國服飾，以傳統(tǒng)長袍“德勒”為原型，通過兩側(cè)開衩、高立領(lǐng)及前襟重疊剪裁等結(jié)構(gòu)，在保留民族特色的同時兼顧冰雪運動的實用需求。在材質(zhì)方面，服裝采用蒙古產(chǎn)克什米爾羊絨制作，其中開幕式禮服特別搭配絲質(zhì)緄邊與羊角紋刺繡，提升儀式感。

圖源：視覺中國

運動品牌：多場景設(shè)計與科技賦能

加拿大代表團：lululemon

加拿大代表團的開幕式及系列服裝繼續(xù)由lululemon打造。本次設(shè)計靈感來自加拿大自然景觀，整體色調(diào)并非簡單的國旗色，而是將不同類型紅色搭配在一起凸顯層次感。

圖源：視覺中國

lululemon還針對不同場合打造了不同的服飾。開幕式主打隨性吸睛的oversized絎縫背心，點綴紅色楓葉圖案；領(lǐng)獎時刻則換上氣場全開的正紅色羽絨外套；閉幕式則將切換為清冷高級的冰藍綠色系服裝。

希臘代表團：安踏

奧林匹克運動會發(fā)源地希臘，其代表團的開幕式服裝由中國品牌安踏設(shè)計。安踏對有意思報告表示，在為希臘代表團設(shè)計米蘭冬奧會開幕式服裝時，尤其注重將希臘文化符號巧妙融入服裝結(jié)構(gòu)與功能細節(jié)。例如，將象征永恒與秩序的希臘回紋鑲嵌于門襟拉鏈頭，把奧林匹斯山意象轉(zhuǎn)化為冰雪印花運用于上衣，并將圣火國旗標識融入肩部防護結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，安踏在服裝設(shè)計上延續(xù)了品牌的科技導向，采用安踏自主研發(fā)的“熱力洋流”保暖科技，通過分層鎖溫結(jié)構(gòu)兼顧防風透氣與活動自由度，精準應(yīng)對低溫環(huán)境。

圖源：視覺中國

瑞典代表團：UNIQLO

瑞典代表團的開幕式服裝由UNIQLO（優(yōu)衣庫）打造，整體視覺以瑞典國旗為靈感，在深邃的海軍藍主色上，注入鮮明醒目的藍黃撞色塊。品牌延續(xù)一貫的“LifeWear服適人生”理念，將極簡美學與實用功能深度結(jié)合。通過搭載東麗公司研發(fā)的Dermizax高性能面料，確保極寒環(huán)境下的防水與透氣性能，以適應(yīng)賽場多變的氣候。

圖源：視覺中國

中國代表團：李寧

中國體育代表團的米蘭冬奧會開幕式裝備由李寧設(shè)計，以“冰穹藍”與“雪山白”作為主色調(diào)，呼應(yīng)冰雪主題。在面料方面，選用科技感光澤面料，觸感輕柔并呈現(xiàn)流動珠光，在視覺上傳遞出“破冰前行”的競技精神。

圖源：視覺中國

圖源：中國奧林匹克委員會官方微博

細節(jié)設(shè)計上，以傳統(tǒng)吉祥紋樣“雙勝紋”為核心元素，應(yīng)用于拉鏈、袖口等細節(jié)，并衍生出“雙勝雪花紋”運用于后背“CHINA”標識。該標識融入反光材料，增強夜間識別度與儀式感。

在保暖技術(shù)上，出場服采用95%西伯利亞拒水鵝絨填充，結(jié)合絎縫工藝，實現(xiàn)輕量化鎖溫與均勻分布。配套的“征榮BOOT”保暖靴搭載李寧航天動態(tài)保暖科技“航天鎖溫棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭載了李寧“超?”科技的一體化鞋墊中底，全面應(yīng)對低溫復雜環(huán)境。

對于米蘭冬奧會中國代表團開幕式服裝的設(shè)計理念，李寧向有意思報告強調(diào)了“求變”與“年輕化”、普適化等核心方向。這與中國奧委會在理念上高度一致，均希望突破過往，共同打造更具時尚感、更貼近年輕一代審美，重點包括開幕式出場、室外領(lǐng)獎和室內(nèi)領(lǐng)獎裝備等。最終亮相的收腰羽絨服、功能性雪地靴等單品，正是在當前文化自信不斷增強的背景下，對國家隊形象進行年輕化、時尚化探索的一次積極嘗試。

總體來看，這屆冬奧會開幕式，各國代表團的服裝更像一場融合了運動、時尚、科技和文化的“大秀”。背后反映的是消費者買運動裝備時，要求更高了，從單一功能向“風格化表達”與“專業(yè)化體驗”并重的升級。

該趨勢催生了三大新競爭賽道：首先是“專業(yè)時尚”細分市場，品牌需在人體工學剪裁與時尚審美間找到平衡點，打造多場景適配的融合型產(chǎn)品；其次是文化敘事能力的比拼，能否將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言成為核心競爭力；最后是“黑科技”面料大戰(zhàn)，可持續(xù)材料與智能面料研發(fā)成為差異化關(guān)鍵。

作者：賈詩卉

編輯：田納西