東方網記者程琦2月8日報道:當上海親子家庭共同的童年記憶,在“遠東第一店”的穹頂下再次唱響,一場跨越30年的跨界對話,正為上海的新春消費市場注入暖心活力。
這個周末,由百聯集團與上海廣播電視臺旗下小熒星集團聯合策劃的“來百聯過大年 蹦蹦跳跳迎馬年——小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會”,在第一百貨商業中心圓滿落幕。這不僅是百聯集團“來百聯,過大年”整合營銷的一次重磅破圈,更是上海商業旗艦與頂級美育IP深度融合、探索“文旅商體展”全場景消費的一次先行實踐。
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國民IP重張:從熒屏“記憶”到商場“場景”
1996年開播的《歡樂蹦蹦跳》,是陪伴幾代上海人成長的“國民級”少兒IP。在今年步入開播30周年之際,這一經典IP走出熒屏,落腳第一百貨——這一兼具歷史底蘊與現代商業氣息的公共活動空間。
記者在現場看到,由老視頻、老照片組成的“童年回憶展”吸引了大量“歡二代”家庭駐足。一位帶著孩子來打卡的“80后”媽媽感嘆:“以前是在電視機前跟著跳,現在帶著孩子在百年第一百貨和當年的偶像見面,這種傳承感非常上海。”
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通過這種情感聯結,百聯成功將“童年回憶展、親子互動秀、美育實踐課、新春消費季”融為一體,讓原本單一的購物動線升級為“全年齡層覆蓋”的情感消費鏈路。
商業空間化身美育舞臺,激活消費“一池春水”
不同于傳統的商場促銷,本次活動將第一百貨的公共空間轉化為沉浸式的“美育舞臺”。民樂演奏《正月十五鬧元宵》的悠揚、樂隊合唱《小跳蛙》的靈動,以及街舞《The Greatest Show》的熱血,讓購物中心瞬間變身為充滿活力的實踐課堂。
這種“美育實踐+商業空間”的融合,精準擊中了上海親子家庭的需求痛點。小熒星集團黨委副書記、副總經理,《歡樂蹦蹦跳》監制徐永平表示:“讓少兒美育走進公共空間,能讓孩子們在更廣闊的舞臺放光芒。”
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而對百聯而言,這種高頻、高質量的親子互動,直接帶來了“體驗-停留-消費”的良性循環。一位現場消費者向記者表示:“本來是帶孩子來看表演,結果看完就在店里選購了全家的年貨,百聯的滿減優惠配合這種文化活動,購物心情特別好。”
挖掘“少兒經濟”潛力,賦能文旅商體高質量發展
數據顯示,親子家庭客群已成為撬動商業增長的核心引擎。百聯集團通過小熒星IP的強大引流效應,不僅實現了銷售額的直接拉動,更收獲了一批具備高黏性的年輕顧客。
第一百貨負責人指出,這種“IP引流+商業轉化”的模式,是百聯在存量商業時代尋求增量突破的關鍵嘗試。活動期間,百聯同步推出的“打卡贈禮”、“新春滿減”等促銷舉措,成功將線下的“流量”轉化為實打實的“銷量”。
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站在30年的新起點上,小熒星與百聯集團的這次碰撞,實際上是雙方對“社會效益+商業效益”雙贏模式的共同探索。業內人士分析認為,這種深度跨界不僅豐富了上海新春消費的文化內涵,更為滬上商業地產轉型、構建文旅商體融合新生態提供了可復制的“樣板”。
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百聯集團透露,未來將繼續以消費者需求為核心,聯動更多像小熒星這樣的優質IP,持續打造有溫度、有情懷、有活力的消費新場景,為上海建設國際消費中心城市貢獻更多創新動能。
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