爺青回！《歡樂蹦蹦跳》30周年重回第一百貨，兩代“上海小囡”共赴新春童年約

東方網記者程琦2月8日報道：當上海親子家庭共同的童年記憶，在“遠東第一店”的穹頂下再次唱響，一場跨越30年的跨界對話，正為上海的新春消費市場注入暖心活力。

這個周末，由百聯集團與上海廣播電視臺旗下小熒星集團聯合策劃的“來百聯過大年 蹦蹦跳跳迎馬年——小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會”，在第一百貨商業中心圓滿落幕。這不僅是百聯集團“來百聯，過大年”整合營銷的一次重磅破圈，更是上海商業旗艦與頂級美育IP深度融合、探索“文旅商體展”全場景消費的一次先行實踐。

國民IP重張：從熒屏“記憶”到商場“場景”

1996年開播的《歡樂蹦蹦跳》，是陪伴幾代上海人成長的“國民級”少兒IP。在今年步入開播30周年之際，這一經典IP走出熒屏，落腳第一百貨——這一兼具歷史底蘊與現代商業氣息的公共活動空間。

記者在現場看到，由老視頻、老照片組成的“童年回憶展”吸引了大量“歡二代”家庭駐足。一位帶著孩子來打卡的“80后”媽媽感嘆：“以前是在電視機前跟著跳，現在帶著孩子在百年第一百貨和當年的偶像見面，這種傳承感非常上海。”

通過這種情感聯結，百聯成功將“童年回憶展、親子互動秀、美育實踐課、新春消費季”融為一體，讓原本單一的購物動線升級為“全年齡層覆蓋”的情感消費鏈路。

商業空間化身美育舞臺，激活消費“一池春水”

不同于傳統的商場促銷，本次活動將第一百貨的公共空間轉化為沉浸式的“美育舞臺”。民樂演奏《正月十五鬧元宵》的悠揚、樂隊合唱《小跳蛙》的靈動，以及街舞《The Greatest Show》的熱血，讓購物中心瞬間變身為充滿活力的實踐課堂。

這種“美育實踐+商業空間”的融合，精準擊中了上海親子家庭的需求痛點。小熒星集團黨委副書記、副總經理，《歡樂蹦蹦跳》監制徐永平表示：“讓少兒美育走進公共空間，能讓孩子們在更廣闊的舞臺放光芒。”

而對百聯而言，這種高頻、高質量的親子互動，直接帶來了“體驗-停留-消費”的良性循環。一位現場消費者向記者表示：“本來是帶孩子來看表演，結果看完就在店里選購了全家的年貨，百聯的滿減優惠配合這種文化活動，購物心情特別好。”

挖掘“少兒經濟”潛力，賦能文旅商體高質量發展

數據顯示，親子家庭客群已成為撬動商業增長的核心引擎。百聯集團通過小熒星IP的強大引流效應，不僅實現了銷售額的直接拉動，更收獲了一批具備高黏性的年輕顧客。

第一百貨負責人指出，這種“IP引流+商業轉化”的模式，是百聯在存量商業時代尋求增量突破的關鍵嘗試。活動期間，百聯同步推出的“打卡贈禮”、“新春滿減”等促銷舉措，成功將線下的“流量”轉化為實打實的“銷量”。

站在30年的新起點上，小熒星與百聯集團的這次碰撞，實際上是雙方對“社會效益+商業效益”雙贏模式的共同探索。業內人士分析認為，這種深度跨界不僅豐富了上海新春消費的文化內涵，更為滬上商業地產轉型、構建文旅商體融合新生態提供了可復制的“樣板”。

百聯集團透露，未來將繼續以消費者需求為核心，聯動更多像小熒星這樣的優質IP，持續打造有溫度、有情懷、有活力的消費新場景，為上海建設國際消費中心城市貢獻更多創新動能。