天津
（來源：勞動報）
轉自：勞動報
2月7日，“來百聯過大年 蹦蹦跳跳迎馬年——小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會”在百聯集團旗下第一百貨商業中心圓滿落幕。
為新春消費場景注入親子活力
這場由百聯集團和上海廣播電視臺旗下小熒星集團聯合呈現的跨界活動，是百聯集團“來百聯，過大年”新春整合營銷的探索少兒消費新場景打造的一次全新嘗試。既以國民少兒IP節目《歡樂蹦蹦跳》的深厚底蘊為紐帶，復刻了30載熒屏童真記憶，更以“文旅商體展”深度融合的創新模式，為百聯新春消費場景注入親子活力，實現美育實踐與商業價值的雙向賦能。
1996年開播的《歡樂蹦蹦跳》作為陪伴上海幾代人成長的滬上經典少兒IP，憑借國民級影響力積累了海量親子家庭受眾，今年迎來開播30周年。百聯集團作為滬上商業旗艦標桿，旗下的第一百貨兼具消費場景與公共活動空間的雙重屬性。此次雙方攜手，打造了一場集“童年回憶展、親子互動秀、美育實踐課、新春消費季”于一體的復合型活動，既讓小熒星的專業美育走出課堂、落地商業場景，更借助親子家庭的強大引流效應，為百聯集團新春銷售額增長注入強勁動力，成為文旅商體融合發展的典型范例。
小熒星深耕青少兒藝術教育70年，始終以“專業培育+實踐賦能+價值引領”為核心路徑，百聯集團則致力于通過多元活動升級消費場景，迭代消費體驗。此次小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會精準把握新春家庭消費需求，將第一百貨的公共空間升級為沉浸式親子美育舞臺。第一百貨的商業空間被打造成“觀賞-參與-互動”的多維場景，購物動線化作自然的活動觀賞區，形成“體驗-停留-消費”的良性循環。
“美育實踐+商業空間”的創新融合，既讓小熒星學員獲得廣闊的實踐舞臺，更讓百聯第一百貨突破傳統購物功能，成為兼具親子互動、文化體驗與消費屬性的新春打卡地。
“美育實踐+商業空間”創新融合。受訪對象供圖
《歡樂蹦蹦跳》30年來積累的幾代人情感聯結，成為此次活動最核心的流量密碼。見面會不僅吸引了“歡二代”親子家庭參與，更通過小熒星學員體系，匯聚了近百組親子家庭到場，形成強大的線下客流磁場。老視頻、老照片組成的“童年回憶展”勾起大家的集體共鳴，而萌娃們的精彩表現則讓年輕父母們愿意停留消費，實現“全年齡層客群覆蓋”。
百聯集團精準把握這一流量優勢，同步推出“滿減優惠”“打卡贈禮”等活動，將活動熱度直接轉化為消費動力。“通過這場活動，我們不僅收獲了銷售額的增長，更收獲了一批喜愛第一百貨的新顧客。”第一百貨負責人表示。這種“IP引流+商業轉化”的模式，為文旅商體融合提供了可復制的實踐樣本。
實現“社會效益+商業效益”雙贏
此次成功合作，源于小熒星與百聯集團的價值共生——小熒星堅守“讓孩子自信放光芒”的美育初心，借助百聯的商業場景實現美育實踐的社會化延伸；百聯集團則以消費者需求為核心，通過小熒星的IP賦能豐富了新春消費的文化內涵，實現“社會效益+商業效益”的雙贏。
在小熒星《歡樂蹦蹦跳》30周年好友見面會上，往屆小嘉賓分享的“舞臺經歷讓我克服膽怯”的成長故事，與家長們“希望孩子收獲勇氣與快樂”的期待，印證了小熒星美育培育的社會價值；而現場家庭在參與活動后主動參與購物消費的行為，則彰顯了商業場景與文化活動融合的市場潛力。
小熒星集團黨委副書記、副總經理，《歡樂蹦蹦跳》監制徐永平表示，“小熒星未來將繼續探索與百聯集團的深度合作，讓少兒美育舞臺走進更多公共空間，為商業場景注入更多童真活力。”百聯集團也透露，將以此次活動為契機，持續打造“文旅商體展”融合的消費場景，為消費者帶來更豐富的消費體驗。
跨越30年的童真之約。受訪對象供圖
這場跨越30年的童真之約，不僅是小熒星《歡樂蹦蹦跳》IP的成長獻禮，更是百聯集團挖掘少兒經濟消費潛力、持續打造文旅商體融合的創新實踐。小熒星的少兒美育資源與百聯集團的商業平臺優勢相互賦能，既讓童真在新春消費場景中綻放光芒，更讓商業空間因文化活動而更具溫度。未來，雙方將繼續以用戶需求為核心，探索更多跨界融合，為滬上文旅商體產業的高質量發展注入新動能，讓更多親子家庭在消費中感受快樂，在陪伴中收獲成長。
頭圖：來百聯過大年，蹦蹦跳跳迎馬年。受訪對象供圖
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