從鄰里聚落到億元消費 百年樂山大集火熱出圈

春節(jié)將至，長春樂山大集人頭攢動，煙火氣與年味兒交織升騰。 孫憲超/攝

證券時報記者 孫憲超

2月8日，農(nóng)歷臘月廿一，凌晨5點的長春依舊浸在夜色里。手機實時天氣顯示，戶外氣溫低至-18℃。長春市朝陽區(qū)樂山鎮(zhèn)長紅村的農(nóng)戶家中，玻璃窗上已凝結(jié)出晶瑩的霜花，藏著東北寒冬獨有的印記。

68歲的村民胡寶林和兒子一起，將家中100多只散養(yǎng)溜達雞裝上貨車，朝著10公里外的樂山大集緩緩駛?cè)ァ?/p>

胡寶林父子要去的樂山大集，距離長春市區(qū)40公里。這座集市從最初的鄰里貿(mào)易聚集地，逐漸發(fā)展成如今品類齊全、底蘊深厚的百年集市，見證了鄉(xiāng)村的變遷與發(fā)展。

百年集市成“年味地標”

據(jù)《伊通縣志》《樂山鎮(zhèn)志》記載，樂山集市始于清同治十三年（公元1874年），歷經(jīng)150余年風雨變遷。

樂山大集是長春市最具代表性的傳統(tǒng)大集，更是方圓百里百姓心中的“年味地標”，農(nóng)歷每月逢一、四、七為集市日。

樂山大集這座承載著百年記憶的集市，不僅是周邊百姓置辦年貨的聚集地，更是胡寶林父子和眾多商戶寄托生計希望、奔赴新春的目的地。

臨近春節(jié)，這座百年大集被濃濃的年味包裹得愈發(fā)厚重。紅燈籠沿著集市主干道依次懸掛，隨風搖曳，與冬日的白雪相映成趣；一些攤位前，春聯(lián)、福字整齊擺放，紅底黑字間滿是新春的期許。

8時許，雖寒意未減，但樂山大集的人流已悄然增多：有忙著置辦新春年貨的消費者；有背著相機、駐足拍攝的攝影愛好者；還有牽著孩子的家長，特意帶著孩子走出城市，在集市的喧囂中感受久違的傳統(tǒng)年味，讓孩子們在吆喝聲、煙火氣里，感受東北春節(jié)的味道。

集市上，自北向南一個個攤位整齊排列，劃分出清晰的區(qū)域：紅彤彤的春聯(lián)、福字迎風招展，新鮮的豬肉、馬肉、羊肉還冒著熱氣，散養(yǎng)笨雞、大鵝膘肥體壯，活魚在水盆里慢慢游動，凍魚、凍蝦整齊碼放在攤位上，現(xiàn)炒的花生瓜子香氣四溢，熱乎乎的熟食、現(xiàn)烤串兒的煙火氣撲面而來……

“老式大麻花，熱乎的嘞，10元3根！”“凍梨凍柿子，甜滋滋解膩，10元4斤啦！”商戶們扯開嗓子賣力地吆喝，此起彼伏的叫賣聲交織在一起，讓集市的煙火氣愈發(fā)濃郁，成為冬日里動人的鄉(xiāng)村樂章。

大集出圈民俗添彩

9時過后，樂山大集客流持續(xù)攀升并迎來高峰，集市周邊道路隨之出現(xiàn)車輛緩行、擁堵的景象。

“前些年，來趕集的大多是周邊縣區(qū)的鄉(xiāng)親。”胡寶林說，“這幾年不一樣了，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，樂山大集名氣越來越大，不少外地游客都慕名而來，尤其是快過年這陣子，來感受東北年味的外地人特別多。人多了，生意自然也火了，日子也越來越有奔頭。”

胡寶林指著自家的散養(yǎng)溜達雞，語氣里滿是篤定：“現(xiàn)在離春節(jié)不到10天，今天又恰逢周日，來趕集的人肯定比平時多。小雞燉蘑菇，那是咱東北人除夕年夜飯桌上必不可少的硬菜，咱這散養(yǎng)溜達雞，吃的是雜糧，跑的是山坡，口感緊實，不少顧客年年回購，今天這一車雞，保準能賣空！”

趕大集、辦年貨、看大戲，彰顯著東北春節(jié)的專屬儀式感。

在樂山大集，人們不僅能一站式備齊年貨，還能免費欣賞到二人轉(zhuǎn)、秧歌等文藝表演，感受地道的民俗風情。春節(jié)前夕，吉林廣播電視臺、長春市朝陽區(qū)文化和旅游局、長春市朝陽區(qū)樂山鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合發(fā)起，在樂山大集舉辦了《二人轉(zhuǎn)總動員》吉品賀歲樂山專場，邀請多位專業(yè)二人轉(zhuǎn)演員登臺獻藝，字正腔圓的唱腔、詼諧幽默的表演，贏得了現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲，讓人們在購置年貨的忙碌中，收獲了滿滿的歡樂與年味。

煙火依舊新潮迭至

證券時報記者在集市采訪時發(fā)現(xiàn)，這座百年大集，既有傳統(tǒng)的煙火氣，更有新時代的新活力。

除了笨雞、凍貨、春聯(lián)等傳統(tǒng)年貨，平日里多見于商場、超市的海爾洗衣機、伊利牛奶、珍珍飲料等品牌商品，也紛紛走進大集，擺上攤位，讓村民們足不出村就能買到品牌好物。

“百年大集正煥發(fā)全新光彩，也為樂山鎮(zhèn)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。一些知名商家正是看中這里的人氣與商機，主動參與、積極助力大集建設。”樂山鎮(zhèn)政府工作人員介紹，“如今大集現(xiàn)場這些喜慶亮眼的硬件設施，均由商家贊助，讓百年市集更具年味、更有活力。”

金融機構(gòu)也主動下沉，派專人來到集市開展金融下鄉(xiāng)惠民生活動，講解存款理財、信貸幫扶等政策，為村民們送上貼心服務。

在全面推進鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)文旅深度融合的時代號角下，跨越百年時光的樂山大集，正迎來前所未有的蓬勃發(fā)展期：銷售額從年均每集500萬元穩(wěn)步攀升，如今已帶動消費近億元、助力農(nóng)民增收上千萬元；從本地百姓熟知的集市，到國內(nèi)主流媒體聚焦報道的熱點，更憑借超過千萬次的網(wǎng)絡流量火爆出圈，樂山大集已成為長春乃至吉林農(nóng)文旅融合發(fā)展的一張閃亮新名片。