“樹倒猢猻散,墻倒眾人推!”這句話用在三只羊身上,似乎再貼切不過。
一款假月餅,讓三只羊栽了大跟頭,六千多萬的罰單砸下來。
停播整改后,那些曾說不離不棄的核心主播,一個個全都解約跑路。
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主心骨大小楊哥徹底隱身,復播首場銷售額僅二十多萬,連巔峰時期的零頭都不到。
昔日上千名簽約主播只剩三百多人,旗下公司接連注銷,只剩下一地雞毛。
這才真正讀懂人走茶涼的滋味,也終于明白,所謂兔死狗烹,從來都是現實最扎心的寫照。
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從零起步
說起三只羊傳媒,沒人能想到,它的起點比大多創業公司還寒酸。
沒有資本撐腰,沒有后臺鋪路,全靠三個男人死磕硬闖,硬生生拼出一片天。
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2021年3月,張慶楊(大楊哥)、張開楊(小楊哥)兄弟倆,拉上合伙人盧文慶。
在安徽合肥湊了200萬注冊資本,注冊了合肥三只羊網絡科技有限公司。
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那時候的三只羊,就是個“小作坊”,業務單一,全圍著大小楊哥的短視頻和直播轉。
好在兄弟倆早有積累,靠著接地氣、無厘頭的家庭日常,攢下了第一批核心粉絲。
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但直播帶貨這塊,他們純屬“門外漢”,選品瞎摸、話術生硬、運營混亂。
直播間人氣低到可憐,有時候一場直播下來,銷售額才幾萬塊,連成本都不夠。
好在三只羊團隊并沒有沒放棄,一點點慢慢找對方向。
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專做老百姓剛需的東西,主打極致性價比,把價格壓到最實在。
加上大小楊哥自帶笑點的直播風格,人氣一天天暴漲,最后實現了單場銷售額破億的逆襲。
2022年三只羊徹底火了,11月直播基地正式落地。
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還開始布局達人孵化,不再依賴大小楊哥單一IP,簽下了第一批徒弟和合作網紅。
2023年更是全面爆發,和遙望科技合作搞供應鏈、開合資公司,盤子越鋪越大。
旗下的七老板就是最典型的例子,2022年5月加入時才30萬粉絲。
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靠著三只羊的扶持主攻美妝,不到一年粉絲暴漲,2023年9月單月帶貨就沖破億級。
卓仕琳、嘴哥、喬妹等也順勢崛起,成了全網知名主播。
巔峰時期的三只羊,風光無限。
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2023年11月,小楊哥花1.03億買下大樓當全球總部。
2024年8月香港分公司開業,還請了曾志偉坐鎮負責,卯足了勁布局海外市場。
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那時候三只羊抖音官方號粉絲破1100萬,大小楊哥個人號粉絲加起來快1.2億。
單場直播破億成了家常便飯,簽約的達人更是超過2000人。
可誰也沒想到,就在這一路高歌猛進的時刻,一場突如其來的風波,硬生生打斷了它的步伐。
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月餅事件被處罰
2024年中秋前,一款不起眼的月餅,竟把三只羊這個直播巨頭直接拉下了神壇。
本來以為就是個小選品失誤,殊不知,這一翻就是萬劫不復。
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中秋前的三只羊直播間里,全員都在瘋推一款“香港美誠月餅”,熱鬧得不行。
主播們扯著嗓子吆喝,滿口都是“香港正宗”“高端大牌”,還硬吹是二十多年的老品牌。
把這款月餅夸得天花亂墜,明擺著就是拿“香港”的名頭忽悠人、割韭菜。
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可沒幾天就被網友扒了個底朝天,這款月餅和香港美心月餅長得幾乎一樣,專門混淆視聽。
所謂“20多年老品牌”更是瞎編亂造,虛假宣傳實錘。
事件一曝光,全網炸鍋,監管部門立馬出手。
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9月14號晚上,三只羊慌了神,連夜停售、下架商品,還急急忙忙關掉評論區想藏丑。
可該來的躲不掉,9月17號合肥市監局直接立案,坐實了三只羊虛假宣傳的違規行為。
9月26號一張6894.91萬元的罰單甩過來,直接罰懵三只羊。
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抖音也火速出手,封了它的號,責令整改、妥善售后。
三只羊趕緊道歉、交罰款,熬到2025年3月,才算勉強完成整改,達到合格標準。
本以為能翻身,沒想到更大的危機還在后面。
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月餅風波的后遺癥徹底爆發,旗下網紅們紛紛跑路解約。
2026年初,七老板、卓仕琳這兩位頂流主播率先官宣解約。
七老板直接刪光和小楊哥的相關視頻、移除MCN標識,卓仕琳也體面告別。
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緊接著李炮兒、小美御姐等一眾網紅接連抽身,雖說都是和平分手,沒人明著指責。
但明眼人都知道,這是怕被拖累,單飛才是最明智的選擇。
網紅紛紛解約讓處于調整期的三只羊雪上加霜,核心IP大小楊哥也徹底隱身,不再露面。
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翻盤押注海外
網友們天天催復播,但官方賬號和大小楊哥,全程不回應,一點動靜都沒有。
隱身這么久,就只有2025年7月的時候,偷偷露過一次面,還是去參加慈善活動。
那時候低調得不行,生怕被人認出來,個人賬號也停更擺爛,慢慢從網友視野里消失了。
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網友猜測,他們隱身一來是怕再引爭議雪上加霜。
二來也是想靜下心,收拾公司整改的爛攤子、調整發展路子。
熬了一年多,2026年1月12日,三只羊官方賬號才終于重新開播。
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本以為能逆風翻盤,結果慘得離譜。
4小時直播,累計42萬人看,人氣最高也才3100人,銷售額更是拉胯到只有二十多萬。
這跟他們巔峰時期,單場直播銷售額輕松破億的成績比起來,簡直是天差地別。
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更慘的是,復播第二天直接崩盤,觀看人次跌到17萬。
在線人數一度不足900人,第一天還凈掉粉1.8萬。
屋漏偏逢連夜雨,主播們也看出勢頭不對,一個個都跑路了。
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七老板、卓士琳等頭部主播接連解約,曾經的主播梯隊直接散架。
不光主播跑路,三只羊旗下好多家公司也接連注銷。
就連跟小象大鵝合資、注冊資本高達1000萬的公司,也沒能保住,紛紛注銷。
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對外說是戰略調整,其實就是撐不下去了,只能斷臂求生。
如今網紅圈卷瘋了,監管又嚴,三只羊沒錢沒精力再鋪攤子。
所以,只能砍掉不賺錢的項目,收縮戰線保命。
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從巔峰跌落谷底,罰款、解約、復播翻車、公司注銷。
倒霉事一件接一件,一路慘到底,也難怪有人感慨,真是人走茶涼。
但三只羊也沒徹底擺爛,近期悄悄憋了個大招——簽下了TikTok上的頂流“無語哥”。
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拿下了他的全球獨家運營權,甚至還定下了40億美元的帶貨目標標,打算靠海外市場翻身。
至于能不能逆風翻盤,只能看這步棋,能不能救它于水火了。
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