北汽新能源發(fā)布“車企版螞蟻森林”，官方稱要給用戶帶來(lái)情緒價(jià)值

2月6日，北汽集團(tuán)與北京綠色交易所聯(lián)合舉辦極狐用戶碳護(hù)照發(fā)布儀式，北京綠色交易所向北汽新能源頒發(fā)企業(yè)碳減排榮譽(yù)證書(shū)，并向10位北汽極狐用戶代表頒發(fā)首批個(gè)人“碳護(hù)照”。

北汽新能源“碳護(hù)照”屬于企業(yè)主導(dǎo)的消費(fèi)端碳普惠機(jī)制。北京綠色交易所董事長(zhǎng)王乃祥表示，我國(guó)的碳普惠機(jī)制有兩種，第一種是政府主導(dǎo)型，主要針對(duì)本地居民，其減排量通過(guò)區(qū)域碳市場(chǎng)或者地方碳中和機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)出售變現(xiàn)，相關(guān)收益反饋給參與者；第二種是企業(yè)主導(dǎo)型，主要是針對(duì)企業(yè)員工或平臺(tái)用戶，其減排量通過(guò)企業(yè)內(nèi)部福利的形式來(lái)進(jìn)行兌付，阿里巴巴旗下的“螞蟻森林”項(xiàng)目就屬于這一種。

據(jù)北汽新能源介紹，其車主“碳護(hù)照”依托北京綠色交易所提供的權(quán)威核算模型，基于實(shí)際用車能耗，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化碳減排記錄。2025年，極狐車主累計(jì)減排量已突破45萬(wàn)噸，相當(dāng)于種下2500多萬(wàn)棵梭梭樹(shù)。

為什么消費(fèi)端要打造碳普惠機(jī)制？王乃祥表示：“我們調(diào)研了中科院以及一些國(guó)際研究機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都顯示，消費(fèi)端特別是居民消費(fèi)端的碳排放占比，遠(yuǎn)比我們所想象的要高很多……因此倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已成為降低碳排放的一個(gè)重要措施?！?/p>

非營(yíng)利組織Our World in Data研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)基于消費(fèi)的二氧化碳排放2021年達(dá)到100.9億噸。根據(jù)中科院《消費(fèi)端碳排放研究報(bào)告2024》顯示，2019年我國(guó)消費(fèi)端碳排放超過(guò)110億噸。中科院另一份獨(dú)立研究顯示，居民消費(fèi)產(chǎn)生的碳排放量占全社會(huì)碳排放總量的53%。

北汽新能源此次試圖通過(guò)碳普惠機(jī)制，強(qiáng)化極狐品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇表示，北汽為用戶打造專屬“碳護(hù)照”，挖掘用戶低碳出行背后的價(jià)值，這在汽車行業(yè)是首創(chuàng)。北汽構(gòu)建“碳護(hù)照”權(quán)益體系，拿出真金白銀，能為用戶減碳提供經(jīng)濟(jì)收益和情緒價(jià)值。

作為北汽新能源旗下的品牌，極狐過(guò)去幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火。2025年，隨著極狐T1以6.88萬(wàn)起的價(jià)格殺入A0級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)，極狐品牌銷量開(kāi)始顯著增長(zhǎng)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，北汽新能源2025年銷量為20.95萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)84.06%，其中極狐品牌銷量超過(guò)16萬(wàn)輛。

極狐品牌這樣的銷售規(guī)模，對(duì)于北汽新能源而言仍然不夠。北汽新能源母公司北汽藍(lán)谷（600733.SH）公告顯示，北汽藍(lán)谷預(yù)計(jì)2025年年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-46.5億元至-43.5億元；預(yù)計(jì)2025年年度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-49.5億元至-46.5億元。

“由于規(guī)模效益尚未充分體現(xiàn)，公司整體仍處于戰(zhàn)略投入期的虧損階段。隨著新產(chǎn)品矩陣按規(guī)劃投放市場(chǎng)及降本增效措施進(jìn)一步落實(shí)，公司盈利能力有望進(jìn)一步改善?！北逼{(lán)谷在公告中稱。

（作者 濮振宇）

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濮振宇

汽車與出行新聞中心記者 關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型等，對(duì)自主品牌、主流合資品牌關(guān)注較多，擅長(zhǎng)分析報(bào)道。 聯(lián)系郵箱：puzhenyu@eeo.com.cn 微信號(hào)：pzy369963493