湖南鄉村振興藍皮書｜電商賦能鄉村產業的江永縣案例

陳文勝、向玉喬主編《鄉村振興藍皮書：湖南鄉村振興報告（2025）》，社會科學文獻出版社，2025，第218～241頁。

摘要：在鄉村振興戰略深入推進的背景下，數字技術已成為打破城鄉二元結構、激活鄉村產業活力的必然選擇。湖南省江永縣作為全國電子商務進農村綜合示范縣，探索形成了“人、貨、鏈”三位一體的電商發展模式。研究發現，江永縣通過培育本土電商人才、推動農產品品牌化與標準化認證、構建高效冷鏈物流與數字供應鏈體系，有效破解了農產品價值鏈割裂、流通成本高等發展瓶頸，實現了從“生產導向”向“消費導向”的轉型。實踐表明，數字技術不僅是外部賦能工具，更是激活鄉村內生發展動力、推動產業融合與治理優化的重要媒介，為數字時代鄉村產業振興提供了理論啟示與實踐范本。

關鍵詞：農村電商、數字賦能、鄉村產業振興、江永縣

發展和壯大當地特色優勢產業是實現鄉村振興的重要抓手。面對新時代鄉村振興的新要求，推動鄉村產業融合發展與促進農民穩步增收，已成為縣域經濟高質量發展與城鄉融合的時代課題。作為全國第二批、湖南省第一批電子商務進農村綜合示范縣，江永縣以“數商興農”戰略為指導，創新構建“人+貨+鏈”三位一體的發展模式，實現“電商有人、銷售有貨、供應有鏈”。通過推動直播電商與農業、文化旅游產業深度融合，助力本地特色農產品價值躍升，最終探索出“以流量帶銷量、以直播領產業”的縣域經濟振興新路徑。

一、數字賦能鄉村產業發展的江永實踐

在鄉村振興戰略深入推進的背景下，數字技術已成為打破城鄉二元結構、激活鄉村產業活力的必然選擇。江永縣立足自身特色農產品資源優勢，依托電商網絡與直播平臺重塑農產品價值鏈，以“電商鏈世界”為抓手，推動農產品從“地頭”直達“網端”，通過數字技術實現了鄉村產業的賦能升級與鏈條延伸，逐步探索出以“人+貨+鏈”為核心的數字賦能實踐路徑。

（一）價值鏈割裂與低端鎖定的現實困境

盡管江永縣擁有“江永五香”等特色農產品資源，但在數字技術廣泛應用之前，其產業發展長期面臨價值鏈割裂與低端鎖定的難題。加工鏈條的短促導致農產品附加值難以提升，市場主體的分散使得產業規模效應無法形成，流通成本的高昂進一步制約產業鏈條延伸，這三大困境共同阻礙了江永鄉村產業的可持續發展。

1.加工鏈條短促，農產品價值轉化受阻

2023年，江永縣農產品加工業產值達到119.3億元，同比增長21.52%，增速位居永州市首位，產業發展成效初步顯現。但深入分析其加工體系可發現，顯著的產值增長背后仍存在明顯短板。在“江永五香”這一核心特色農產品體系中，僅香芋的加工體系相對成熟，能夠實現較高附加值，而香柚、香姜、香米、香菇、蜜桔等其余特色農產品，仍以鮮果銷售或簡單初級加工為主，缺乏精深加工環節與產業鏈的縱向延伸，農產品的潛在價值未能充分釋放。

以江永香柚為例，該產品雖具備廣泛的市場基礎、較高的知名度以及穩定的消費群體，但在供給端仍以傳統鮮果零售為主要形式，產品形態單一，加工環節與新品創新嚴重滯后，產業鏈縱向延伸不足。這一現狀直接導致江永香柚的終端零售價長期維持在每斤約1.88元的低位，難以切入高附加值的精品市場賽道，無法在多樣化、高品質的市場需求中占據更高份額。

反觀海南芒果產業，其通過大力延伸加工鏈條，構建了從鮮果銷售到深加工產品的全鏈條產業布局，成功開發出芒果凍干、芒果冰棒、芒果果凍、芒果冰淇淋、芒果果酒等多元化產品。其中，速凍整支芒果的單價可達每公斤60元，市場峰值時更是高達每公斤241元，遠高于傳統鮮果的銷售價格。這種深加工模式不僅精準契合年輕消費群體對便捷化、多樣化食品的需求，還進一步拓寬了市場渠道、增強了品牌競爭力，有效實現了農產品附加值的大幅提升。通過對比可見，江永縣因缺乏對農產品深加工技術的投入與市場拓展能力的培育，導致本土特色農產品的價值未能實現最大化轉化，成為制約產業升級的重要瓶頸。

2.市場主體分散，產業要素集聚受限

截至2024年8月，江永縣已擁有電商企業305家、農村網店超過2960家、省級以上電子商務示范企業23家，電商產業的規模效應初步顯現。但從發展質量來看，“量”的快速擴張并未同步帶動市場主體“質”的提升，反而呈現“小而散、弱而雜”的結構性矛盾。由于缺乏有效的資源整合機制與協同發展模式，零散的市場主體難以在產業鏈條中形成合力，這不僅削弱了江永電商產業整體的市場規模效應與核心競爭力，還對產業的持續健康發展形成制約。

具體來看，江永縣多數電商主體采用個體化或家庭化的獨立運營模式，缺乏成熟穩定的合作網絡與標準化的運營體系，且普遍存在資金實力薄弱、抗風險能力差的問題，在激烈的市場競爭中長期處于邊緣地位。部分電商主體以短期盈利為核心的經營導向，容易導致產業資源要素配置呈現離散化特征，進一步削弱產業的集聚效應，難以支撐農產品的規?；┙o，無法滿足大型采購商或主流電商平臺對產品穩定性、一致性的要求。

個別電商主體的違規操作行為，如以次充好、虛假宣傳等，不僅會損害自身的市場信譽，還容易被外部市場放大為對江永縣域農產品品牌的質量質疑，直接導致“江永五香”等特色農產品的整體市場形象受損。而面對數量龐大且缺乏組織化的市場經營主體，監管部門難以實施統一的標準化管理與有效的過程監督，極易衍生出市場秩序紊亂、產品質量參差不齊等風險，進一步加劇產業要素集聚的難度。

3.流通成本高昂，產業鏈條延伸受損

為緩解農產品流通壓力，江永縣早在2017年便針對“江永五香”等核心農產品推出快遞優惠政策，按照“5斤裝每斤4.5元、10斤裝每斤9元”的標準定價，推動快遞單價下降55%，在一定程度上減輕了電商主體的物流負擔。但從區域物流布局來看，湖南省內僅長沙、衡陽兩地設有大型快遞中轉地，而江永縣距離長沙中轉地291公里、距離衡陽中轉地458公里，因遠離核心物流節點，農產品在跨區域流通過程中仍面臨較高的運輸成本與時間損耗，整體流通效率偏低。

江永縣的物流成本還面臨來自周邊地區的橫向競爭壓力。與江永相鄰的廣西地區，其農產品在品質與市場接受度上與江永產品相差不大，但由于地理位置更靠近珠三角消費市場、物流網絡更密集，運輸成本整體低于江永縣，這使得江永農產品在同質化市場競爭中處于被動地位。即便有地方政府的政策性補貼支持，仍難以完全彌合與周邊地區的物流成本差距，進一步壓縮了農產品的利潤空間。

江永縣主打的生鮮農產品在流通環節還兼具高成本與高風險的雙重特征。一方面，生鮮農產品的運輸費用占總成本的比例高達30%～40%，遠高于普通工業品；另一方面，受時效性與保鮮技術要求的限制，生鮮農產品在運輸過程中的損耗率可達10%～15%，成本疊加與損耗累積的雙重壓力，直接制約了產業鏈條向終端消費市場的延伸，使得部分優質農產品因“出山難”“保鮮難”無法抵達更廣闊的市場，進一步加劇了產業發展的困境。

（二）數字賦能下的產業價值延伸路徑

面對農產品“賣難買貴”的現實問題與日益激烈的市場競爭環境，江永縣逐漸意識到傳統產業發展模式已無法適應新時代鄉村產業發展需求。為此，積極借助數字技術，從生產、加工、流通等多個環節對農產品產業鏈進行優化升級，通過數字賦能探索新的產銷對接路徑，不僅推動了鄉村產業價值鏈的延伸與核心競爭力的提升，還增強了本地農產品的市場活力與適應性，為破解前期發展困境提供了解決方案。

1.“人”的激活：主體嵌入與能力提升，激發鄉村內生動力

數字技術在鄉村產業中的應用，離不開具備數字素養與運營能力的人才支撐，電商產業的持續發展更是以人才培育為基礎。江永縣圍繞縣域數字經濟發展與鄉村產業升級需求，構建覆蓋廣泛、層次分明的電商及直播人才培育體系，通過多元化舉措提升鄉村市場主體的數字素養與實踐能力，為產業發展注入內生動力。

在人才培育方面，江永縣聯合專業電商培訓機構開發理論、實操、實戰相結合的課程體系，重點面向村干部、留守婦女、返鄉青年等群體開展培訓，累計培訓1266人次。通過“以賽促學、以實踐育人”的模式，成功孵化直播帶頭人50余個，近三年累計舉辦電商培訓70余期，培育掌握數字技術的“新農人”1142人。借助江永香柚節、農產品展銷會等平臺，舉辦“田間主播”評選、直播帶貨大賽等活動，推動熟悉本地資源的“田間主播”向專業化、職業化的“電商達人”轉型，提升人才的市場競爭力。

在項目推進與政策扶持方面，江永縣以抓招商促引資、抓建設促投資、抓生產促效益的“三抓三促”工作機制推進涉農電商項目建設，累計完成投資3.567億元，實現產值43.443億元。通過落實返鄉創業扶持政策，新增返鄉創業主體1120個，帶動就業9512人，返鄉創業投資額達57150萬元。數字技術的廣泛應用與政策紅利的持續釋放，成功吸引近500名大學生、外出務工人員回到江永投身電商產業，形成“人才回流—產業發展—就業增加”的良性循環。

石江鎮槐木村的村民宋春姣通過參加縣內電商培訓，逐步掌握直播運營技巧，打造出“瑤湘甄選”電商品牌，2024年其直播銷售額達到2821.59萬元，同時還培育出43名專業主播，帶動百余人實現就業；村民蔣上京借助縣內5萬元免息創業貸款，于2019年返鄉成立農產品專業合作社，通過電商渠道銷售特色農產品，當年便實現利潤300萬元，成為數字賦能返鄉創業的典型代表。

2.“貨”的優化：供給升級與品牌塑造，夯實產業競爭基礎

江永縣立足“江永五香”、蜜桔、優質蔬菜等特色農產品資源，以產業發展為基礎，以品牌建設為核心，推動農產品供給從分散化、低端化向體系化、品牌化轉型，通過提升產品品質與市場辨識度，夯實鄉村產業的核心競爭基礎。

在品牌創建與產品認證方面，江永縣積極組織縣域內農產品品牌參與各類展會與推介活動，先后參加第二十五屆中國農產品加工業投資貿易洽談會、永州蔬菜博覽會、“湘品入灣”“湘品入京”等重要活動，通過展示特色產品、開展產銷對接，顯著提升“江永五香”等品牌的知名度與市場影響力。經過持續培育，江永香芋成功入選“全國兩會保供產品”，并獲得“魅力農產品獎”。江永香柚連續七年在全國、全省農博會上斬獲金獎；江永香芋、南瓜、豇豆、香姜等產品還上榜永州市“二十大暢銷蔬菜”，品牌認可度持續提升。

在產業標準化與基地建設方面，江永縣圍繞粵港澳大灣區高端消費市場需求，建成粵港澳大灣區“菜籃子”供應基地28個，通過統一生產標準、強化質量檢測，確保農產品符合高端市場準入要求。積極推進“三品一標”認證工作，全縣“三品一標”農產品數量達到25個，推動產業向基地化、集約化、標準化方向發展。通過供給端的品質升級與品牌塑造，江永農產品逐步擺脫“低端同質”的標簽，在市場競爭中形成差異化優勢，為價值鏈延伸奠定了堅實基礎。

3.“鏈”的重構：網絡延伸與跨界融合，重塑縣域產業結構

電商產業的繁榮發展離不開完善的公共設施配套，江永縣從硬件建設與場景創新兩方面入手，推動農產品產業鏈的重構與延伸，通過網絡延伸與跨界融合，重塑縣域產業結構，實現“鄉貨”向“香貨”的價值質變。

在基礎設施建設方面，江永縣累計建成大中小型農產品中轉集散倉庫20余個、村級“冷庫”10余個，有效解決了生鮮農產品的倉儲保鮮難題；同步升級電商云倉、直播選品中心與村級電商服務中心，為農產品的分揀、包裝、配送提供標準化服務，為農產品高效流通筑牢硬件根基。在此基礎上，進一步優化集運、配送、包裝等環節，通過整合物流資源、簡化流通流程，直接打通農產品從“地頭”高效抵達終端消費市場的通道，大幅提升流通效率。

在場景創新與跨界融合方面，江永縣通過搭建直播矩陣、舉辦村播大賽、參與雙品網購節等活動，持續提升本地特色產品的市場熱度。在產業鏈延伸過程中，積極探索多元化銷售場景，如在勾藍瑤寨等景區設立“農文旅融合”主題直播間，將女書文化展示、瑤族傳統表演融入直播過程，形成農產品銷售、文化傳播、旅游體驗的聯動模式，在提升消費體驗的同時，進一步擴大品牌文化影響力。還通過品牌聯名、綜藝植入、站點直播等創新方式，持續提升“江永五香”等特色產品的曝光度，助力縣域品牌拓展全國市場，推動產業結構從單一農產品銷售向農業、電商、文旅多元融合轉型。

（三）制度協同與多元共治的鏈上治理實踐

在數字賦能鄉村產業發展的過程中，江永縣并未局限于技術應用層面，而是以產業鏈為核心紐帶，通過整合資源、組織主體、優化機制，構建經濟發展與社會治理相融合的創新治理模式。這種“鏈上治理”實踐，以制度協同為保障、以多元共治為路徑，有效解決了產業發展中的協同難題，為數字賦能成效的持續釋放提供了制度支撐。

1.制度保障與平臺協同，重塑鏈條運行秩序

制度設計與平臺搭建是重塑縣域產業鏈運行秩序、優化價值分配機制的驅動力。江永縣通過完善政策體系、構建協同平臺、強化品牌引領，為產業鏈的規范運行提供了有力保障。

在制度保障方面，江永縣早在2017年便出臺“電商快遞補貼政策”，通過財政補貼引導物流企業下沉農村市場，兩年內累計補貼60萬元，有效緩解了農產品“出山難”的問題；2015年至2024年期間，對縣域電商街實施“免房租、免網絡費、免培訓費”的“三免”政策，降低電商主體創業門檻，逐步形成政府主導、市場參與、農戶受益的共商共建共治共享格局。這些政策的出臺與落實，為產業鏈各環節的協同運行提供了穩定的制度環境，提升了鏈條治理效能。

在平臺協同方面，江永縣構建起縣級物流中心、鄉鎮服務站、村級服務點三級物流服務體系，有效整合分散的物流資源；建成占地2萬平方米的電商商業街，將電商企業、物流快遞、直播機構、文創工坊等42家市場主體納入統一平臺管理，實行統一服務標準、統一物流配送、統一質量監管的可視化治理模式，實現了多主體的制度化協同與全流程監管，大幅降低了主體間的協作成本。

在品牌引領方面，江永縣政府牽頭整合“戴瑤”“瑤湘甄選”等10余個本土電商品牌，制定統一的產品品控標準與市場準入規則。通過舉辦香柚節、邀請明星直播帶貨等活動，強化品牌影響力，并建立農產品溯源體系，保障產品質量與價格秩序。依托品牌信任機制，江永縣進一步推動產業鏈的縱向延伸與橫向協作，形成制度約束下的價值共創共贏格局，有效避免了惡性競爭與資源浪費。

2.數字素養與能力建設，構筑鏈條治理韌性

產業鏈治理的韌性離不開多元主體數字素養的提升與治理能力的建設。江永縣通過強化領導機制、培育經營主體、完善末梢節點，推動治理能力與產業發展相適配，為鏈條治理構筑起堅實的韌性支撐。

在領導機制方面，江永縣實行“三制齊動”工作機制，即“一把手帶頭”推進機制、“12個月同力”調度機制、“末位淘汰換崗”考核機制。由縣委書記牽頭統籌電商產業發展與鏈上治理工作，縣長每月調度工作進展，縣委副書記深入電商園區及鄉鎮服務站開展現場督導，推動領導干部主動掌握產業鏈運行邏輯與數字化監管方式，為產業鏈治理與社會治理融合提供了穩定的指揮中樞。

在經營主體培育方面，江永縣依托電商商業街與電商產業園實施“萬民電商計劃”，重點面向合作社帶頭人、返鄉創業者、農村致富能手開展培訓，幫助其掌握直播帶貨、訂單管理、產品溯源等數字化技能，培育出一批“懂鏈條、會經營、善治理”的核心經營主體。這些主體不僅是產業發展的骨干力量，還成為鏈上治理的核心協作節點，在政策落實、質量監管、矛盾調解等方面發揮重要作用。

在末梢節點建設方面，江永縣將村級電商服務站納入縣域治理網絡，明確其作為信息上報、數據采集與考核監管末梢節點的功能。各村級服務站定期向縣級主管部門報送農產品生產銷售數據、市場需求變化、主體經營動態等信息，為政府開展質量追溯、市場監管及公共資源分配提供精準的數據支撐；通過將服務站運營成效與治理考核掛鉤，促使經營主體自覺遵守價格規范、質量標準及誠信準則，進一步提升農戶的參與度與責任感，強化鏈上治理的末梢執行力與透明度。

3.多元共治與利益共創，構建鏈條合作格局

江永縣的鏈上治理并非政府單向推動的行政行為，而是通過引導政府、企業、合作社、農戶等多元主體共同嵌入產業價值鏈，形成利益聯結緊密、責任共同承擔的協同治理格局，實現治理效能與產業效益的同步提升。

在政府角色定位方面，江永縣政府重點承擔規則引導與公共服務職能，在扶貧車間建設、公共物流配套、品牌推廣等環節，為市場主體與農戶提供用地支持、稅收減免、市場推廣補貼等政策優惠。如對在全國主要電商平臺開設網店、主營江永特色農產品且產生5筆以上銷售并持續運營半年以上的主體，給予一次性1000元獎勵；引導農產品加工企業在網上開設旗艦店、專賣店，對運行滿一年的企業，分別按實際投資額的20%給予補助。這些政策舉措有效降低了主體參與成本，提升了多元主體的合作效能。

在市場主體協作方面，江永縣引導龍頭電商企業與農戶簽訂長期訂單合同，明確農產品收購價格與質量標準，保障農戶穩定收益。專業合作社則在農產品生產標準化與統一收購中發揮紐帶作用，一方面指導農戶按照標準開展生產，另一方面集中收購農戶產品并對接企業，形成“政府引領、企業協作、合作社管過程、農戶抓生產”的協同機制。不僅推動了農戶穩定增收，而且降低了企業的原料采購風險與市場波動影響，實現了多方共贏。

在農戶參與方面，江永縣各鄉鎮結合自身產業特色建設就業幫扶車間與村級電商驛站，推動農戶深度嵌入產業治理鏈條。農戶不僅可以通過幫扶車間就業獲取穩定勞動報酬，還能通過電商驛站銷售自家農產品，同時參與村級層面的產業發展議事會，對產業鏈運行中的問題提出意見建議。這種就業、經營、參與的多元參與模式，使農戶融入生產服務環節，共享治理成果，進一步鞏固了鏈上治理的群眾基礎，推動治理格局從被動接受向主動參與轉變。

二、數字賦能鄉村產業發展的實現路徑

江永縣在數字賦能鄉村產業的實踐中，成功實現了從“輸血式幫扶”向“造血式發展”的關鍵轉型。這一轉型并非單一因素作用的結果，而是外部結構優化與內部動力激活雙重力量深度耦合的產物。外部層面，通過數字技術重構產業鏈條、完善基礎設施，為產業發展搭建起高效運轉的框架；內部層面，依托本土資源、組織與文化優勢，激活鄉村自身的發展潛能。正是這種內外協同的作用機制，讓電商不再是簡單的外部市場機制植入，更成為催化地方內生動力的核心載體，為鄉村產業高質量的催化器。

（一）數字賦能驅動下的價值鏈延伸

數字技術對鄉村產業價值鏈的延伸，實質是技術賦能、市場牽引、主體協同的有機統一過程。江永縣以數字化物流體系建設與電商人才培育為基礎支撐，借助直播帶貨、社群團購、智能訂單管理、標準化倉儲配送等數字化手段，依托AI選品、智能直播等技術平臺，實現生產要素的精準配置與品牌效益的持續擴散，推動產業鏈各環節協同增效，促進“江永五香”等特色農產品價值鏈向高附加值環節攀升。

1.電商主體壯大，推動價值鏈向網絡化重構

隨著電商主體的不斷壯大，江永縣農產品產業鏈正從傳統的線性延伸模式，向更具韌性的網絡化重構模式跨越。數字技術在此過程中不僅改變了農產品的流通方式，更從根本上重塑了產業價值鏈的組織邏輯與收益分配結構。縣域內的電商企業、返鄉創業者、村級直播站點等多元電商主體相互聯結，形成了覆蓋產業鏈各環節的網絡體系，成為價值鏈組織與收益分配的關鍵節點。

在生產端，江永縣依托大數據分析與數字選品系統，精準把握市場需求變化，引導農戶科學調整種植結構。以香芋、香柚、香姜為核心，構建從種苗培育、田間管理到采收標準的全流程標準化生產體系，實現“以數促產”的精準供給，避免盲目種植導致的產能過剩或供給不足。在流通端，通過完善縣鄉村三級電商服務網絡，將村級服務站、鄉鎮集散點與縣級倉儲中心緊密銜接，達成“產銷同步”與“供需匹配”的高效銜接，大幅縮短農產品從田間到市場的流通周期。

在銷售端，數字技術進一步拓展了農產品的價值邊界。通過引入AI選品工具，精準匹配消費者偏好與本地農產品特色；借助智能直播平臺，降低直播運營門檻，培育出大批熟悉本土資源的主播及網店經營者。因此，推動了農產品從單一的初級銷售，逐步向品牌化、規模化方向轉型，實現銷量與附加值的雙重提升。在反饋環節，數字化平臺打通了消費數據向生產端回流的路徑，以實時消費數據反哺生產環節，指導農戶優化品種、改進種植技術，推動縣域農業從傳統經驗型向現代數據驅動型轉變。

數字賦能還為江永縣構建起以信息流為核心的價值共創網絡。隨著電商主體規模持續壯大，縣域物流服務網絡與冷鏈倉儲體系不斷優化，有效保障了生鮮農產品的長途運輸與品質保鮮。截至目前，江永縣累計開展電商培訓70余期，培育本土電商從業人員超1200人，打造“戴瑤”“瑤湘甄選”等本土知名電商品牌10余個。返鄉創業青年與本地農戶積極參與直播帶貨及品牌推廣，推動“江永五香”等農產品價值鏈縱向延伸，線上銷售額年均增幅超過20%。其中，“戴瑤”品牌2024年電商年銷售額突破3400萬元，“瑤湘甄選”2024年通過直播帶貨實現年銷售額達2700萬元；2024年全縣農產品網銷總額達2.5億元，香柚、香芋、香姜等特色農產品通過電商渠道成功走進全國市場。

2.農產品品牌塑造，實現從初級銷售向品牌化跨越

在數字賦能的背景下，江永縣將農產品品牌塑造作為提升產業競爭力的核心抓手，以提升品牌價值、擴大市場影響力為目標，依托本地特色產業基礎與多元化市場需求，系統策劃實施電商特色品牌營銷推廣活動，形成品牌建設與市場拓展相互支撐、協同推進的雙輪驅動格局。

在品牌塑造層面，江永縣堅持“統一規劃、專業設計、多渠道宣傳”的路徑，通過標準化包裝、文化IP打造、新媒體傳播等方式，顯著提升農產品的市場辨識度與文化附加值。在2023年“數商興農夏橙季產銷對接”活動中，縣域電商平臺統一開展品牌包裝設計，定制精品款包裝盒20萬個、普通款包裝盒60萬個，通過優化包裝材質與設計風格，既提升了消費者的購買體驗，又強化了品牌認知度。在第六個“中國農民豐收節永州主題活動暨江永香芋推廣活動”中，江永縣創新設計品牌形象IP“江小芋”，通過可愛的卡通形象傳遞香芋產業的生態、優質屬性；并聯合14名知名網絡達人開展短視頻推廣，發布“江永香芋”相關話題視頻，累計播放量突破3000萬次，不僅顯著提升了品牌影響力與網絡聲量，更構建起線上話題傳播、線下活動引流的聯動品牌營銷模式。

在市場拓展層面，江永縣遵循突出特色、突出品質、突出服務、突出渠道的“四個突出”原則，一方面持續完善物流倉儲基礎設施，整合縣域物流資源，提高本地農產品共同配送效率；另一方面依托縣電子商務公共服務中心，為電商主體提供平臺入駐指導、運營技巧培訓等服務，支持企業在阿里巴巴、京東、拼多多、抖音、快手等主流電商平臺開設網店。截至目前，全縣各類網店數量達2963個，不僅有本地國企、民營電商企業入駐，還吸引了湖湘商貿及國內知名電商巨頭落地布局，“江永五香”等核心產品年銷售額突破千萬元，成功打開高端消費市場。

3.數智物流體系支撐，打通產銷“最后一公里”

物流是連接農產品生產端與消費端的紐帶，江永縣借助數智技術對傳統流通環節進行系統性重構，通過完善基礎設施、優化配送網絡、整合多元資源，打通并疏通農產品從田間到餐桌的堵點與節點，進一步延伸價值鏈的深度與廣度。

在基礎設施建設上，江永縣累計建成大中小型農產品中轉集散倉庫23個，覆蓋全縣主要產區；在12個行政村配套建設村級“冷庫”，形成從產地預冷、倉儲保鮮到運輸配送的全鏈條儲運能力，有效降低生鮮農產品的損耗率。投入7臺專業物流配送車輛，開通3條覆蓋9個鄉鎮、112個行政村（社區）的物流配送線路，實現村級終端48小時內送達，大幅提升物流效率。通過規模化整合與政策性補貼，農產品快遞上行單價比周邊縣區低0.5～2元，在成本競爭中形成顯著優勢。依托郵政系統資源，在電商街建成3000平方米的電商物流一體化配送中心，引入中通、申通等9家快遞及物流企業，免費提供10間門面房供企業入駐，通過資源整合共享，進一步降低農產品流通成本與損耗率，提升整體運作效率。

特別是江永縣的數智物流體系并非單純的自上而下外部輸入，而是通過政府規劃引導與制度保障，聯合鎮聯物流公司、郵政系統、電商企業及村級驛站等多元主體，共同構建的縣—村直通物流體系。目前已在30個行政村開展物流直通試點，形成覆蓋全縣的多層嵌入式物流網絡。從而引導多元主體參與物流鏈條建設，為基層主體提供了實踐機會。村級驛站工作人員在電商物流運營中，逐步掌握倉儲管理、數字追溯、訂單調配等技能，在實現就業增收的同時，推動知識積累與社會資本提升，使生產者兼具物流服務使用者、市場信息提供者與價值共享者的多重角色。

（二）數字賦能驅動下的內生發展邏輯

江永縣的數字賦能實踐，并非簡單依賴外部技術輸入，而是立足本土豐富的農業資源與傳統產業基礎，在農產品生產、加工及品牌化發展中構建起獨特優勢。在此基礎上，進一步結合本土人才資源、地理區位與制度優勢，通過數字技術激活本土發展活力，推動資源、人才、技術與市場的深度融合，形成本土優勢、數字賦能的內生發展邏輯。

1.資源稟賦轉化，以數字技術激活特色農產品資源價值

江永縣的實踐深度契合新內生發展理論的核心思想，即鄉村發展應立足本土資源稟賦，通過內部動力激活實現可持續增長。過去江永縣雖擁有“江永五香”等豐富的特色農產品資源，但因缺乏高效的電商平臺與數字渠道，資源價值難以顯性化，產業增值緩慢；如今依托電商網絡與數字技術，這一發展困境得以有效突破，推動縣域產業快速發展與價值顯性增值。

一方面，江永縣將本地特色農產品全面納入數字化電商體系，通過線上銷售、品牌推廣、供應鏈整合及直播帶貨等多元化手段，實現資源優勢向經濟優勢的轉化。在這一過程中，返鄉創業青年與本地農戶成為資源轉化的核心力量。他們借助電商平臺、社群團購、短視頻直播等數字工具，推動本土農業資源與數字化渠道深度融合，促使農產品從簡單的原料產品，轉變為具備市場辨識度、文化附加值的品牌商品。通過數字化平臺收集消費市場反饋，將消費者對品質、包裝、品類的需求及時傳遞至產業鏈上游，促進產品改進與生產優化，形成資源開發、市場反饋、生產調整、價值提升的互動。

另一方面，完善的物流體系為資源優勢轉化提供了堅實的硬件支撐。江永縣通過構建縣、鄉、村三級物流網絡、建設倉儲保鮮設施，確保農產品從田間到市場的高效流通，提升了經濟運行效率，為市場主體提供了穩定可靠的運輸環境，進一步激發了農戶參與生產、加工與銷售的積極性。如香芋種植戶通過村級冷庫實現錯峰銷售，避免集中上市導致的價格下跌；香柚種植戶借助冷鏈物流，將產品銷往北方寒冷地區，拓展了市場空間，資源價值得到充分釋放。

2.組織體系協同，以縣鄉村三級聯動提升產業與治理效能

鄉村產業的可持續發展離不開高效的組織體系支撐，江永縣委、縣政府高度重視鄉村電商發展與治理協同，構建起縣級統籌、鄉鎮落實、村級落地的系統化組織體系，為數字賦能鄉村產業提供了強有力的組織保障。

在縣級層面，江永縣成立“江永縣電子商務進農村工作領導小組”，由縣委書記擔任顧問、縣長擔任組長，縣委常委、副縣長、政協副主席擔任副組長，同時設立專門的辦公室負責日常工作。領導小組整合了商務、農業農村、交通運輸、郵政、供銷合作等多個部門的力量，形成統一規劃、分工負責、協同推進的工作機制，重點負責電商發展政策制定、任務統籌與落實監督，確保各項舉措精準落地。

在鄉鎮層面，全縣8個鄉鎮均設立電商服務站，承擔電商人才培訓、訂單管理、市場推廣等職能；并聯合鎮聯物流公司，整合鄉鎮物流代理點與公共服務站資源，夯實縣鄉村三級資源聯動的基礎。鄉鎮電商服務站既是政策傳遞的“中轉站”，也是對接農戶的“橋頭堡”，有效解決了縣級政策與村級實踐之間的銜接問題。

在基層實踐中，組織體系與電商治理實現深度聯動，形成產業發展與治理提升相互促進的良性循環。以桃川鎮為例，通過創新構建“黨建領航、三治融合、五化聯動”的“1+3+5”鄉村治理模式，推進黨建引領凝聚發展合力，自治、法治、德治融合提升治理水平，實現產業發展規?；?、鄉村治理精細化、公共服務均等化、文化建設特色化、生態保護常態化，打造出人人有責、人人盡責、人人享有的鄉村治理共同體。從而推動基層組織在社會治理、公共服務、產業發展中發揮統籌協調作用，該鎮創新的“共商共建共治共享”“四共”模式與愛心“鄰菜園”經驗已在全省推廣。江永縣這種縣鄉村三級分工明確、高效協同的組織格局，不僅保障了電商發展與物流配送的順暢運行，還同步提升了鄉村治理能力，形成產業與治理雙向驅動的可持續發展模式。

3.文化生態賦能，以文化增值激活產業內生動力

江永縣擁有豐富的地方特色文化資源，包括元宵節、趕鳥節、江永香柚文化節、中國農民豐收節等節慶活動，以及神農文化、女書文化等獨特文化遺產。以這些文化資源與節慶活動為紐帶，推動文化體驗與經濟發展深度融合，探索形成電商、文化賦能產業的新路徑，通過文化增值進一步激活產業內生動力。

在具體實踐中，江永縣充分發揮文化節慶的集聚效應，將線下文化展示、互動體驗與數字化營銷深度結合。在2023年“江永香柚文化節”期間，通過現場直播香柚采摘過程、短視頻傳播瑤族歌舞表演，不僅展現了地方風土人情與鄉土文化，而且依托電商平臺設置“文化節專屬優惠”，直接推動香柚線上銷售，實現文化活動與農產品市場價值的同步增值。通過節慶活動，讓游客在文化體驗中增強對江永產品的認同感與購買意愿，潛移默化地構建起地方文化的社會認同與情感紐帶，為品牌長期發展積累了文化底蘊。

在人才層面，江永縣推動電商人才培育與文化資源深度融合，為文化生態賦能提供內生支撐。通過舉辦電商直播大賽、文化IP運營技能培訓班等活動，累計扶持電商直播網紅120余名、鄉村網紅30名，培育農村電商“領頭雁”200多名，從事短視頻及直播運營的人員超過2000人。這些人才既是農產品線上銷售的主力軍，也是地方文化的實踐者與傳播者。他們在直播中融入瑤族語言、女書書法展示，在產品包裝設計中植入文化元素，讓文化成為提升產品附加值的重要載體。

江永縣作為國家級非物質文化遺產的女書文化，被深度融入鄉村電商與文旅實踐中。在節慶活動策劃、文化展示場館建設及農產品包裝設計中，廣泛植入女書元素，打造具有辨識度的特色文化IP。如香柚禮盒、手工刺繡制品的包裝上印有女書祝福語，文旅推廣短視頻、直播環節中加入女書文字解讀，提升了地方產品的品牌附加值，增強了當地居民的文化自豪感與社會凝聚力，讓消費者在購買產品的過程中獲得獨特的文化體驗，強化了商品的獨特性與文化屬性，進一步推動產業內生動力的激活。

（三）融合驅動下的機制創新與賦能

江永縣的數字賦能實踐表明，產業價值鏈延伸與資源內生激活雖為鄉村經濟發展注入了強勁動力，但要實現鄉村產業的長期可持續發展，仍需構建系統性的機制保障。數字技術在此過程中不僅能優化生產、流通、銷售等單一環節，更能作為要素整合、平臺搭建與生態構建的核心載體，推動多主體協同、資源重組與綠色循環，為鄉村產業發展提供長效支撐。

1.數據要素化，實現生產導向轉消費導向

數字賦能的核心并非單一技術的簡單導入，而是生產要素向產業價值鏈條的再融入、再組織與再延續。江永縣在推進數字鄉村產業建設的過程中，逐步實現了要素配置重心的轉變，即從過去以“人”“貨”“鏈”單一對象為中心，轉向以“人-貨-鏈”深度融合形成的價值鏈為核心，通過數據要素的全面滲透，推動產業發展從生產導向轉向消費導向。

江永縣通過搭建縣域農產品大數據平臺，實現對農產品生產、價格、流通、消費等全環節數據的實時采集與分析。政府與企業依托這些數據，能夠精準識別價值鏈中的優勢環節與薄弱環節，實現資源的再配置與要素的精準流動。在香柚、香芋等特色產業中，縣域平臺通過分析歷年銷售數據、消費者評價數據、市場需求預測數據，指導農戶調整種植品種與種植規模。針對消費者對“小果型香柚”的偏好上升，引導農戶增加相關品種種植；根據香芋粉、香芋泥等香芋深加工產品的市場需求增長，推動合作社與加工企業合作，擴大深加工產能。數據驅動的決策模式，有效避免了傳統憑經驗種植導致的供需錯配，推動價值鏈從“生產什么賣什么”轉向“市場需要什么生產什么”。

數據要素的嵌入推動地方主體不斷學習、應用并優化技術與管理模式。農戶通過參與數據采集培訓，逐步掌握基礎的數據記錄與分析方法；合作社借助數據平臺實現訂單管理與生產調度的精細化；企業利用消費數據優化產品設計與營銷策略。通過對數據及技術的反復運用，江永縣的市場主體逐步形成了持續的自我創新能力與內生發展動力，真正實現了數據驅動的產業升級與價值增值。

2.平臺協同化，構建多元主體共振機制

江永縣的產業融合實踐充分證明，數字賦能不僅是技術層面的賦能，更是平臺化協同機制的重構，核心在于通過電商、金融、物流、政務等多平臺的互聯互通，形成縣域經濟的共振機制，讓多元主體在協同中發揮最大效能，共同推動鄉村產業發展。

在平臺協同體系中，各平臺承擔著不同功能且相互支撐。電商平臺作為核心交易載體，助力“江永香柚”“香芋”“香姜”等特色農產品走出大山，對接全國消費市場。金融平臺針對電商主體的融資需求，提供訂單貸款、供應鏈金融等定制化服務，解決小農戶與小微企業的資金難題。物流平臺以縣級倉儲中心為核心，整合分散的物流資源，實現“產地直配”“農品當日達”，提升流通效率。政務平臺則提供產品認證、稅務辦理、創業培訓等一體化服務，降低小農戶的市場準入門檻。

在這一協同網絡中，不同主體的角色定位清晰且互補。政府從傳統的行政推動者轉變為規則引導者，通過構建電商公共服務體系與信用監管機制，為市場主體營造公平競爭的數字營商環境。龍頭電商企業作為價值鏈的引擎，以標準化種植示范、品牌營銷推廣、直播技能培訓等方式，帶動中小農戶參與電商體系，實現“以大帶小”。合作社與村級電商驛站承擔在地化連接者的角色，通過組織分散農戶開展標準化生產、匯聚農產品、傳遞市場信息，推動小農經濟嵌入現代產業價值鏈。

這種多層次、多平臺、多主體的多元協同機制，成為重塑縣域產業結構的核心載體，有效激發了縣域鄉村產業的內生能動性。通過平臺共建共用，江永縣形成了政府引導、企業帶動、農戶參與、社會共享的新型運行格局，實現了價值鏈從“單點驅動”向“系統聯動”的跨越，為產業持續發展提供了穩定的機制保障。

3.生態系統化，推動產業發展與生態保護融合

江永縣在數字賦能鄉村產業振興的過程中，始終堅持“生態優先、綠色發展”的理念，既注重產業發展的經濟效益，又推動產業發展與生態保護深度融合，形成數字驅動、產業融合、生態循環協同推進的系統化發展路徑，實現了經濟收益與生態效益的雙贏。

在農業生產環節，江永縣依托數字化監測平臺與智能訂單管理系統，實現香柚、香芋等特色農產品從種植到銷售的全流程可溯源。農戶通過手機APP即可查看土壤墑情、病蟲害預警等數據，依據市場需求科學安排生產，避免過度使用化肥農藥導致的生態污染。通過訂單農業模式，精準對接市場需求，減少因產能過剩導致的農產品浪費，實現資源的高效利用。

在農產品加工環節，江永縣推動加工企業引入智能化生產設備與能耗監控系統，通過數字技術優化生產流程，提升能源與原料的利用效率，降低生產過程中的污染物排放。在生態保護環節，充分利用農業生產中的副產物，發展循環經濟。將農作物秸稈、香柚果皮等廢棄物用于生產沼氣或有機肥，不僅解決了農業廢棄物處理難題，而且為農業生產提供了清潔能源與有機肥料，形成種植、加工、廢棄物、再利用的生態循環鏈條。

在以生態為紐帶的循環體系中，政府承擔著生態治理與數字監管的雙重角色。通過搭建碳排放監測平臺、推行綠色積分評價機制，實時監控產業發展對生態環境的影響，引導企業與農戶樹立綠色發展意識。將生態保護要求納入電商品牌準入標準，對符合綠色生產標準的農產品給予品牌推廣傾斜，形成生態優則品牌強、品牌強則收益高的正向激勵。

數字技術的驅動，讓產業發展與生態保護從過去的彼此牽制轉向相互促進、協同增益的協同共生體，為鄉村產業綠色可持續增長奠定了堅實基礎。在生態系統化路徑中，政府、企業、農戶、消費者等多元主體依托數字平臺形成動態互動網絡，推動產業效益、生態效益與社會效益互為支撐，構建起可持續運行的生態循環系統。如“江永香柚文化節”“趕鳥節”等活動，在推廣綠色農產品的同時，通過生態科普宣傳提升各主體的村落生態保護意識，實現了生態、文化、經濟的多重疊加效益。

三、江永數字賦能鄉村產業發展的啟示

江永縣依托“人-貨-鏈”電商新模式，在數字賦能鄉村產業振興實踐中探索出清晰路徑。一方面通過電商直播、精深加工、品牌塑造、冷鏈物流等舉措，推動農產品從初級形態向高附加值、品牌化轉型，實現價值鏈延伸；另一方面通過返鄉創業扶持、技能培訓、多元主體協作，激活本土人才與生產要素，構建“電商有人、銷售有貨、供應有鏈”的穩定運行體系。不僅有效破解了農產品“賣難買貴”的傳統困境，更推動了產業鏈延伸、產業融合與鏈上治理創新，為全國鄉村振興提供了可借鑒的經驗樣本，充分凸顯了數字技術在優化鄉村產業結構、提升農民收入、激發內生發展動能中的獨特價值。

（一）以農產品認證與龍頭企業引領產業升級

在鄉村產業數字化轉型中，農產品認證與龍頭企業的協同發力，是推動產業從低端同質向高端品牌升級的重要抓手。鄉村產業的持續增長并非單一因素作用的結果，而是地方資源稟賦、市場主體能力與制度安排三者協同的產物。農產品認證制度作為重要的制度保障，通過明確生產標準、規范流程管理、建立質量追溯體系，既能為小農戶提供清晰的生產指引，降低其因標準不統一導致的市場交易成本，又能增強消費者對農產品品質的信任度，為本土農產品打開高端市場奠定基礎。

龍頭企業在產業升級中扮演著“組織者”與“引領者”角色。龍頭企業憑借其資金、技術、市場渠道優勢，能夠組織分散小農戶開展規?；藴驶a，推動產業分工向專業化方向發展，大幅提升小農戶的抗市場風險能力。通過引入精深加工技術、搭建數字化銷售渠道，龍頭企業還能推動農產品從初級原料向品牌商品轉型，實現全鏈條價值躍升，改變傳統農產品“散、小、差”的發展格局。更重要的是，農產品認證與龍頭企業引領相結合，能夠幫助區域特色產業形成穩定的市場定位，實現本地優質資源與外部市場需求的精準匹配。

由此可見，全國各地在推動鄉村產業振興時，應注重以標準化認證筑牢品質根基，同時充分發揮龍頭企業的組織協調、技術支撐與市場開拓優勢，形成企業牽引、小農跟隨、品牌支撐的可持續發展模式。

（二）以主體培育與特色金融夯實產業基礎

如果說農產品認證與龍頭企業是產業升級的“引擎”，那么“人”的能力提升與“資金”的精準供給則是產業持續發展的“基石”。鄉村產業振興離不開“人”與“資金”的有機協同，二者的深度結合才能為產業發展提供穩定支撐，避免出現“有項目無人干”“有想法無資金”的困境。

在主體培育層面，需覆蓋家庭農場、專業合作社、返鄉創業者及本地龍頭企業等多層次、多類型市場主體，避免培育對象單一化導致的產業活力不足。針對不同主體的需求差異，開展差異化賦能。對家庭農場和小農戶，重點開展種植養殖技術、電商基礎操作培訓；對專業合作社，側重組織化管理、標準化生產能力提升；對返鄉創業者和龍頭企業，則聚焦品牌建設、市場開拓與數字化運營技能培養。通過系統性培育，幫助各類主體提升市場應對能力與創新活力，真正實現“產業有人干、發展有動能”。

在特色金融支持層面，關鍵在于精準對接不同主體的資金需求。既要為小農戶提供小額信貸、農業保險、金融補貼等基礎保障，解決其生產經營中的“小額資金缺口”；也要為合作社、龍頭企業提供供應鏈金融、訂單貸款等個性化服務，支持其擴大生產規模、升級加工設備。通過建立政府、銀行、企業風險共擔機制，降低金融機構的放貸風險與市場主體的經營風險，保障資金安全，推動農業生產從傳統的“靠天吃飯”“憑經驗經營”，逐步轉向制度化、專業化的可持續運營模式。

只有建立“主體有力、資金有序”的融合機制，才能為鄉村產業提升市場競爭力、區域經濟實現穩定增長提供堅實支撐，形成“人能聚、錢能用、產業能發展”的良性循環。

（三）以人才培養與電商隊伍強化產業動能

鄉村產業的數字化轉型本質上是“技術賦能”與“人才賦能”的結合，缺乏專業人才支撐，數字技術便難以真正落地轉化為產業發展動能。無論是農產品的線上銷售，還是產業鏈的數字化管理，都需要具備數字技能與市場思維的人才作為內在力量，推動農產品從田間地頭順暢流向廣闊市場。

系統化的數字人才培養需覆蓋三類核心群體：一是普通農戶，重點培訓電商平臺操作、農產品線上上架與客服基礎技能，幫助其適應數字銷售模式。二是產業管理者，包括村兩委干部、合作社負責人，側重市場數據分析、數字化訂單管理、產業鏈協同等能力培養，提升其統籌協調水平。三是返鄉創業者，聚焦直播與短視頻營銷、品牌IP打造、跨境電商運營等進階技能，激發其創新活力。培訓內容不僅要教授技術手段，更要傳遞市場意識，幫助鄉村主體既能“玩轉技術”，又能“看懂市場”，避免陷入“有技術不會用”“會用技術沒市場”的困境。

在此基礎上，推動專業電商運營隊伍的建設，將人才培養成果轉化為實際銷售效能。通過組建村級電商服務團隊、培育本土直播帶貨達人、引入專業電商運營機構合作等方式，提高農產品線上銷售的專業性與效率。如江永縣培育的本土主播與電商團隊，不僅實現了農產品銷量的提升，更激發了鄉村青年返鄉創業的熱情，為地方經濟注入新動能。通過人才培養與隊伍建設的雙重舉措，持續強化鄉村產業的數字化動能，為產業高質量發展提供源源不斷的人力支撐。

（四）以完善冷鏈物流與構建供應鏈保障流通效率

農產品尤其是生鮮農產品的特性，決定了流通環節是影響其價值實現的關鍵節點。如果說人才是產業發展的“動能”，那么完善的冷鏈物流與供應鏈體系就是保障動能有效傳遞的“通道”，直接關系到農產品能否以優質狀態抵達消費者手中，進而實現價值提升。

完善的冷鏈物流體系具有雙重價值：一方面能夠有效保障農產品的鮮活品質與運輸安全，減少因運輸時間過長、溫度控制不當導致的品質下降；另一方面能夠顯著降低流通損耗率，將生鮮農產品的損耗控制在合理范圍，提高資源利用效率與流通效率。以江永縣的實踐為例，村級冷庫與縣域冷鏈配送網絡的建設，為香柚、香芋等生鮮農產品的錯峰銷售與遠距離運輸提供了可能，直接拓寬了市場空間。

與此同時，構建覆蓋生產、加工、倉儲、運輸、銷售全鏈條的供應鏈體系，能夠實現各環節信息共享與資源優化配置。通過數字化手段打通供應鏈各節點數據，生產者可實時掌握市場需求動態調整生產計劃，加工企業能精準對接原料供應保障生產穩定，銷售端可及時反饋消費偏好指導產品改進，實現農產品附加值的提升。從全國范圍來看，許多地區仍存在冷鏈設施不足、運輸網絡不完善、供應鏈協同能力弱等問題，這些困境導致優質農產品“出不去”“賣不上價”，制約了產業發展。因此，加強冷鏈物流建設與供應鏈構建，不僅是提高農產品流通效率和市場競爭力的必然要求，而且是促進區域經濟協同發展、為鄉村產業數字化提供堅實支撐的重要舉措。

（五）以優化物流體系提升農產品電商競爭力

在農產品數字化流通格局中，物流成本是影響電商主體市場競爭力的核心因素之一。如果說冷鏈物流與供應鏈解決了“能不能運”“運得好”的問題，那么物流體系的整體優化則聚焦于“能不能低成本運”“運得快”，直接關系到農產品在電商市場中的價格優勢與服務體驗，進而影響其市場競爭力。

通過物流網絡布局優化，推進省、市、縣、鄉、村各級配送體系建設，能夠減少物流中轉環節，縮短運輸距離，降低單位運輸成本。江永縣的實踐表明，通過整合縣域物流資源、開通直達村級的配送線路，有效降低了快遞上行單價，形成了相對于周邊地區的成本優勢。同時，強化信息化調度能力，通過數字化平臺統籌車輛調度、訂單分配，能夠提升配送效率；完善冷鏈運輸配套設施，確保生鮮農產品在整個物流環節的品質穩定，能夠提升服務質量。

物流成本的降低還為電商企業帶來了更大的發展空間。企業可將節省的成本投入到品牌運營、產品包裝升級、客戶服務優化等環節，進一步提升農產品附加值與消費者滿意度，形成成本降低、品質提升、銷量增長的正向循環。由此可見，優化物流體系已成為提升農產品電商競爭力、推動區域特色產品走向全國的重要路徑，對于促進鄉村產業振興、縮小城鄉市場差距具有重要的現實意義。

參考文獻：略

作者簡介：陳文勝，湖南師范大學中國鄉村振興研究院院長、二級教授、博士生導師，研究方向為三農問題與鄉村振興；胡澤平，湖南師范大學中國鄉村振興研究院博士生，研究方向為鄉村治理；何虹雨，湖南師范大學中國鄉村振興研究院碩士生，研究方向為鄉村治理。來源：陳文勝、向玉喬主編《鄉村振興藍皮書：湖南鄉村振興報告（2025）》，社會科學文獻出版社，2025，第218～241頁。