回歸千億市值？透過《超自然行動組》看巨人網絡

文 | DataEye

巨人網絡市值終于重回“千億俱樂部”。

最顯性的變化是《超自然行動組》的出現，這是去年行業公認的大黑馬之一。在新游戲帶動下，巨人網絡去年第三季度的營收達到17.06億元，同比大增115.63%，歸母凈利潤為6.4億元，同比增長81.19%

如今，這款現象級產品在正式上線一年后，而且在前不久更是官宣日活突破1000萬。其市場數據如何？在內容與傳播層面，又有哪些值得行業參考的地方？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、數據復盤

（一）榜單走勢

點點數據顯示，《超自然行動組》于2025年1月23日正式上線，產品在上線初期并未采取激進沖榜策略，而是經歷了一段相對理性的市場驗證與用戶積累階段，榜單表現呈現出階段性震蕩特征。

直到6月末暑期檔前夕，《超自然行動組》開始顯現增長勢能，沖進了iOS免費榜TOP10，并在7月20日攀升到iOS免費榜第2的位置。在此之后，《超自然行動組》在iOS免費榜的排名波動較小，長期穩定在TOP20之內，體現出扎實的下載基本盤。

暢銷榜排名情況同樣如此，產品初期并未急于釋放商業化潛力，而是在玩法與內容成熟后逐步放大變現能力。直到2025年3月，《超自然行動組》首次進入暢銷榜總榜。

2025年4月30日，《超自然行動組》再次進入暢銷榜之后，排名呈現持續攀升的態勢。隨后在2025年7月4日沖入暢銷榜TOP10，并在一個月后（8月17日） iOS 游戲暢銷榜升至第4名。后續《超自然行動組》在iOS暢銷榜上同樣呈現出高位穩定、波動小的狀態。

（二）核心數據

點點數據顯示，《超自然行動組》iOS端在2025年預估總下載量約為1300萬次，由于這款游戲主要下載渠道在官服，未放開安卓渠道服，因此實際下載量遠大于三方平臺的預估數據。

從走勢來看，2025年6月份之前下載量有一定波動，直到2025年6月下旬，《超自然行動組》下載量開始飆升，單日下載量高達6.6萬次。隨后下載量表現十分穩定，幾乎沒有任何波動，而持續時間較長，從6月末一直維持到9月中旬，占據整個暑期檔。

用戶行為方面，QuestMobile在10月發布報告顯示，《超自然行動組》在8月的月人均使用時長為27.9小時，僅次于《三角洲行動》，用戶粘性表現突出。

（三）市場數據總結

綜合榜單走勢、核心數據以及用戶規模情況來看，DataEye研究院認為，《超自然行動組》在上線初期經歷了必要的市場驗證階段，而隨著內容成熟與運營節奏逐步打開，產品的市場表現呈現出持續走強趨勢，目前已穩步躋身國內手游APP頭部陣營。

進一步來看，DataEye研究院認為，《超自然行動組》目前最突出的特征，在于產品保持市場增長趨勢。

過去一年，“搜打撤”玩法持續保持高熱度，不少頭部產品都新增了類似的玩法，拓寬目標受眾，例如《蛋仔派對》和《和平精英》都上線了“摸金”相關玩法。只是從榜單數據來看，《超自然行動組》 iOS 免費榜排名并未受到明顯影響，基本在穩定區間。

其次，DataEye研究院認為，《超自然行動組》的“微恐”賽道，本質是“社交減壓”，而非“硬核恐怖”。目前當代年輕玩家的核心需求：在安全閾值內尋求刺激，并以此作為社交破冰和情緒宣泄的出口，因此《超自然行動組》將“微恐”元素作為獨特的社交粘合劑，并與《蛋仔派對》的合家歡、《王者榮耀》的競技對抗形等邏輯形成差異，成為了吸引大量泛用戶的關鍵。

更重要的是，穩健的產品運營節奏與持續積累的用戶規模，形成了良好的社交粘合劑作用，讓《超自然行動組》在過去一年建立較強的用戶留存基礎，逐步形成具備抗風險能力的產品基本盤。

此外，《超自然行動組》推出AI大模型原生玩法，其目的就是從產品端提升游戲內容的新鮮度和可玩性，進而增加用戶對游戲產品的粘性。官方數據顯示，該玩法上線一周后，AI參與對局數累計便已超過2500萬。

二、傳播觀察&復盤

DataEye研究院通過數據平臺數說聚合，整理了《超自然行動組》近一年社交媒體傳播情況，具體如下：

內容條數方面：截至2025年12月31日，《超自然行動組》自上線以來國內全網內容條數約為776萬條，其中短視頻平臺占比最高，其次是小紅書平臺與微博平臺。

從時間維度來看，6月在小紅書平臺出現一波高峰，單月內容條數超70萬條，而后抖音平臺開始發力，8月在抖音短視頻平臺上產生了超過63萬條內容。

互動量（贊、轉、評、投幣、收藏等）方面：截至2025年12月31日，《超自然行動組》自上線以來國內全網互動量達6.73億次，主要集中在短視頻平臺，其次是小紅書平臺。以時間維度來看，8月份《超自然行動組》爆發后，用戶互動熱情被全面激活，單月互動量突破1.5億次。暑期結束之后，9-12月月均互動量仍超過9000萬次。

從平臺平臺話題來看，小紅書平臺#超自然行動組單個話題超過46.3億次瀏覽，且有超過4000萬次評論。而抖音平臺僅單個話題#超自然行動組 已經斬獲超過192億次播放量，另有多個話題播放量過億。

此外，《超自然行動組》在一周年慶期間，傳播側依然保持活躍，而從社媒內容量與互動量趨勢來看，1月份有兩波明顯的小高潮。

首個內容小高潮，主要源于《超自然行動組》官宣趙露思成為全球品牌代言人。1月9日當天，相關信息迅速引發社媒關注。從數據來看，1月9日當天“超自然行動組”關鍵詞在抖音平臺搜索量快速飆升，并在次日（1月10日）達到峰值。

手游聯動明星代言原本是常規操作，但DataEye研究院認為，《超自然行動組》不僅看重演員趙露思的流量效應，更在于趙露思本身粉絲屬性與產品的高度契合，期望通過代言合作推動產品實現更廣泛的用戶破圈，觸達泛用戶，進一步鞏固日活高位。

此外，在1月13日之后，項目組推動一系列周年慶活動，例如新地圖上線，周年慶特別活動“星耀之旅”等，同時項目組也發布了代言人聯動皮膚等，為產品持續提供傳播聲量。

整體來看，DataEye研究院認為《超自然行動組》在傳播層面始終保持兩個方向發展：

其一，持續強化UGC策略。項目組通過多期百萬創作激勵計劃，借助創作者力量實現低成本、高效果的社媒傳播，積累社交平臺內容量。在產品爆發階段，長期積累的社交內容成為托舉產品持續高光的“地基”，而社交內容的積累是用戶口碑相傳的體現，充分奠定了產品前期的核心用戶基礎?？墒窃趶娀疷GC策略的同時，也需要考慮到項目組在游戲內容層面上的持續輸出，保證UGC內容的穩定，可持續性，這就對項目組和產品有有這極大地挑戰。

其二，穩步推動跨界聯動。《超自然行動組》在產品爆發之后開始推動跨界聯動，例如聯動精靈夢葉羅麗、非遺儺戲、《太空殺》等，而在近期選擇與游戲風格匹配的趙露思作為代言人。本質上目標是希望通過聯動、合作實現用戶群體破圈，進而觸達不同用戶群體，并擴大品牌影響力。

三、透過《超自然行動組》看巨人網絡

在游戲行業普遍焦慮、頻繁跟風換皮的大環境下，巨人網絡可以給予《超自然行動組》團隊足夠的耐心和資源，容忍其上線初期的“低調”，這種長期主義戰略是其在激烈競爭中殺出重圍的關鍵所在。這反映了巨人內部對市場趨勢的判斷從“快”轉向了“穩”和“深”?？墒菃栴}在于，

同時，當我們回溯巨人網絡的產品迭代脈絡，從《征途》在國戰MMO賽道奠定行業地位，到《球球大作戰》在休閑競技領域構建龐大用戶生態，再到如今《超自然行動組》的“摸金搜打撤”細分賽道，更是充分說明“聚焦”的重要性。事實上，短期追逐市場熱點營收上線或許會更高，但競爭激烈以及“百團大戰”的情況下，沒人能保證自己是“活下去”的那款產品。

因此，DataEye研究院認為，巨人網絡《超自然行動組》最大的啟示在于：在當前市場環境下，相比于追逐風口，基于自身能力深耕細分賽道，并以用戶長期價值為導向進行運營，或許是更可持續的成功之道。未來的看點在于，巨人網絡能否將《超自然行動組》的成功經驗轉化為可復制的體系能力，以及這款產品本身能否持續進化，真正成長為它所期待的“長青游戲”。同時，市場競爭也將更為激烈，《超自然行動組》在接下來會出哪些新的“大招”，值得行業持續關注。