上海
“抓緊時間去錢王祠吧！再不去，就要擠不進去了！”
眼下，總臺大劇《太平年》正在熱播，引發廣泛關注。
這部劇主要講述在五代十國中后期至北宋初期，吳越國君主錢弘俶（chù）一路成長，以蒼生為念，面對北宋一統的大勢，作出“納土歸宋”抉擇，助力實現天下太平的歷史故事。
隨著劇集熱播，“跟著《太平年》去旅游”為浙江文旅再添熱度。
不只是《太平年》，總臺大劇“一部劇帶火多座城”已是常態。
就說近段時間，《沉默的榮耀》讓廈門的集美古厝和騎樓老街列入更多觀眾的“旅游清單”；《大生意人》更是將黑龍江的林海雪原、內蒙古的草原風情、山西平遙的古城風貌，以及安徽黃山和浙江武義的茶韻山水進行“打包”推薦。
當我們深入分析這股熱潮，不難發現，“影視+文旅”已經進入2.0階段，熱劇為文旅帶來的，不僅是“去哪游”的客流，更是“怎么游”的業態升級。
“跟著熱劇去旅游”，“游”啥不一樣？
游的是文化
赴一場“千年之約”
社交媒體上，許多劇粉分享“跟著《太平年》游杭州”的旅行攻略。在這些路線里，位于“C位”的并不是傳統熱門景區，而是錢王祠、六和塔、保俶塔等與劇情相關的相對“小眾”景點。
杭州保俶塔
《太平年》中，不論是“納土歸宋”、助力實現山河統一的激蕩歷史，還是主角錢弘俶牽動人心的成長故事，或是亂世中“保境安民”、守得一方安寧的吳越國，都能夠深深打動觀眾。
觀眾踏上旅途來到故事發生地，正是為了親自觸摸劇情背后真實的歷史與文化。
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。隨著旅游消費升級，人們的旅游需求不再只是“看山看水看風景”，而是越來越注重文化體驗。
跟著熱劇去旅游，依托劇情以及劇情背后的歷史文化，本身便具有更深厚的文化內涵。
《太平年》播出期間，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展。特展包括劇中場景復刻、精美服飾展陳、高清劇照等，讓劇中的場景更加可觸可感。
值得一提的是，錢王祠是后人為紀念吳越國三世五王而建造的。“空間即故事”，特展落地錢王祠，不僅增加了游客觀展的沉浸感，也讓游客通過游覽錢王祠，對劇中講述的歷史有更深入的了解。
“每天守著看《太平年》，非常有感觸，更想走進真實的歷史，和千年前的家鄉古人同頻對話。”位于杭州市臨安區的衣錦城遺址博物館開館首日，李女士便趕來參觀。
《太平年》播出期間，衣錦城遺址博物館正式開館。衣錦城是吳越國開國君主錢镠（liú）新建的首座城池。許多市民游客前來，參觀千年前的遺址，在展品中尋找《太平年》“同款”，感受吳越文脈。
與此同時，《太平年》主題快閃活動在熱門商圈落地，現場演繹歷史“名場面”；聯名文創、藝術設定集同步推出，讓觀眾能把“吳越信物”帶回家；講述吳越國歷史的原創話劇《吳越長歌》也在浙話藝術劇院首演……
一系列深具文化底蘊的文旅產品，既滿足了劇粉的期待，也從多個層面拉動了文化消費。
不只杭州，《太平年》還帶動了多個城市的五代十國文旅熱。
“一座晉陽城，半部五代史”，劇中多次提及的“晉陽”，正是如今的山西太原。太原文旅迅速抓住熱度，發布“游錦繡太原城·看《太平年》大劇”歷史主題旅游線路。
好劇熱劇給各地帶來的，不僅是短暫的流量曝光，更是文化認同的喚醒，塑造了更為立體、更具內涵的文旅形象。流量曝光帶來的是“被看見”，而這種文化激活，帶來的是更深層的“被記住”“被喜歡”。
游的是體驗
當一回“劇中人”
手持定制“符牒”集章本，打卡吳越國文化核心地標，收集精美的專屬印章，是不少《太平年》劇粉游覽杭州的儀式感。
網友曬圖
這是杭州文旅特別推出的集章打卡活動。活動精選吳越文化博物館、吳越國衣錦城考古遺址公園、錢王祠、六和塔等六大吳越國文化核心地標，讓游客從“追劇人”化身“尋跡者”，在集章中親歷劇情、觸摸千年文脈。
此外，從主題住宿套餐到“錢王家宴”主題菜肴，都將劇粉游覽的體驗感拉滿。
曾經，逛景點、拍照片、買特產是旅行的“標配”，如今，消費者已不再滿足于走馬觀花式的觀光打卡，更注重旅行的體驗感和參與感。
“跟著熱劇去旅游”，精準契合了沉浸式體驗游這一新趨勢。在需求側，觀眾渴望親歷“名場面”、代入角色生活，形成了強勁的消費動力；在供給側，影視劇情則為各地打造高質量、可互動、有深度的沉浸式體驗，提供了現成的文化腳本和內容依托。
以總臺大劇《大生意人》為例，劇中的平遙商戰、寧古塔流放、振興茶業等劇情，就帶動了拍攝地的相關體驗項目進一步升溫。
游客來到平遙古城，可以在中國第一家票號日昇昌填寫仿古匯票，感受劇中的晉商文化；來到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷間尋找劇中同款場景；來到黑龍江牡丹江鏡泊湖景區，可以通過換裝、互動沉浸式體驗“風雪寧古塔”……
《大生意人》劇照，取景于安徽呈坎古村落
這些緊扣劇情的體驗項目，成功將影視熱度轉化為線下消費熱潮，通過聯動餐飲、住宿與游樂，為文旅產業帶來了實實在在的增長。
從借勢到融合
“影視+文旅”進入2.0階段
“影視+文旅”的成功，是好劇與文旅的“雙向奔赴”。
值得關注的是，此次《太平年》助力浙江文旅，已經跳出地方文旅“借勢”劇集熱度的1.0階段，進入文化廣電旅游深度融合的2.0階段。
早在2024年底，浙江就出臺實施意見，推動大力拓展“視聽+”，促進文化廣電旅游深度融合發展。
實施意見提出，要深度梳理浙江優秀傳統文化脈絡譜系，將可供影視創作的優質文化納入浙江省影視劇創作重點素材庫；超前謀劃一批重要題材，打造富含IP價值的影視精品。
可以說，《太平年》從一開始就考慮到了其IP價值和文旅潛力。
具體操作上，“影視+文旅”的鏈條要打通，深度優質內容是不可或缺的一環。能打動人的優質好劇，才能激發觀眾了解背后文化、進行實地探訪的動力。
《太平年》正是這樣一部讓人有探索欲的好劇。它聚焦中國歷史上最為紛繁復雜、動蕩混亂的五代十國，不僅劇情精彩、制作精良，而且服化道考究，具有深厚的歷史質感，被觀眾稱為“歷史劇細糠”。
觀眾沉迷追劇，還掀起了“考據熱”。不少觀眾邊看劇邊查閱歷史資料，還借助AI工具實時了解劇情涉及的歷史人物和事件。社交媒體上，圍繞歷史細節、人物評價、事件解讀的討論如火如荼。
《太平年》人物關系圖（部分）
當觀眾對那段歷史的細節愈發了解，對人物的命運產生共情，一種更強烈的沖動便會油然而生——去親眼看看故事發生的地方。
接下來，“影視+文旅”該怎么“+”，才能滿足觀眾期待，需要地方文旅更積極的行動和更多元的創意。
浙江圍繞《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”。《太平年》播出前，浙江文旅就與劇方進行了深度溝通、合作。電視劇開播前，在人流量最大的元旦假期，主題展覽便已經落地錢王祠。電視劇發布會上，就對聯動文旅舉措進行了同步宣推。
《太平年》的文旅聯動，還做到了“系統化”。浙江文旅將《太平年》作為2026年度“劇游浙江”首個項目，聯合文物、考古、非遺、文創等多條文旅力量，聯動全省各級文旅、文博部門，多方合力，致力于將其打造為文旅融合的重大文化IP。
從一部劇的熱播，到一座城、一方文脈、一段歷史的出圈，啟示我們，未來的文旅競爭，是文化敘事能力的競爭。
當精心打磨的好故事，遇見主動謀劃、系統運營的文旅生態，熒幕上的火熱，便能轉化為城市發展的長久魅力。
原標題：《跟著《太平年》去旅游，“游”啥不一樣？》
欄目主編：秦紅、蔣竹云 文字編輯：尹尚勝男
來源：作者：央視新聞客戶端-24小時
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