真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現狀，才明白什么叫兔死狗烹

眼看他高樓起，眼看他樓塌了。

曾經單場直播破億、花1.03億買大樓當總部的直播巨頭三只羊，如今竟也會淪落到如此境地。

2024年一場“假月餅”風波，徹底改寫了三只羊的命運。

主心骨小楊哥退居幕后、徹底隱身。

曾經被捧為“美妝一姐”、視作接班人的七老板帶頭解約，刪光所有關聯內容。

有人說這是樹倒猢猻散，但也有人說這是行業常態。

但只有看透背后的來龍去脈，才懂什么叫“兔死狗烹”。

一、樹倒猢猻散、主播集體跑路

俗話常說“患難見真情”。

但在利益面前，很少有真正的朋友。

三只羊被處罰、停播整改后，最先變臉的就是那些核心主播。

借著三只羊的平臺風生水起，結果公司一出事立馬就想跑路。

最先帶頭“切割”的，就是被小楊哥視作接班人的七老板。

沒有三只羊，她也不會從30萬粉絲做到“美妝一姐”，更不能單月帶貨破億。

道理確實是這個道理，但在利益和前途面前，這些恩情也變得微不足道。

2024年9月的“假月餅”風波，就是七老板職業發展的關鍵轉折點。

三只羊被罰、全員停播整改，小楊哥選擇退居幕后，不再露面。

但七老板的直播事業，本就高度依賴小楊哥的流量加持，主心骨一缺位她的流量自然大不如前。

于是，2026年初，七老板正式官宣和三只羊解約，還刪除了所有和三只羊有關的內容。

這一舉動，無疑是在自保。

七老板的解約，也加速了其他主播的跑路。

沒過多久，卓仕琳、李炮兒、小美御姐等昔日的頂流主播，也紛紛官宣解約。

雖說是“和平分手”，但明眼人都知道，他們就是怕被拖累，想及時抽身。

三只羊巔峰時期，簽約主播有2000多人。

結果到了2026年初，只剩下321人，也就是說，短短一年多的時間，超過八成的主播都跑路了。

不過真正讓人寒心的，是大小楊哥的態度。

自從“假月餅”風波后，兄弟倆就徹底隱身了。

不露面、不直播，個人賬號也停更擺爛。

主播跑路、主心骨隱身，曾經熱鬧非凡的三只羊，如今變得冷冷清清。

或許這就是最真實的“人走茶涼”，也是最扎心的現實。

二、飛得越高、摔得越慘

三只羊現在有多涼，巔峰期就有多狂。

那種全網無人能及的風光，放在整個直播圈，都是獨一份的存在。

不過三只羊的起點，其實連個正經公司都算不上。

2021年，大楊哥、小楊哥兄弟倆，拉著合伙人盧文慶，在合肥湊了200萬，搞起來一個“小作坊”。

業務也很單一，就是圍著大小楊兄弟倆拍搞笑短視頻。

正所謂“站對了風口，豬都能飛起來”。

那時候，短視頻行業正盛，大小楊哥倆又能拉下面子，靠著接地氣、搞笑段子，慢慢積累了一大批粉絲。

隨著直播帶貨逐漸興起，哥倆又開辟了新賽道---直播帶貨。

一開始，也是摸著石頭過河。

從選品到話術，再到售后，每一個環節都親自盯著。

后來又一點點調整營銷策略，把目標群體設為普通消費者，專注性價比。

自2022年開始，三只羊徹底火了。

11月直播基地正式落地，轉而開始布局達人孵化，不再只依賴大小楊哥這一個賬號。

2023年，三只羊更是迎來全面爆發。

搞供應鏈、開合資公司，盤子越鋪越大。

其中，最出圈的就是七老板。

2022年5月加入的時候，只有30萬粉絲，靠著三只羊的全力扶持，主攻美妝賽道，不到一年粉絲就暴漲。

2023年9月單月帶貨直接破億，被小楊哥親口認證“抖音美妝一姐”，甚至一度被視作接班人。

那時候的三只羊，可謂是風光無限。

2023年11月，小楊哥豪擲1.03億買下大樓當全球總部；

2024年8月，香港分公司開業，還請了曾志偉坐鎮，卯足了勁布局海外市場。

彼時的大小楊哥粉絲加起來快1.2億，單場直播破億成了家常便飯。

簽約的達人更是超過2000人，走到哪里都是眾星捧月。

然而一場突如其來的風波，硬生生把這一切都打碎了。

2024年中秋前，三只羊旗下所有主播，都在瘋推一款月餅---“香港美誠月餅”。

不僅哄騙消費者這是“香港正宗、高端大牌”，還夸大其詞月餅配料，便宜又好吃。

只可惜紙包不住火，沒幾天就爆雷了。

原來所謂的“20多年老品牌”，不過是瞎編亂造，虛假宣傳實錘。

事情曝光后，網友瞬間炸鍋。

監管部門立馬出手，最后直接甩了一張6000多萬的罰單。

此外，平臺也火速封號，責令整改。

誰也沒想到，曾經風光無限的三只羊，會栽在一款假月餅上。

曾經的繁華徹底落幕，只留下一地雞毛。

而這，僅僅是“人走茶涼”的開始。

三、自救無力、押注海外

自從三只羊爆雷后，也嘗試過自救。

只是一次次的努力，最終都淪為了“無用功”。

信任一旦崩塌，很難再重新建立。

尤其是在更新迭代迅速的互聯網領域，主播層出不窮，三只羊也只是其中之一罷了。

2026年1月12日，沉寂了16個月后，三只羊的官方賬號終于重新復播。

本以為能逆風翻盤，挽回一點人氣和口碑，結果卻慘得離譜。

直播持續了4個小時，累計42萬人觀看，人氣最高的時候也才3100人。

銷售額更是拉胯到只有25萬元，還不足巔峰時期的零頭。

復播翻車之外，粉絲也在持續流失。

對此，圈內人直言，當下三只羊最大的挑戰，已經不是流量，而是“信任”二字。

自從假月餅風波后，網友再也不敢輕易相信他們的選品。

哪怕他們改變了直播風格，也很難挽回網友的信任。

除了復播翻車，三只羊還嘗試過布局自營電商。

例如“小楊臻選”App，本來想擺脫對平臺流量的依賴，結果數據依舊慘淡。

這場自救，不僅沒能重建用戶信任，反而讓目前的處境雪上加霜。

既然國內市場難以翻身，三只羊又把希望寄托在了海外市場。

并且還簽下了TikTok頂流“無語哥”，拿下了他的全球獨家運營權。

目前三只羊在海外的布局，還處于初級階段。

能否適應海外的市場規則、用戶喜好，還是個未知數。

最主要的是，哪怕海外市場能做出成績，也很難建立國內消費者的信任。

三只羊想再回到巔峰，難如登天。