東南亞入境游“新晉頂流”來了！為什么是這個國家？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

馬來西亞正日益成為國際游客青睞的重要旅游目的地。

據亞洲旅游業媒體“Travel Daily Media”報道，旅游服務平臺Trip.com 2026年年初以來的預訂數據顯示，馬來西亞位列東南亞及中國內地游客出境旅行目的地前五。同時，馬來西亞也躋身中國香港、中國臺灣、韓國游客最喜愛的十大旅游目的地之列。

數據還顯示，在全球范圍內，吉隆坡入選國際旅行者計劃前往的最受歡迎城市榜單第八位，與首爾、曼谷等其他常年熱門旅游城市并列。

Trip.com馬來西亞總經理Stephane Thong表示，馬來西亞作為亞洲乃至全球旅行者首選目的地的地位正穩步提升。從繁華都市、自然景觀，到適合家庭出游的景點與豐富的文化遺產，馬來西亞多元的旅游產品持續吸引著各國游客。2026年，Trip.com將著力展示馬來西亞的獨特魅力，以支持“2026馬來西亞旅游年”（VM2026）并進一步鞏固該國在東南亞地區的旅游領先地位。

據馬來西亞副總理扎希德介紹，該國2025年共接待外國游客4220萬人次，同比增長11.2%。

哪些因素推動了2025年馬來西亞旅游業的增長？新加坡旅游行業媒體“Travel Weekly-Asia”分析認為，關鍵驅動力來自中國和印度市場。其中，中國游客數量增長約27.5%，印度游客增幅超過20%。

受免簽政策、航班增加、旅游成本適中以及體驗多樣化等因素推動，2025年以來中國游客赴馬來西亞旅游需求持續旺盛。

攜程向觀察者網提供的數據顯示，2025年該平臺中國游客赴馬來西亞訂單量同比增長24%。

另據不完全統計，2025年底至2026年初，馬來西亞新增的20余條國際航線中，近半數涉及中國市場。南方航空、山東航空、吉祥航空、春秋航空、廈門航空、四川航空、大灣區航空、長空航空、海南航空等多家中國航司成為此次航線拓展的主要力量。

馬來西亞本土航司方面，亞洲航空（馬來西亞）于2025年11月22日開通廣州—斗湖往返航線，每周四班，方便中國游客直達沙巴州仙本那；同年12月14日開通新山—昆明往返航線，每周三班，是目前兩地間唯一的低成本直飛航線。

馬來西亞航空于2026年1月11日恢復吉隆坡—成都每日往返航班，使其在大中華區的通航點增至七個，同時將廈門航線由每周3班加密至每周4班。

觀察者網從馬來西亞航空相關人士處獲悉，公司預計在2026年還將新增中馬航線，具體信息有望在2026年5月的馬來西亞國際旅游展（MATTA）上公布。

2025年旅游業的良好增勢，為實現“2026馬來西亞旅游年”目標奠定了堅實基礎。馬來西亞政府將2026年定為旅游年，計劃舉辦超過300項重點節慶活動，力爭吸引國際游客4700萬人次，實現國際旅游收入3290億令吉。

為達成這一目標，馬來西亞近期從移動支付、機場通關等多方面優化國際游客體驗。

2026年1月8日，馬來西亞旅游局與微信支付正式簽署合作備忘錄，雙方將共同幫助當地商戶充分利用微信支付的全套數字工具，為中國游客提供更便捷的無現金支付體驗。

1月26日，吉隆坡國際機場第一航站樓試運行綠色通道，無需申報物品的旅客可直接通行，無需接受海關檢查。檳城國際機場將于2月農歷新年前全面啟用升級版QR碼自動通關系統，屆時外國游客可實現掃碼通關，平均出入境手續時間僅需6秒。

美國旅游媒體Skift報道指出，近期一項針對中國旅行社的最新調查顯示，2026年影響中國游客選擇出境目的地的三大關鍵因素分別為安全、簽證便利性和直航通達性，這些已超越觀光、購物和文化體驗等傳統吸引力。

其中，目的地安全被視為最具決定性的因素，近八成代理商表示其對客戶決策有“極大影響”。超過半數受訪者認為，免簽或落地簽政策位居第二，直航條件則位列第三。

攜程向觀察者網提供的數據顯示，2026年以來，吉隆坡、西海岸省（沙巴州）、斗湖（沙巴州）、新山（柔佛州首府）、東北縣（檳城州）位列該平臺中國游客赴馬熱門目的地前五。

《亞太日報》（Asia Pacific Daily）報道稱，2026年農歷新年期間，赴馬來西亞的中國游客數量預計同比增長30%至50%，馬來西亞有望成為該假期全球旅游受益最顯著的國家之一。

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