春節(jié)日本游遇冷：當(dāng)?shù)孛袼藿?jīng)營者稱首次沒被訂滿，“沒有經(jīng)歷這么大沖擊”

本文來源：時代周報 作者：史航

馬年春節(jié)將至，旅游市場正逐步升溫。

今年春節(jié)，法定假期達(dá)到9天，堪稱“史上最長”，又因放假時間較晚、氣候適宜等因素，當(dāng)前旅游市場熱情空前高漲。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票、酒店搜索量及預(yù)訂熱度超越去年同期。

超長的假期讓人們的出行計劃有了更靈活的安排，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“節(jié)中出游”熱度更高，預(yù)訂了初一到初三機(jī)票出發(fā)的旅客量較去年春節(jié)同期增長了三成。飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)中出行的產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30%，其中，大年初三是節(jié)中出行的最高峰時段。

從旅行目的地來看，南下避寒仍是春節(jié)假期出游的主流，無論境內(nèi)還是境外，相對溫暖的南方地區(qū)是更多人春節(jié)假期旅行的首選。具體到目的地城市，境內(nèi)方面，海南封關(guān)讓三亞、海口熱度超過以往，境外方面，受中日關(guān)系影響，往年最熱的日本降溫顯著，新晉免簽國受到青睞，境內(nèi)外榜單均“洗牌”。

海南升溫，“年味城市”更火熱

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間最熱門的TOP10國內(nèi)飛行目的地是上海、北京、成都、廣州、深圳、海口、昆明、杭州、三亞、重慶。其中，除北京外，其他9個城市都位于南方。

與去年TOP10排行情況相比較，上海取代成都成為新的國內(nèi)最熱門飛行目的地，三亞躋身前十，西安跌出榜單，同樣地處海南的海口排位大幅上升，從第九位上升到第六位。

今年春節(jié)假期是海南封關(guān)后的首個春節(jié)，海口、三亞熱度均大幅上漲。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南三亞酒店預(yù)訂量同比增長近1倍。

另據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，春運(yùn)首周（2月2日—2月8日）海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額11.06億元，免稅購物人數(shù)19.19萬人次，購物件數(shù)89.5萬件，環(huán)比提升6.3%、26%和9.4%。

海南對游客的吸引力不僅體現(xiàn)在購物。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在全國酒店預(yù)訂增幅最高商圈排行中，可以看海上觀音、祈福的海南三亞南山寺/崖州灣科技城排名第一，增速達(dá)1.8倍。此外，適合全家出行觀海景的三亞大東海/鹿回頭風(fēng)景區(qū)/半山半島增速達(dá)1.6倍，海口市假日海灘/五源河體育場增速達(dá)1.2倍，均位于全國前十。

在旅行社工作的李帥告訴時代周報記者，相比往年，今年海南對年輕游客、家庭游客有了更強(qiáng)的吸引力。李帥發(fā)現(xiàn)，往年去海南避寒的老年人居多，大多數(shù)在淡季機(jī)票比較便宜的時候出發(fā)，春節(jié)假期多是探親的游客。海南封關(guān)以后，包含旅游、購物等項目的多日游比往年更受游客青睞，“有很多年輕游客、家庭出游的游客來咨詢。”

同時，封關(guān)后的海南也吸引了更多國際游客。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量方面，海口躋身春節(jié)期間入境游熱門目的地TOP10，三亞入境機(jī)票同比增長52%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

此外，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“有年味”的城市在今年春節(jié)旅游市場中熱度更高。

以福建為例，福州首次進(jìn)入春節(jié)酒店提前預(yù)訂TOP5，同比去年增長超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活動，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長8成，預(yù)訂量躋身全國TOP15。

同樣增幅顯著且躋身預(yù)訂量前五的，還有“年味小城”廣東汕頭，因著潮汕地區(qū)有非遺英歌舞等民俗活動，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一。而可以看魚燈、登高祈福的安徽黃山，增速高達(dá)1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。

日本遇冷，土耳其成出境游新熱點(diǎn)

境外游方面，“洗牌”更為明顯。

今年春節(jié)期間最熱門的出境目的地分別是：泰國、馬來西亞、韓國、越南、新加坡、中國香港、俄羅斯、澳大利亞、印度尼西亞、西班牙。

最大的變化當(dāng)屬連續(xù)多年位于前列的日本跌出TOP10。受中日關(guān)系影響，當(dāng)前日本旅游持續(xù)降溫。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，中國大陸赴日本航班取消率達(dá)47.2%，較2025年12月增長7.8個百分點(diǎn)。2026年2月已有49條航線取消全部航班，比一月進(jìn)一步增加。

李帥告訴時代周報記者，他所在的旅行社的日本游業(yè)務(wù)全面受到影響，“往年春節(jié)期間是赴日旅游的旺季，北海道、京都、大阪這些地方都是春節(jié)大熱門，每年都有人數(shù)較多的團(tuán)隊出發(fā)，今年基本全都取消了。”李帥說，從去年開始，就有大批的游客因安全等原因退訂，旅行社出于風(fēng)險考慮，基本不再發(fā)起赴日的旅游團(tuán)。

劉先生在北海道經(jīng)營民宿多年，今年首次出現(xiàn)春節(jié)時期房間沒被訂滿的情況，“這么多年沒有經(jīng)歷過這么大的沖擊。“

劉先生告訴時代周報記者，他在北海道有5處民宿，往年雪季時，來滑雪和旅游的游客非常多，其中約八九成都是中國游客。

以往在春節(jié)期間，民宿的價格比平日上漲兩三倍的情況下仍每日爆滿。而在2025年11月份的時候他就頻繁接到退單，退訂了超過60%的國內(nèi)訂單。春節(jié)時期，他調(diào)低了民宿的價格，但仍未住滿。據(jù)劉先生估算，當(dāng)前北海道的游客少了至少一半，街道上顯得比往年冷清很多。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

不去日本，游客都去了哪？

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，受免簽政策利帶動，土耳其春節(jié)期間酒店預(yù)訂增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布爾酒店預(yù)訂量增長超2倍，安塔利亞增長近2倍，均位于全球增長最快的城市TOP10，增幅僅次于同樣對中國游客免簽的烏茲別克斯坦，后者增長超4倍。