米蘭冬奧會(huì)圣火點(diǎn)燃，國貨滑雪服率先“出圈”

2月6日，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)正式開幕。四年一度的冰雪體育盛會(huì)，給愈發(fā)火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)注入了一劑強(qiáng)心針。

從北疆到南國，越來越多的人，開始戴上護(hù)目鏡、拿上滑雪板、穿著滑雪服，無論男女老少，都開始擁抱冰雪。

央視新聞評論，冬奧效應(yīng)持續(xù)釋放輻射力，不僅讓冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度席卷全國，更帶動(dòng)冰雪旅游、冰雪裝備等“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，發(fā)展動(dòng)能愈發(fā)強(qiáng)勁。

而在滑雪服這個(gè)雪上消費(fèi)的重要品類中，一場“逆襲”也在悄悄發(fā)生，國貨滑雪服正在憑借高性價(jià)比、多巴胺配色、優(yōu)美的版式逐漸彎道超車，滑雪服這條專業(yè)的戶外賽道里，國際品牌不再一枝獨(dú)秀。

“冰天雪地也是金山銀山”，正在成為現(xiàn)實(shí)。

冬奧會(huì)帶火冰雪消費(fèi)

今冬的冰雪消費(fèi)有多旺盛？

2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬億元大關(guān)。而《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。預(yù)計(jì)2025至2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。

而冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)縮影即是滑雪的火爆：河北崇禮8個(gè)滑雪場全面開板至2025年12月上旬，累計(jì)接待游客近80萬人次；而“北雪南滑”也成為現(xiàn)實(shí)：深圳前海一家冰雪世界，在室內(nèi)修筑雪場，同樣至12月上旬，接待游客已超70萬人次。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在冬奧會(huì)開幕至春節(jié)假期的這段時(shí)間里，體育盛會(huì)疊加春節(jié)長假，預(yù)計(jì)冰雪消費(fèi)將攀上新的高峰。

在北京工作的樊昀在今年冬天已經(jīng)往返崇禮3次，她還準(zhǔn)備在春節(jié)返回老家過年之前，再一次踏足雪場——她在折扣平臺買了國貨滑雪服，租賃了雪板，和小伙伴們拼團(tuán)了雪票與教練，幾次滑下來，她感覺像是患上了“雪癮”。

事實(shí)上，從今年雪季開始，滑雪服等滑雪裝備就開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，滑雪服銷量同比倍增——這也折射出今年冰雪消費(fèi)的一個(gè)趨勢：隨著年輕人參與度越來越高，滑雪的性價(jià)比也被迅速挖掘：折扣平臺越來越受到青睞，此外，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在崇禮，2026年一個(gè)明顯的變化是游客選擇到雪場租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬件，滑雪的性價(jià)比凸顯。

位于崇禮的滑雪場

國貨滑雪服逆襲

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)不僅把國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌帶到了世界觀眾面前，如安踏宣布成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，并為希臘體育代表團(tuán)打造參加重大國際賽事的專業(yè)體育服裝。同時(shí)，安踏集團(tuán)旗下各品牌還為13支中國國家隊(duì)提供裝備支持。另一個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭李寧則?是2026年米蘭冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴?。

更重要的是，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，越來越多專業(yè)的國貨品牌正在“被看見”，在第一次去滑雪之前，樊昀的本意是買一件HALTI或者菲尼克斯——在特賣平臺上，三折的價(jià)格也不過才千元左右。但她最終選了一家國貨品牌，吸引樊昀的，是這家國貨品牌滑雪服“潮酷，很適合年輕人”。

小紅書上，國貨滑雪服被熱議

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，滑雪服主要看“防水、保暖、耐磨、防風(fēng)”等功能。在面料上以聚酯纖維、錦綸等為主。在專業(yè)性能方面，國貨滑雪服已經(jīng)在向國際專業(yè)大牌看齊。中國消費(fèi)網(wǎng)報(bào)道稱，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級是國產(chǎn)滑雪裝備“圈粉”的核心底氣。“一般的服裝被可樂一潑就沒法穿了，但是我們的滑雪服采用特殊面料，一抖就干凈了。”某國貨品牌技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹。

而國貨滑雪服彎道超車的另一個(gè)原因在于，一方面，國貨滑雪服更具性價(jià)比。另一方面國貨滑雪品牌顯然比國際大牌更了解開始擁抱滑雪的年輕人，在版式設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用等美感上要遠(yuǎn)超后者。數(shù)據(jù)也印證了國貨滑雪的受歡迎程度，唯品會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，其平臺國貨品牌的滑雪服銷量占比接近50%。

在業(yè)內(nèi)專家看來，國貨滑雪服的異軍突起也成為冰雪運(yùn)動(dòng)迅速普及的推手之一，雖然高端市場仍然被國際大牌主導(dǎo)，但在政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級、技術(shù)迭代的推動(dòng)下，國貨滑雪裝備也將進(jìn)入發(fā)展的快車道，