西餐廳里的開(kāi)運(yùn)中國(guó)年：必勝客在天津與河北的文化創(chuàng)新體驗(yàn)

春節(jié)團(tuán)圓之際，年輕消費(fèi)者為年味增添了儀式感與對(duì)未來(lái)的美好期盼。在天津，跟必勝客一起接收楊柳青年畫(huà)里“有福”、“有壽”、“有財(cái)”的美好祝福，設(shè)計(jì)了“百福墻”，走進(jìn)津味郵票里的津津有味、濃濃年味，翻閱“津門(mén)故里”中的開(kāi)卷有益，來(lái)必勝客南開(kāi)大悅城餐廳，逛萬(wàn)事必勝津運(yùn)市集，領(lǐng)取這份“中西合璧、古今交融”的新春福運(yùn)。

繼在天津的活動(dòng)之后，該品牌也將文化體驗(yàn)活動(dòng)擴(kuò)展至河北省唐山市，在唐山萬(wàn)達(dá)餐廳，空間布置融入了唐山市博物館的元素，以“馬”為主題，打造“馬上好運(yùn)”概念，活動(dòng)呈現(xiàn)了唐山皮影里的馬上有戲、玉田剪紙里馬上有福、名家書(shū)畫(huà)里馬上有才。

這是必勝客連續(xù)第八年舉辦 “西餐廳里的中國(guó)年”活動(dòng)，今年以“一口必勝，萬(wàn)事必勝為主題”，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團(tuán)圓時(shí)刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國(guó)家庭的春節(jié)餐桌，帶來(lái)兼具味覺(jué)享受與情緒價(jià)值的新年體驗(yàn)。

春節(jié)前夕，天津必勝客聯(lián)動(dòng)中國(guó)郵政、天津楊柳青畫(huà)社、南開(kāi)區(qū)圖書(shū)館、南開(kāi)區(qū)文聯(lián)，在必勝客南開(kāi)大悅城餐廳，攜手南開(kāi)區(qū)興南街共同開(kāi)啟“萬(wàn)事必勝 津運(yùn)市集”西餐廳里的開(kāi)運(yùn)中國(guó)年。現(xiàn)場(chǎng)有南開(kāi)區(qū)文聯(lián)書(shū)法家書(shū)寫(xiě)“福”字，還設(shè)置了由多國(guó)留學(xué)生與南開(kāi)區(qū)青少年共同繪就的“百福墻”，匯集了百個(gè)形態(tài)各異的“福”。市集聯(lián)動(dòng)多家文化單位，呈現(xiàn)地道的天津年味：中國(guó)郵政的“天津新春美食”主題郵票，楊柳青畫(huà)社展出全新“福、壽、財(cái)”IP年畫(huà)，南開(kāi)區(qū)圖書(shū)館則提供天津地標(biāo)特色印章，供市民收藏留念。留學(xué)生們?cè)隗w驗(yàn)寫(xiě)福字、印年畫(huà)的過(guò)程中，深刻感受到了中國(guó)新年對(duì)團(tuán)圓與吉祥的文化追求。一位來(lái)自格魯吉亞的留學(xué)生在完成自己的“福”字后表示：“這是我第一次在中國(guó)過(guò)春節(jié)，通過(guò)這樣的活動(dòng)，我不僅品嘗了美食，更感受到了中國(guó)人對(duì)新年的期盼和祝福。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐山皮影的代表性傳承人王麗華老師在必勝客唐山萬(wàn)達(dá)餐廳，為青年朋友、自媒體工作者送去唐山皮影戲中的“萬(wàn)事必勝”。在新媒體工作者與市民的親手嘗試下，制作出一匹匹皮影駿馬，在白色幕布后躍動(dòng)起來(lái)，光影交錯(cuò)間，傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)出新的生命力。王麗華老師表示：“讓皮影走進(jìn)現(xiàn)代生活場(chǎng)景，是與當(dāng)代人特別是年輕人對(duì)話的好方式。”

此次活動(dòng)通過(guò)“百福匯聚”創(chuàng)意、“馬上有福”的心意與“萬(wàn)事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場(chǎng)景中煥發(fā)新生，為市民開(kāi)啟了一個(gè)承載文化自信與美好向往的新春。

相較于 “豐盛”“年味” 等被反復(fù)使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開(kāi)運(yùn)”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當(dāng)代人在新春節(jié)點(diǎn)的精神需要：無(wú)論是職場(chǎng)新程、學(xué)業(yè)攻堅(jiān)，還是日常里的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國(guó)年” 的次元壁， 將“開(kāi)運(yùn)”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

年味的核心終究離不開(kāi)餐桌，必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩。

在經(jīng)典“超級(jí)至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新品披薩，包括“鎏金咸蛋黃超級(jí)至尊披薩”、“意式肉醬超級(jí)至尊披薩”，以及融合了薯片元素的“鴻運(yùn)熔巖山披薩”與“金運(yùn)熔巖山披薩”。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。這個(gè)春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運(yùn)和團(tuán)圓，用 “必勝” 信念點(diǎn)亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開(kāi)啟全年順?biāo)斓男侣贸獭?/p>

中國(guó)日?qǐng)?bào)天津記者站 記者：閆東潔 實(shí)習(xí)生：張藝雯