旅選上海，超級新春！“海上萌主”邀您共赴暖心新年

新春腳步漸近，申城大街小巷的年味愈發醇厚。2月9日，兼具城市溫度與創新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”正式發布。五組動物明星組成的“萌團”，向廣大市民和游客發出誠摯邀約，歡迎大家來滬過年、留滬過年，共同感受“旅選上海，超級新春”的獨特魅力。

此次亮相的“海上萌主”五星萌團并非虛擬創作形象，而是來自上海各大知名景區的動物明星。它們憑借自然可愛的外形與鮮明的個性特點，成為被萬千網友鏡頭記錄、見證成長的“網紅動物”。

具體來看，五組“萌主”各具特色：上海野生動物園的小矮馬“飄飄”，有著蓬松的淺金色鬃毛，額頭一抹白毛靈動俏皮，在迎新期間頻繁亮相城市文旅活動，化身傳遞美好祝愿的“新年福使”。它不僅是IP中的亮點形象，還作為代表出席上?？萍拣^馬年科技文化特展開幕式，受到廣泛關注；同在上海野生動物園的黑猩猩“叮?！?，因靈活的動作和有趣的日常行為被大家熟知，被網友親切稱為“體操小王子”，它騎著專屬小車悠閑漫步的畫面，收獲了眾多喜愛。

小矮馬“飄飄”

在上海動物園，棕熊兄妹“軍軍”與“玫玫”以相伴相依的溫馨形象示人，傳遞出溫暖和睦的氛圍；老虎“紅糖”則一改人們印象中猛獸的威嚴，神態溫柔、模樣乖巧，如同靈動可愛的“上海嗲妹妹”，用軟萌的姿態送上新春祝福。在上海海昌海洋公園，白鯨“嚇嚇”憑借憨態可掬的神態被賦予創意解讀——“我不是嚇嚇你，我只是謝謝儂”，增添了濃郁的上海本土氣息。

網紅老虎“紅糖”

2月4日，“海上萌主”IP啟動預熱，“樂游上?！比襟w平臺陸續發布五組“萌主”剪影海報，以趣味競猜的形式與市民互動，吸引不少網友參與討論，為IP正式發布營造了熱烈氛圍。

發布當天，以“萌動上海 全城有愛”為主題的一分鐘拜年視頻正式推出。視頻運用沉浸式視覺呈現，讓“萌主”們依次出現在外灘、豫園、中華藝術宮、佘山、黃浦江與蘇州河等城市地標之中，為市民游客帶來富有新意的視覺體驗，也讓“海上萌主”的形象更加深入人心。

在傳播與落地推廣方面，“海上萌主”IP搭建起線上線下結合、多層次覆蓋的傳播體系，推動文旅關注度轉化為實實在在的體驗與消費。線上，上海迪士尼樂園、上海樂高樂園等景區積極參與話題互動，借助自身影響力擴大IP傳播范圍，進一步增強市民與游客對上海的認同感與歸屬感；線下，IP深度融入城市文旅場景，上海推出Shanghai Pass“海上萌主”權益包及新春聯票優惠，專屬主題觀光巴士穿行于城市街區，主題店也將陸續登陸各大商圈?！懊戎鳌毙蜗筮€將亮相上海虹橋國際機場，成為向海內外賓客傳遞友好的“快樂先導員”。

白鯨“嚇嚇”

五組“萌主”如同城市的友好使者，以跨越語言與文化的可愛形象，讓更多人在輕松愉悅的氛圍里感受上海的城市魅力。它們所傳遞的歡樂、友愛、祝福等內涵，讓城市形象更加立體、生動、溫暖，也為上海城市文旅形象傳播開辟了新的路徑與表達方式。

原標題：《旅選上海，超級新春！“海上萌主”邀您共赴暖心新年》

圖片來源：均受訪單位供圖。

來源：作者：解放日報 李寶花