“海上萌主”駕到！上海發布全新文旅IP

隨著新春的腳步臨近，申城的年味愈發醇厚。今天（9日），兼具城市溫度與創新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”溫情發布，邀大家來滬過年、留滬過年。

據悉，“海上萌主”IP首度集結上海各大景區的動物明星，以萌系力量為紐帶，串聯起城市形象與潮流表達，在新春佳節前夕為市民游客獻上“旅選上海，超級新春”的誠摯邀約，邀請大家春節來上海。

網紅動物也是城市文化符號

“海上萌主”的成團之路，堪稱“萌力與人氣”的雙向奔赴。五位（組）成員并非憑空創造的虛擬形象，而是源自上海各大景區，經由千萬網友鏡頭見證成長的“國民級網紅動物”，每一位都自帶深厚的“路人緣”與獨特的性格標簽，其背后更是上海文旅生態活力發展的生動縮影。

蓬松的淺金色鬃毛偏向一側，額頭處的一撮白毛帥氣瀟灑，邁著輕快小碎步，活躍在上海喜慶的迎新季……上海野生動物園的小矮馬“飄飄”化身肩負美好期許的 “新年福使”，成為IP中的“驚喜彩蛋”，更作為“海上萌主”的代表現身全新啟幕的上海科技館馬年科技文化特展開幕式，引發熱議關注；上海野生動物園的黑猩猩“叮叮”，是網友心中公認的“體操小王子”、“職業老司機”，在園區的日常里，它騎乘專屬“小粉”車悠閑遛彎，圈粉無數；上海動物園的棕熊兄妹“軍軍”與“玫玫”，以 “友愛 CP”的形象溫暖人心，詮釋“兄妹連心，其利斷金”的美好寓意；同為上海動物園明星的老虎“紅糖”打破傳統認知中猛獸的威嚴形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圓溜溜的大眼睛搭配溫柔的神態，一個眨眼、一次歪頭，都能送出 “甜滋滋” 的新春祝福；上海海昌海洋公園的白鯨 “嚇嚇” 張大嘴巴，被賦予了巧妙的創意解讀 ——“我不是嚇嚇你，我只是謝謝儂”。

這五位（組）萌主形象的塑造，看似聚焦于“萌”，實則蘊含著深刻的文化考量。它們既保留了動物本真的可愛天性，又被賦予了萌趣的文化內涵。從明星動物到城市文化符號，“海上萌主”的蛻變，正是上海文旅 IP 從“流量吸引” 向“價值沉淀”轉型的生動實踐。

AI賦能打造沉浸式視覺盛宴

“海上萌主”IP的成功出圈，不僅得益于五位（組）萌主的“硬核實力”，更離不開科技與創意的深度融合。據介紹，自 2月4日IP啟動預熱以來，一場精心策劃的 “懸念營銷” 便在全網拉開帷幕，每天一張 “猜猜我是誰” 的主題海報登陸“樂游上海”全媒體矩陣，海報中僅露出萌主的剪影，引發網友熱議，大家在評論區積極競猜、分享自己心中的 “候選名單”。

在璀璨燈光下列隊成團；在外灘萬國建筑前歡樂馳騁；在豫園九曲橋上歡快奔騰；在上海美術館（中華藝術宮）和上海博物館東館心細語；在佘山青山綠水間釋放活力；在黃浦江與蘇州河上傳遞祝福…… 發布當日，時長 1 分鐘的 “海上萌主” 拜年視頻成為引爆全網的 “流量密碼”。該視頻以 “萌動上海全城有愛”為核心主題，打造出一場極具沉浸感的視覺盛宴。

萌力賦能新春文旅消費

“海上萌主”IP的傳播構建了一個“全方位、多層次、廣覆蓋”的多維傳播矩陣，實現了從“流量引爆”到“消費轉化”的完整閉環。值得關注的是，上海迪士尼樂園、上海樂高樂園等知名景點加入話題，借助景區自身的客流優勢與粉絲基礎，引發了市民游客對城市更廣泛的情感共鳴。

在線上傳播之外，“海上萌主”IP還同步布局線下場景，打造沉浸式文旅體驗。上海推出 Shanghai Pass 海上萌主權益包和新春特惠聯票；IP專屬春秋雙層都市觀光巴士將穿梭于城市街巷；春節來臨，春秋海上萌主主題店將亮相商圈，讓市民游客沉浸式解鎖萌主們的奇幻世界。此外，“海上萌主” 形象還將登陸上海虹橋國際機場，成為 “世界遇見上海的快樂先導員”。

五位（組）萌主就像一個個“城市代言人”，它們以可愛形象打破了語言與文化的壁壘，讓海內外游客在輕松愉悅的氛圍中感受上海的城市魅力；它們身上承載的友愛、歡樂、祈福等情感價值，與上海“開放、創新、包容”的城市品格高度契合，讓城市形象更加立體、豐滿。

旅選上海，超級新春。“海上萌主”IP 的亮相，為上海的新春增添了一抹亮麗的色彩，也開啟了講述上海這座城的新角度、新方式。