舉瓶“觀星”，茅臺馬年生肖酒里的文化對話

一瓶茅臺酒里的天文密碼與文化體驗。

文 | 言之

近日，貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版（以下簡稱“馬茅”）獨特的星宿圖設計引發廣泛關注，尤其是青龍、白虎的方位排布與常見認知的差異，成為文化愛好者熱議的焦點。

這一看似“反常”的設計，其實是對古代天文智慧的還原，當消費者將“馬茅”舉過頭頂仰觀星圖時，一場跨越千年的文化對話悄然開啟。

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從爭議到文化智慧，星宿圖里的方位之謎

資料顯示，“馬茅”以“星象守護·龍馬精神”為核心創意，將中國傳統的四方四象（東方青龍、南方朱雀、西方白虎、北方玄武）、二十八星宿和馬年生肖文化深度融合。

不久前，馬茅瓶身星宿圖的方位設計引發了不少消費者的疑惑，有網友指出，按中國傳統方位習慣，青龍、白虎、朱雀、玄武應分別對應東、西、南、北，且面南而立時西左東右；而“馬茅”瓶身圖案中白虎位于右側、青龍位于左側，與此不符。

上述疑問恰恰揭示了現代人與傳統天文體系之間的認知差異，而解答這個問題的過程，本身即是一次星宿文化啟蒙。

在我國古代，祖先們觀測到恒星相互間的位置恒定，于是把黃道、天球赤道附近的星空，劃分為二十八個星區，用來追蹤日、月和五大行星的運行軌跡，并按東南西北四個方位，將二十八星宿對應為四種神獸，即四象(青龍、朱雀、白虎、玄武)，每象下轄7個星宿，這一體系，在古代天文觀測、歷法制定軍事、建筑、航海中發揮著重要作用。

另外，因我國地處北半球，古人觀測星空時，始終遵循“面南而立”的傳統，在這種觀測姿勢下，當仰面朝天時，方位關系自然以觀測者為中心重新定位：左側為東，右側為西，正前方為南，背后為北。消費者將“馬茅”舉過頭頂，抬頭觀看時正是呈現了這樣的方位，該方位在西安交通大學附小出土的西漢壁畫的星宿圖以及蘇州碑刻博物館南宋石刻天文圖中均能得到印證。

由此來看，“馬茅”上的星宿圖設計，是基于歷史真實的創新表達，讓產品成為連接古今、可觸可感的文化媒介，詮釋了傳統文化在當代傳承中的生命力。

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從產品到體驗，文化對話的當代意義

當一瓶酒成為開啟古今對話的鑰匙，其價值便已超越物質本身，升華為一場可參與的文化體驗。

一方面，“馬茅”的星宿圖設計，在嚴謹還原古代天文智慧的同時，構建出一種沉浸式的文化傳承路徑，它引導消費者以“舉瓶仰觀”的姿態，親身體驗古人“面南觀星”的儀式。在這一過程中，消費者從被動的觀看者，轉變為跨越時空的對話參與者，在凝視星圖的片刻，自然而然地貼近“天人合一”的哲學心境。

另一方面，“馬茅”通過星宿圖實現的，是將生肖酒從“時間符號”拓展為“宇宙坐標”，也是將文化厚度轉化為可交互的精神資產。從生肖產品，到承載天文智慧、非遺技藝、傳統色彩的文化載體，“馬茅”的探索契合了當代文化消費的深層需求。在信息過載的數字化時代，人們愈發渴望有溫度的文化連接，茅臺用一瓶酒構建起的微觀宇宙，讓文化不再是附加價值，而是產品與用戶的情感紐帶。

值得一提的是，這場由星宿圖引發的廣泛討論，本身即具當代意義。最初圍繞“方位”的疑問與辨析，促成了一場公共性的文化啟蒙。品牌與消費者在開放對話中共同厘清傳統、激活認知，使文化傳承脫離單向的保護姿態，走向雙向的、活態的“共建”。

可以說，“馬茅”的實踐，不僅完成了自身文化表達的迭代，也為行業提供了重要參照，真正的文化創新，在于能否與當代人的認知、情感和生活場景深度相融，讓傳統不再靜默于歷史，而是生動流淌于當下。

舉瓶仰觀，看見的是星河璀璨的星圖，觸摸的是跨越千年的智慧，開啟的是傳統文化與當代生活的深度對話。而這，正是“馬茅”留給市場與消費者的文化價值，也是茅臺以酒為媒，傳承優秀傳統文化的初心與堅守。

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