“所見即可體驗”，沉浸式消費激活瑞虹新天地新春市集

圖為近日舉辦的蔚冉生長月亮灣花市新春集

在瑞虹新天地太陽宮5樓市市如意年貨集，張先生看中一款小馬香囊，上個樓就能體驗制作過程；高女士買了些紅棗、蜜桔，坐在休息區便可圍爐煮茶……正在進行中的瑞虹新天地新春市集，推出了一系列融合傳統年俗與現代生活方式的活動，尤其是“所見即可體驗”的沉浸式消費，進一步激活了新春市場。

“市市如意年貨集”相關負責人介紹，本屆市集以“情景體驗”為核心，創新規劃“揮春迎新”“圍爐話歲”“山海家宴”等主題互動區，將傳統的年貨采購轉變為沉浸式的文化探索與家庭迎新儀式。在這里，顧客只要任意消費，即可參與寫春聯、彩色拓印、圍爐煮茶等活動。

“駿馬沐春”傳統澡豆制作現場

虹口區傳統香道制作技藝非物質文化遺產代表性傳承人高晴指導體驗者制作“萌馬香囊”

其中，虹口區文化館、虹口區非遺中心主辦的“國潮四季·薪傳有驥”非遺迎春系列活動，特邀多位非物質文化遺產代表性傳承人來到現場。他們既是年貨市集的“攤主”，也是非遺體驗活動的指導老師。從1月30日到2月27日，統共安排了11場體驗活動。市集上關注度頗高的“萌馬香囊”卡通香囊，就配套了虹口區傳統香道制作技藝非物質文化遺產代表性傳承人高晴的課程。在高晴的指導下，第一次做針線活的張先生很快完成了香囊的制作。從寶山坐了2小時公交前來的他，特地選了粉色的小馬掛件，為的是將這份“有溫度”的祝福送給“包攬家里針線活”的妻子。此外，近期這里還開展了“駿馬沐春”傳統澡豆制作、“福兔迎馬”新春兔子燈、“走馬迎春”傳統翻花技藝、“福馬送喜”民俗剪紙互動、“吉馬獻瑞”海派面塑創作互動等體驗，之后還將進行“結迎馬春”迎新春中國結、“喜馬鬧宵”面塑體驗等活動，讓顧客們“手作”市集中看到的非遺元素。

圍爐話歲區提供新型社交場景

瑞虹新天地太陽宮市市如意年貨集人氣頗高

在市集圍爐話歲區附近的商品，囊括了全國各地的美味好物，包括廣東陳皮、龍江蜂蜜、東北堅果、內蒙古奶制品、廣西水果、上海金獎草莓等。坐在暖乎乎的爐子旁，高女士和小姐妹邊品嘗干果邊聊天，還吸引了其他顧客加入。高女士感到，這樣的氛圍輕松、溫馨，為都市人提供了新型社交場景。

2月14日至3月3日，太陽宮五樓主中庭將帶來趣味游藝互動攤位，還將上演皮影戲、舞獅巡游、電音表演等。

原標題：《“所見即可體驗”，沉浸式消費激活瑞虹新天地新春市集》

欄目主編：蘇展

文字編輯：占悅

本文作者：文匯報 單穎文