年宵花市火爆出圈 “花”式逛出新年味

新春將至，今年，申城的年宵花市場格外紅火，社交媒體上曬照片、曬攻略，到選上心儀的年味花卉帶回家，這一波年宵花市精準(zhǔn)戳中了人們的新春儀式感。今天是復(fù)興公園年宵花市的最后一天，火爆的現(xiàn)場讓整個花市足足延長了8天，年宵花為何成了今年的新春頂流？

復(fù)興公園的年宵花市狠狠出圈，臨近尾聲，四面八方趕來的客流依舊絡(luò)繹不絕。李淑英，動遷前在這附近居住了50多年，今天也趕來追憶童年。“小時候，爸爸媽媽過年時就帶我們到公園里逛逛，順路買點花回去，心里很開心。”她笑著說道。40多年的好閨蜜徐明和錢鳳妹，則一個從南翔、一個從浦東相約而來。徐明說：“大人老人小孩都在一起，大家逛逛看看花，很好的。”錢鳳妹指著自己的紅圍巾說：“特地戴了這根紅圍巾，有點過年的氣氛，尋找一下小時候過年的感覺。”

花市里這個600平方米的郁金香花園，是主辦方特意打造的體驗區(qū)，而在這里拍了照打過卡的，幾乎都會直奔一旁的采摘區(qū)，很少有人空手而歸。“大家一起采摘，真的不錯！過年呀就應(yīng)該這樣，看到自己喜歡的買一點，還有什么比這個更好的呢？”一位市民一邊挑選一邊說。

29.9元10支的自采郁金香無疑最受歡迎，當(dāng)然，還有28元單株的蝴蝶蘭、15元一盆的3頭風(fēng)信子，以及15元的洋水仙、預(yù)種植風(fēng)信子套裝等，價格實惠，花期也不算短，也被愛花的市民們列入了“必買清單”。浦東滬南鮮花基地也備足貨源，300萬株郁金香、18萬盆蝴蝶蘭專供年宵花市場。上海花卉園藝集團(tuán) 副總裁楊娟表示：“我們從源頭到終端，整個產(chǎn)業(yè)鏈都控制在自己手里，成本做了有效控制，然后把讓利出來的部分給市民。”

此次的年宵花展，最終延長到了18天，創(chuàng)下了35萬的客流量，40萬株的鮮花銷量，除了品種豐富、價格親民，可逛、可拍、可摘、可買的場景搭建，也彌補(bǔ)了市中心傳統(tǒng)花鳥市場的缺失，讓年味在互動中回歸。有市民感慨：“我來到這里買了很多花，穿得漂漂亮亮的，我覺得這是小時候過年的感覺。”黃浦區(qū)綠化管理所副所長施瑾說：“在中心城區(qū)的公園里，既營造了過年的氛圍，又能打造美好的鮮花場景，吸引更多消費(fèi)者來欣賞和消費(fèi)。”

而近郊區(qū)域的花市，則憑借產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來“一站式批發(fā)價采購”的便利和實惠。

月初，坐落于青浦的虹橋花谷開市，這里擁有240多家商鋪，也是今年上海最大的年宵花市，主打讓大家可以一站式備齊所有年宵花卉。從開市第一天起，來這里采購的本地市民與長三角地區(qū)的批發(fā)商就川流不息。市民徐愛說：“過年了我們就喜歡買喜慶一點的，這里花樣多，價格也挺好的。”葉慧青則感嘆：“一進(jìn)來就眼花繚亂，很美，然后就想把它搬回家，讓年味濃一點。”

來自全國各地的上千個品種、近千萬株年宵花在這里都能找到，花市與全國各地的花卉種植基地深度合作，采用“種在外地、銷在上海”的模式，讓虹橋花谷的年宵花市在性價比等方面，有著無可超越的優(yōu)勢。花漾全球上海花卉產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口深度服務(wù)中心負(fù)責(zé)人王東介紹說：“我們可以24小時快速到達(dá)上海，各種花卉的零售價格要比市中心便宜30%到50%，也就是說你享受到零售的服務(wù)，但拿到了批發(fā)的價格。”

而開市一個多星期來，蝴蝶蘭、大花蕙蘭、北美冬青、高山杜鵑等高端花卉的銷量增長尤其迅猛。花市上，單價200元以上的高端花卉銷量同比增長40%，上升幅度是50元以下普通花卉的近三倍。與此同時，創(chuàng)意花器、節(jié)日裝飾品等衍生產(chǎn)品的銷售額也同比上升了近六成。 虹橋花谷年宵花市負(fù)責(zé)人徐波說：“通過我們把全國各地的鮮花組織到這里，讓老百姓一站式采購，帶動了節(jié)日消費(fèi)，增加了節(jié)日氣氛，讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)得到更好發(fā)展。”

節(jié)日消費(fèi)的升級帶火了今年滬上的年宵花市，業(yè)內(nèi)人士也看好，這將成為撬動全年花卉消費(fèi)的關(guān)鍵支點。

上海市園林綠化行業(yè)協(xié)會秘書長張睿認(rèn)為：“將文化記憶、體驗創(chuàng)新、場景消費(fèi)與全市各花卉市場以及市民園藝中心的便民服務(wù)形成互補(bǔ)，通過‘短期引爆+長效承接’的模式，讓年宵花承載的年味更具溫度與可持續(xù)性。”

節(jié)日消費(fèi)的升級帶火了今年滬上的年宵花市，而未來如何讓花卉消費(fèi)從單一節(jié)日需求，轉(zhuǎn)向融入生活肌理的日常集市，潛移默化傳遞“花卉不止于年宵”的理念，也值得商家繼續(xù)探索，讓更多消費(fèi)者在平時也愿意埋單。

看看新聞記者: 湯銘

編輯: 張予洋

視頻編輯: 呂艷

攝像: 孫明，李剛，張俊，丁家偉

責(zé)編: 李吟濤