書店里涮火鍋，冰雪中迎新春丨萬千氣象看四川

2月9日，成都街頭紅燈籠高懸、年味氤氳，人流車流中充滿了新春的喜慶。當天，2026年“萬千氣象看四川”大型主題采訪活動在成都啟幕。今年春節成都在深化文旅消費方面有哪些新形態？又有哪些新發展活力？記者前往多個文旅消費點走訪。

新場景：融煙火入文旅，解鎖消費新體驗

“一進門就聞到香味，書卷氣里混著煙火氣。”走進天府藝術公園的新山書屋，書香與美食奇妙交融。

新山書屋里游客正在挑選圖書

新山事業部負責人江夢怡告訴記者，2025年，書店將總部遷至成都后，打破傳統書店模式，深度融合“美食+閱讀”場景。這一創新模式有效拓展了客源，特別是新春推出的特色湯鍋，帶動周末客流增長30%，日均客流超1000人次。目前，餐飲與書籍營收占比為7∶3。“預計日均客流能突破2000人次。”對于春節市場，江夢怡充滿信心。

在非遺博覽園的小黃鴨戶外主題樂園，一座8000平方米的露天冰雪樂園格外醒目。造雪機24小時不間斷工作，園區內堆積著1米厚的冰雪。“每天維持運營需用冰2000塊，投入約3萬元。”園長曾楨介紹，高投入帶來了高流量，元旦開放以來，已吸引超3萬人次。春節將至，曾楨預計，冰雪樂園接待游客將突破5萬人次，創造營收超340萬元。

小黃鴨戶外主題樂園

新動能：以文化為內核，激活消費新引擎

成都如何立足本土文化優勢，激活文旅消費新動能？

踏入天府藝境國繡館，一幅幅精美的藏羌織繡作品映入眼簾。在展廳一角，繡娘吳雨桐穿引著彩線，花瓣在她手中漸次鮮活。她完成一幅菊花圖需兩三個月，之后將對外銷售。

天府藝境國繡館內的繡娘

“我們積極開展藝術IP授權合作，目前已和環球影業、星巴克等30余家國際知名品牌達成合作。”成都華珍藏羌文化博物館副館長黃晗曦介紹，他們還提供個性化設計研發服務，推出定制化產品，豐富藏羌織繡的營收轉化形式。不僅如此，天府藝境國繡館還通過“協會+企業+農村合作社”模式，培養近400名繡娘，帶動58名簽約繡娘居家就業。

天府藝境國繡館

另一邊，成都市美術館內同樣人流如織。盡管是工作日，前來觀看成都雙年展的市民依舊熱情高漲。“本屆雙年展匯聚全球29個國家和地區的251位藝術家的作品，境外作品數量創新高。”成都市美術館副館長肖飛舸介紹。記者在現場看到，許多家庭組團前來觀展。

成都雙年展

展覽的文創區域同樣熱鬧。數百款藝術衍生品中，剪紙宇宙冰箱貼和森林系列手提包深受歡迎。“換種形式把藝術帶回家，正成為一種新時尚。”工作人員張玉蘭一邊補貨一邊說。

通過創新轉化非遺技藝、打造高水準藝術展覽并延伸消費鏈條，成都正將深厚的文化底蘊轉化為可體驗、可消費、可傳播的現代文旅動能。

游客在成都市美術館觀看成都雙年展

新需求：消費結構升級，拓展服務新業態

當前，情緒消費、體驗消費需求旺盛，消費結構正向服務型消費升級，成都也正積極培育演出、體育、賽事等消費新場景。

走進西村大院，這里早已披上節日盛裝。投壺納福、擊鼓迎春等傳統游藝活動吸引眾人參與，歡聲笑語不斷。除了年味，西村大院最具特色的便是無處不在的運動場景：1.6公里的空中跑道、寬闊的中心球場、遍布樓層的公共陽臺。“這里的業態涵蓋近30種運動休閑項目，‘體育+’業態占比超過40%。”西村大院總經理牛汶洪介紹。

春節期間，西村大院將充分開放小廣場、智慧跑道等公共運動空間，聯動園區內體育運動類商戶，倡導“運動迎春·健康過年”新風尚。

對于天府藝術公園這類文化藝術空間而言，激活消費的關鍵是破解“晝熱夜涼”。“我們打造湖畔音樂節，目的就是構建個性化的夜間消費場景，延長日間客流停留時間，同時吸引更多夜間消費群體。”成都市金牛區文化遺產保護發展中心副主任彭紅介紹，截至目前，金牛熱音LIVE·湖畔音樂會已舉辦13場，吸引觀眾達4萬人次，全網傳播量超600萬次。

音樂節的帶動效應十分顯著，周邊的餐廳、咖啡館、奶茶店等商戶，座位常被提前預訂。“文化搭臺、經濟唱戲，加上創意市集、消費券發放等活動，目前帶動周邊消費超200萬元。”彭紅說，今年春節期間，他們將把音樂節的粉絲群體拓展到全國，預計將吸引超20萬人次前往，進一步激發夜間消費活力。