自民黨5億廣告費曝光，高市10天刷量1.5億尷尬

這是一場任性揮霍金錢換來的狂勝。在剛剛結束的眾議院選舉中，日本自民黨拿下了戰后最多的316個議席。

在所謂“早苗熱”這一驅動力的背后，隱約可見龐大廣告費用的身影。日本首相兼自民黨總裁高市早苗的競選視頻所呈現出的異常播放數據，淋漓盡致地展現了這場不計成本的“金權選舉”。

問題視頻于公示日前一天的1月26日發布在自民黨官方視頻頻道，至2月4日播放量便突破1億次。

不到10天即以此速度突破大關實屬罕見，即便是被視為日本音樂視頻最快紀錄保持者的當紅組合“夜游”的現象級熱曲《偶像》，達成這一數據也耗時35天。此后播放量持續攀升，至2月8日投票日當天已超過1.5億次。

驚人的播放量背后是有原因的。這是因為自民黨將其作為網絡付費廣告進行投放，即便用戶不點擊也會自動播放。在選舉期間，只要在社交媒體平臺X（原推特）上點擊關鍵詞搜索，就必然會流出“我是高市早苗。不挑戰的國家沒有未來”的廣告內容。

曾供職于日本博報堂的作家本間龍分析指出：“可以確定，這是在短時間內引爆播放量的‘廣告助推’手段。”

本間龍進而表示：“以一名前廣告人的眼光來看，自民黨毫無疑問投入了4億至5億日元。電視的廣告時段是有限的，但網絡廣告沒有上限。在眾議院選舉中，自民黨追求的是‘無限’的宣傳，甚至可能將原本用于電視廣告的費用幾乎全額轉投向了網絡廣告。”

■ 鉆法律空子助推“早苗熱”

日本《公職選舉法》雖然禁止為“選舉運動”投放網絡付費廣告，但對于政黨或政治團體在選舉期間作為“政治活動”一環發布的付費廣告，卻沒有任何限制。自民黨正是鉆了這個法律空子，為了以此托舉“早苗熱”，大張旗鼓地展開了一場拼資金實力的宣傳戰。

對于自民黨而言，資金可謂取之不盡。根據黨本部的政治資金收支報告書顯示，截至2024年的5年間，該黨每年結轉到下一年的剩余資金都超過200億日元。

這種與其他政黨有著天壤之別的“內部儲備”，其成因在于雙重吸納：既有以國民稅金為原資的政黨交付金，又有企業和團體的政治獻金。

自民黨將這些充裕的資金大量投放到此次眾議院選舉中，在投票日當天，還在《讀賣新聞》、《日本經濟新聞》和《產經新聞》三家大報的終版版面上，刊登了印有高市早苗頭像的政黨廣告。

“一家報紙的廣告費在2000萬至3000萬日元之間。總計花費了近1億日元，”前述作家本間龍指出。

“這等同于利用金錢的力量扭曲了選舉活動的平等性。即便在公示前，自民黨就已經增加了118個議席，隨之而來的政黨交付金增額也將以數十億日元的規模滾滾而來。這些稅金遲早會消失在高市首相野心勃勃的修憲網絡宣傳中。盡管《憲法修改國民投票法》對電視廣告的投放有所限制，但網絡廣告依然處于放任自流的狀態。”

高市早苗僅僅是通過網絡廣告單方面地傾瀉信息，而在眾議院選舉的助選演說中，她對導致輿論兩極分化的政策閉口不談，也從未接受過記者的圍堵采訪。她甚至臨時取消了NHK的辯論會，并將持批評態度的媒體認定為“想整垮我的人”。言論封殺，早已悄然開始。