北京奧運(yùn)會(huì)的含金量還在上升，不怎么下雪的長三角，成為冰雪經(jīng)濟(jì)高地

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)激戰(zhàn)正酣。這場遠(yuǎn)在萬里之外的體育盛會(huì)同樣點(diǎn)燃了長三角的冰雪熱。

自從2022年北京冬奧會(huì)以來，這場冰雪熱已持續(xù)數(shù)年。從北京到米蘭，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度蔓延至今，越來越多長三角運(yùn)動(dòng)員在冰雪項(xiàng)目上嶄露頭角，消費(fèi)領(lǐng)域“北雪南移”的新趨勢也越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，以江蘇、浙江為代表的華東區(qū)域，冰雪運(yùn)動(dòng)場館數(shù)量已超過傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)勝地東北地區(qū)，處于全國第二梯隊(duì)。其中，長三角室內(nèi)滑雪場數(shù)量領(lǐng)跑全國，浙江和江蘇分別以12家和7家室內(nèi)滑雪場，位居全國前兩位。

不常下雪的長三角，已經(jīng)成為新的冰雪經(jīng)濟(jì)高地。

從小眾到大眾

翻看本屆米蘭冬奧會(huì)的中國代表團(tuán)名單，能看到不少長三角運(yùn)動(dòng)員的身影。很多人并非傳統(tǒng)意義上的“冰雪出身”，而是從其他項(xiàng)目跨界而來。

例如，上海運(yùn)動(dòng)員應(yīng)清曾是女子100米欄選手，后跨界到雪車項(xiàng)目，成為中國首位奪得雪車世界杯分站賽獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員。浙江運(yùn)動(dòng)員林勤煒來自溫州文成縣，原是跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員，后轉(zhuǎn)項(xiàng)鋼架雪車。去年，他在世界杯男子個(gè)人項(xiàng)目中奪冠，成為浙江首個(gè)冬季項(xiàng)目的個(gè)人世界冠軍。此外，翁楊寧曾是杭州市蕭山區(qū)少體校拳擊運(yùn)動(dòng)員，后經(jīng)選拔進(jìn)入國家青年集訓(xùn)隊(duì)，出戰(zhàn)跳臺(tái)滑雪比賽。

這種變化背后，折射出長三角各地對冰雪項(xiàng)目的重視。同時(shí)，也釋放出一個(gè)積極的信號(hào)，冰雪項(xiàng)目正在突破原有的地域門檻和選材限制。換句話說，運(yùn)動(dòng)員不必“從小在雪地里長大”，通過專業(yè)學(xué)習(xí)和系統(tǒng)規(guī)劃，也可邁入頂級(jí)行列。

以冰壺項(xiàng)目為例，上海冰壺隊(duì)由上海市教委、上海市體育局、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)三方共建。現(xiàn)在國家隊(duì)主教練徐曉明就是被上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)通過人才引進(jìn)到上海，學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)入過國家集訓(xùn)隊(duì)，也曾兩次代表中國大學(xué)生參加世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)冰壺比賽。

浙江近年來加快推進(jìn)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)普及，尤其是推動(dòng)冰雪項(xiàng)目進(jìn)入中小學(xué)體育課，重點(diǎn)推廣滑雪、滑冰、冰球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。記者曾采訪過嘉興一位退休數(shù)學(xué)教授帶出的學(xué)生冰球隊(duì)，該隊(duì)伍以“輪轉(zhuǎn)冰”的形式組建，后來在全國比賽中屢次獲得佳績。麗水山區(qū)的青田縣高市鄉(xiāng)學(xué)校和附近的民營滑雪場共同組建滑雪隊(duì)，同時(shí)共同開發(fā)冰雪課程。以滑雪為特色，大山里的學(xué)校，名頭越來越響，雪場也因此受益。

2022年11月，金華舉辦的浙江省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上，新增冰球、花樣滑冰和短道速滑為比賽項(xiàng)目，這是浙江省運(yùn)會(huì)首次將冬季項(xiàng)目列入其中。次年3月，浙江省冬季冰雪系列賽（雪上）暨第七屆冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)在安吉舉行，首次舉行省級(jí)青少年雪上項(xiàng)目賽事。值得一提的是，該賽事裁判長曾作為北京冬奧會(huì)的執(zhí)行裁判，認(rèn)為比賽的專業(yè)性很強(qiáng)，還專門稱贊了浙江青少年的滑雪基礎(chǔ)。

在長三角，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸走出小眾范疇。國家體育總局《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，長三角地區(qū)居民對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)提升，消費(fèi)能力和意愿都相對較強(qiáng)。目前，長三角地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者已成為京津冀、東北地區(qū)、新疆、內(nèi)蒙古等地冰雪運(yùn)動(dòng)的主力客流。

“北雪南移”新趨勢

紹興喬波冰雪世界是長三角地區(qū)最早開業(yè)的室內(nèi)滑雪場之一。這家滑雪場市場運(yùn)營總監(jiān)馬銀萍感慨：“最困難的就是開頭那幾年。”她告訴記者，當(dāng)時(shí)的客流量偏少，運(yùn)營推廣都面臨困難。很多人即便接觸滑雪，大多也僅止于嘗鮮。

這兩年，情況不一樣了。北京冬奧會(huì)后，南方冰雪運(yùn)動(dòng)迎來爆發(fā)式增長。以喬波冰雪世界為例，寒暑假平時(shí)客流量為五六百人，高峰時(shí)可突破千人。有工作人員跟記者開玩笑說：“滑雪教練都快不夠用了。”

據(jù)馬銀萍觀察，如今冰雪項(xiàng)目不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是促進(jìn)消費(fèi)的重要手段。一個(gè)典型的例子是，紹興柯橋幾乎每年來上海文旅推介時(shí)都會(huì)提到喬波冰雪世界。每年，滑雪場還會(huì)和當(dāng)?shù)仄渌穆庙?xiàng)目開展聯(lián)動(dòng)，推出冰雪嘉年華等一系列活動(dòng)。

此言非虛。《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2024年至2025年冰雪季，全國參與滑雪的總?cè)舜芜_(dá)到2605萬，浙江以129萬人次位居全國第六，參與人次在所有南方省份中排名首位。另有數(shù)據(jù)顯示，浙江滑雪場旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的“本地化”特征。去年春節(jié)假期期間，浙江約有15萬人次參與冰雪消費(fèi)。

去年3月，浙江公布《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，將冰雪經(jīng)濟(jì)與體育賽事、演藝經(jīng)濟(jì)、文旅融合等一道列入“促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)行動(dòng)”。根據(jù)實(shí)施方案，浙江將加快推進(jìn)杭州臨安、桐廬，寧波奉化，溫州文成，湖州長興、安吉，臺(tái)州天臺(tái)，麗水蓮都等縣（市、區(qū)）冰雪旅游目的地建設(shè)。支持有條件的地方申報(bào)國家級(jí)滑雪旅游度假地。

隨著冰雪熱持續(xù)升溫，某種程度上，滑雪或許是目前長三角最卷的一門生意。2023年以來，長三角有3家5萬平方米以上的超大型室內(nèi)滑雪場相繼開業(yè)，其中，2024年9月開業(yè)的上海耀雪冰雪世界，面積近10萬平方米，是目前全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場。作為對比，此前面積最大的無錫熱雪奇跡滑雪場僅為1.75萬平方米。也就是說，長三角近年來新增滑雪場的面積、規(guī)模遠(yuǎn)超以往。

這一趨勢還在延續(xù)。去年暑期，合肥相繼出臺(tái)多個(gè)冰雪項(xiàng)目規(guī)劃，未來將建設(shè)至少3座滑雪場。前不久，杭州錢江世紀(jì)城南站板塊產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)布，進(jìn)一步加碼冰雪經(jīng)濟(jì)。其中提到，杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場將落子杭州南站。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)下月開工，建筑面積10.8萬平方米，計(jì)劃于2028年底前完工，建成后將成為浙江最大的室內(nèi)滑雪場。此外，太倉阿爾卑斯雪世界二期項(xiàng)目已于去年6月開工建設(shè)。根據(jù)太倉市政府工作報(bào)告，去年阿爾卑斯國際度假區(qū)吸引游客近100萬人次。

北京冬奧會(huì)剛結(jié)束時(shí)，曾有資深從業(yè)者對長三角滑雪場的發(fā)展作出過預(yù)測。如今，他的想法基本沒變：“‘北雪南移’是一個(gè)發(fā)展趨勢，無論是‘南客北上’還是本地消費(fèi)，南方滑雪的熱度沒有降，并且愛好者隊(duì)伍在不斷壯大。目前長三角滑雪場還處于百花齊放的階段，當(dāng)務(wù)之急是一起把蛋糕做大，我對未來有信心。”

原標(biāo)題：《北京奧運(yùn)會(huì)的含金量還在上升，不怎么下雪的長三角，成為冰雪經(jīng)濟(jì)高地》

欄目主編：陳抒怡 題圖來源：新華社

來源：作者：解放日報(bào) 朱凌君