馬年新春,桂林旅游股份有限公司旗下銀子巖景區將聯合美團,于大年初一至初五推出第三屆財神文化節。本屆活動緊扣“傳統民俗復興”與“年輕消費主導”的市場趨勢,以“溶洞奇觀+財神文化”雙IP為核心驅動力,通過民俗年輕化轉譯、體驗科技化升級與運營整合化破圈,旨在打造“年輕人財運打卡第一站”,并為傳統景區的文旅融合創新提供可鑒范式。
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(潮流的財神快閃秀)
民俗新表達:國潮煥新,解鎖財神文化年輕態
活動深挖“迎財神、接財運”的民俗內核,傳承祈福納祥的文化本質,更致力于打破傳統表達邊界,實現與年輕群體的情感同頻。 景區摒棄刻板神像形象,以國潮美學與年輕化語言,重塑具有現代審美趣味的“年輕化財神”IP,將“五路財神”詮釋為奮斗、美好、喜樂等當代生活理念的象征。
現場,財神不倒翁秀、財神快閃秀、獅躍龍騰迎財神、財神送福大巡游等五大互動演藝,將民俗精髓與潮流表演形式深度融合。 同時,設置馬上來財、財運當頭、財愿木魚等七大馬年福運打卡點,把傳統祈福行為轉化為可互動、易傳播的趣味體驗,實現了千年財神文化的活態傳承與生動表達。
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(財神送福大巡游彩排現場)
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(醒獅跳起《APT》卡點舞彩排現場)
體驗新升級:科技賦能,變身沉浸式光影盛宴
依托世界級的溶洞景觀,銀子巖將自然奇觀與科技美學深度融合,刷新了溶洞旅游的體驗高度。景區秉持“還原巖體本真”的原則,巧妙運用隱蔽燈具、親生物用光及3D MAPPING投影等前沿技術,打造出金鳳迎賓、瑤池仙境、壯錦生輝等十八大沉浸式光影奇觀。尤為引人注目的是,以“財富”為創意脈絡打造的 “世界上最大的溶洞發財樹” ,成為游客祈福打卡的核心地標。這場地質奇觀與人文想象交織的光影盛宴,讓游客從“觀看者”轉變為“探索者”,收獲既有儀式感又有溫度的游玩體驗。
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(財神、仙女快閃秀彩排現場)
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(世界上最大的溶洞發財樹)
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(洞內燈光升級打造金鳳迎賓、瑤池仙境、壯錦生輝等十八大奇觀)
玩法新融合:多維聯動,實現線下體驗+線上傳播雙破圈
本次財神文化節的核心突破,在于設計了一套完整的“線下深度體驗-線上自發傳播”游客參與鏈路。 景區將七大福運打卡點與五大互動演藝,巧妙轉化為 “可玩、可拍、可分享”的社交貨幣,引導游客從“單向游覽”轉向“雙向互動與創造”。
在線下,游客不僅能參與巡游、快閃等實景互動,還可在打卡點完成“集章”、“祈愿”等趣味任務。在線上,活動借助美團平臺的站內流量與產品能力,無縫銜接景區體驗與社交分享——游客通過平臺專屬頁面發布打卡內容、參與互動,形成 “體驗-打卡-分享-引流” 的傳播循環。這套以游客參與為核心的玩法設計,有效破解了傳統景區“體驗結束即傳播終止”的痛點,實現了客流與聲量的同步增長。
行業新價值:創新樣本,提供可復制的年輕化轉型路徑
一張門票,即可暢享N重體驗。桂林銀子巖第三屆財神文化節,不僅是一場可參與、可互動、可傳播的新春民俗盛宴,更是一次 “傳統內核+年輕表達+科技賦能+平臺聯動” 四位一體的成功實踐。
它通過將文化進行當代轉譯、用科技重塑體驗場景、以平臺思維設計游客參與鏈路,系統性地回應了傳統景區在吸引年輕客群、提升體驗深度、擴大品牌影響等方面的普遍挑戰。其為區域文旅產業的高質量發展,提供了一個具象、可復制、可推廣的“年輕化”創新運營樣本。
來源|銀子巖景區
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