中經(jīng)記者 方超 張家振 上海報道
“豫園燈會極具民族韻味,很有氛圍感。”日前,徐茜(化名)在打卡上海市地標景點豫園后,向《中國經(jīng)營報》記者感嘆道。
在長三角地區(qū),除上海市外,南京市、杭州市、揚州市、黃山市等地爭相為游客端上“非遺大餐”。例如,黃山市文旅部門相關(guān)負責人向記者提供的信息顯示,馬年春節(jié)假期,當?shù)貙⑴e行2026年昱城文旅千燈納福迎春街會和瞻淇魚燈民俗巡游等多場活動。
為搶抓“史上最長春節(jié)假期”帶來的市場機遇,部分省市正多措并舉激發(fā)文旅消費活力。江蘇省日前召開春節(jié)文旅促消費座談會并強調(diào),努力實現(xiàn)全省文旅市場第一季度“開門紅”、全年高開高走,為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅力量。
據(jù)介紹,南京市第40屆秦淮燈會已于2026年1月21日正式亮燈,主會場覆蓋夫子廟—白鷺洲公園—老門東片區(qū),布展規(guī)模與燈組數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。在馬年春節(jié)假期即將來臨之際,記者在秦淮河夫子廟景區(qū)看到,景區(qū)內(nèi)到處張燈結(jié)彩,喜慶祥和的節(jié)日氛圍撲面而來,來自全國各地的游客或結(jié)伴打卡拍照,或來一場民俗活動沉浸式體驗。
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(南京市第40屆秦淮燈會已于2026年1月21日亮燈。方超/攝影)
非遺活動“熱浪”席卷長三角
“飛馬燈很好看,拍照也出片,就是人也不少。”在逛完豫園燈會后,游客劉鈺(化名)向記者表示。
被譽為“滬上年味天花板”的豫園燈會,早已成為外地游客來滬的必打卡之地。據(jù)悉,馬年春節(jié)期間,豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)作為豫園燈會的核心區(qū)域,將推出《山海奇豫記》第四季《曠野篇》。
據(jù)上海市文化和旅游局此前透露的信息,馬年春節(jié)假期,當?shù)貙⑼瞥龉?jié)慶活動、演出項目、博物館展覽、美術(shù)館展覽、非遺活動等七大板塊,2570項活動。其中,2026年新春非遺系列活動于1月中旬至元宵節(jié)期間舉辦,設(shè)舌尖、璀璨、筆墨、匠心四大板塊,涵蓋非遺美食體驗、全城燈會矩陣、書法燈謎戲曲快閃和非遺工坊課程。
南京市也推出了有“天下第一燈會”之稱的秦淮燈會、中華門城墻新春游園會等活動,讓外地游客流連忘返。
“晚上看花燈的話,整個夫子廟片區(qū)都有布置。不過,最集中的觀燈點主要在兩個地方:一個是白鷺洲公園,另一個是我們現(xiàn)在所在的夫子廟大成殿這一帶。”南京夫子廟景區(qū)一位工作人員向記者表示。
“我們穿的是明制漢服,現(xiàn)在這條街上很多人穿的都是這種服飾,但款式并不完全相同。”在南京夫子廟景區(qū),一位外地游客向記者笑稱,“我是趁寒假專門來南京玩,穿這種服裝主要是為了拍照打卡,沉浸式體驗傳統(tǒng)文化氛圍。”
記者在采訪中了解到,杭州市、揚州市、黃山市等地也競相推出了一系列非遺文化活動。黃山市文旅部門相關(guān)負責人向記者提供的信息顯示,馬年春節(jié)期間,當?shù)貙⑴e辦2026年昱城文旅千燈納福迎春街會、瞻淇魚燈民俗巡游和“祁門有儺·新春祁遇”等多場非遺活動。
以瞻淇魚燈民俗巡游活動為例,黃山市文旅部門相關(guān)負責人告訴記者,瞻淇魚燈起源于宋代,至今已有800余年歷史,能讓游客近距離、沉浸式感受瞻淇魚燈魅力,體驗傳統(tǒng)村落的年味,傳遞情緒價值,傳承非遺文化內(nèi)核。
有望刷新“最熱春節(jié)”紀錄
“顧客基本上都是從外地來的游客,他們選購商品后大多會直接郵寄,我們提供打包服務。”日前,在南京夫子廟景區(qū),一家南京特產(chǎn)店門口排起長龍,該店負責人向記者如此表示。
在距離特產(chǎn)店約400米外的某特色服飾店門口,一位扛著攝影機器準備出門的工作人員向記者介紹:“我們店里提供明制漢服租賃,一套是399元。費用包含攝影服務,能提供30張底片,并精修7張。”
記者走進這家特色服飾店發(fā)現(xiàn),在幾十平方米的店鋪內(nèi),各種明制漢服一應俱全,10多位顧客或挑選服裝,或?qū)︾R上妝。銷售人員告訴記者:“現(xiàn)在很流行穿這種明制漢服,很多游客喜歡租一套來拍照。”
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(在南京夫子廟景區(qū),穿著明制漢服的游客在漫步。方超/攝影)
這只是南京市搶抓春節(jié)假期契機,提振消費的一個縮影。南京市本地媒體報道顯示,2月4日,“水韻江蘇 金陵禮到”文旅商品迎新春促消費活動在南京市老門東陶家巷廣場鳴鑼開市。該促銷費活動為期30天,覆蓋馬年春節(jié)假期。
作為文旅大省,江蘇省正錨定“史上最長春節(jié)假期”,打造文旅消費新引擎。記者注意到,2月8日,江蘇省召開春節(jié)文旅促消費座談會并指出,即將到來的馬年春節(jié)假期時間長達9天,文旅市場將迎來熱潮。
上述會議強調(diào),江蘇全省文旅企業(yè)要緊抓當前的“黃金窗口期”,立足企業(yè)優(yōu)勢,上新特色產(chǎn)品,豐富促銷活動,造濃節(jié)日氛圍。“各級文旅部門和企業(yè)要共同拿出高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品、實實在在的優(yōu)惠措施,緊鑼密鼓、全力以赴,努力實現(xiàn)全省文旅市場第一季度‘開門紅’、全年高開高走。”
此外,多地也在蓄力迎接文旅市場“開門紅”。2月6日,“歡樂中國年 嗨游在浙江”2026年新春文化和旅游消費季在浙江省湖州市長興縣啟動,以新春“十百千萬”文旅矩陣為核心,推出賞年俗、看大戲、觀村晚等十大主題,百個新春打卡點,超1800項重點活動。浙江省還推出六大類、超500項舉措,統(tǒng)籌發(fā)放3473.5萬元文旅消費券。
在安徽省,1月25日,“我們的節(jié)日——歡歡喜喜過大年”2026年春節(jié)主題文旅活動在安徽省合肥市舉行。活動期間,安徽全省將聯(lián)動開展1700余場特色文旅活動,推出200多項惠民舉措。
“攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場預測》顯示,在超長拼假、親子游火熱、外國游客‘反向春運’、反季節(jié)旅行升溫等因素疊加下,今年春節(jié)旅游市場有望刷新‘最熱春節(jié)’紀錄,多元需求推動行業(yè)煥新升級。”華西證券研報顯示。
(編輯:張家振 審核:童海華 校對:顏京寧)
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