新春走基層｜非遺盛宴點燃馬年新春 多地拼搶文旅市場“開門紅”

中經(jīng)記者 方超 張家振 上海報道

“豫園燈會極具民族韻味，很有氛圍感。”日前，徐茜（化名）在打卡上海市地標景點豫園后，向《中國經(jīng)營報》記者感嘆道。

在長三角地區(qū)，除上海市外，南京市、杭州市、揚州市、黃山市等地爭相為游客端上“非遺大餐”。例如，黃山市文旅部門相關(guān)負責人向記者提供的信息顯示，馬年春節(jié)假期，當?shù)貙⑴e行2026年昱城文旅千燈納福迎春街會和瞻淇魚燈民俗巡游等多場活動。

為搶抓“史上最長春節(jié)假期”帶來的市場機遇，部分省市正多措并舉激發(fā)文旅消費活力。江蘇省日前召開春節(jié)文旅促消費座談會并強調(diào)，努力實現(xiàn)全省文旅市場第一季度“開門紅”、全年高開高走，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅力量。

據(jù)介紹，南京市第40屆秦淮燈會已于2026年1月21日正式亮燈，主會場覆蓋夫子廟—白鷺洲公園—老門東片區(qū)，布展規(guī)模與燈組數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。在馬年春節(jié)假期即將來臨之際，記者在秦淮河夫子廟景區(qū)看到，景區(qū)內(nèi)到處張燈結(jié)彩，喜慶祥和的節(jié)日氛圍撲面而來，來自全國各地的游客或結(jié)伴打卡拍照，或來一場民俗活動沉浸式體驗。

（南京市第40屆秦淮燈會已于2026年1月21日亮燈。方超/攝影）

非遺活動“熱浪”席卷長三角

“飛馬燈很好看，拍照也出片，就是人也不少。”在逛完豫園燈會后，游客劉鈺（化名）向記者表示。

被譽為“滬上年味天花板”的豫園燈會，早已成為外地游客來滬的必打卡之地。據(jù)悉，馬年春節(jié)期間，豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)作為豫園燈會的核心區(qū)域，將推出《山海奇豫記》第四季《曠野篇》。

據(jù)上海市文化和旅游局此前透露的信息，馬年春節(jié)假期，當?shù)貙⑼瞥龉?jié)慶活動、演出項目、博物館展覽、美術(shù)館展覽、非遺活動等七大板塊，2570項活動。其中，2026年新春非遺系列活動于1月中旬至元宵節(jié)期間舉辦，設(shè)舌尖、璀璨、筆墨、匠心四大板塊，涵蓋非遺美食體驗、全城燈會矩陣、書法燈謎戲曲快閃和非遺工坊課程。

南京市也推出了有“天下第一燈會”之稱的秦淮燈會、中華門城墻新春游園會等活動，讓外地游客流連忘返。

“晚上看花燈的話，整個夫子廟片區(qū)都有布置。不過，最集中的觀燈點主要在兩個地方：一個是白鷺洲公園，另一個是我們現(xiàn)在所在的夫子廟大成殿這一帶。”南京夫子廟景區(qū)一位工作人員向記者表示。

“我們穿的是明制漢服，現(xiàn)在這條街上很多人穿的都是這種服飾，但款式并不完全相同。”在南京夫子廟景區(qū)，一位外地游客向記者笑稱，“我是趁寒假專門來南京玩，穿這種服裝主要是為了拍照打卡，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化氛圍。”

記者在采訪中了解到，杭州市、揚州市、黃山市等地也競相推出了一系列非遺文化活動。黃山市文旅部門相關(guān)負責人向記者提供的信息顯示，馬年春節(jié)期間，當?shù)貙⑴e辦2026年昱城文旅千燈納福迎春街會、瞻淇魚燈民俗巡游和“祁門有儺·新春祁遇”等多場非遺活動。

以瞻淇魚燈民俗巡游活動為例，黃山市文旅部門相關(guān)負責人告訴記者，瞻淇魚燈起源于宋代，至今已有800余年歷史，能讓游客近距離、沉浸式感受瞻淇魚燈魅力，體驗傳統(tǒng)村落的年味，傳遞情緒價值，傳承非遺文化內(nèi)核。

有望刷新“最熱春節(jié)”紀錄

“顧客基本上都是從外地來的游客，他們選購商品后大多會直接郵寄，我們提供打包服務。”日前，在南京夫子廟景區(qū)，一家南京特產(chǎn)店門口排起長龍，該店負責人向記者如此表示。

在距離特產(chǎn)店約400米外的某特色服飾店門口，一位扛著攝影機器準備出門的工作人員向記者介紹：“我們店里提供明制漢服租賃，一套是399元。費用包含攝影服務，能提供30張底片，并精修7張。”

記者走進這家特色服飾店發(fā)現(xiàn)，在幾十平方米的店鋪內(nèi)，各種明制漢服一應俱全，10多位顧客或挑選服裝，或?qū)︾R上妝。銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在很流行穿這種明制漢服，很多游客喜歡租一套來拍照。”

（在南京夫子廟景區(qū)，穿著明制漢服的游客在漫步。方超/攝影）

這只是南京市搶抓春節(jié)假期契機，提振消費的一個縮影。南京市本地媒體報道顯示，2月4日，“水韻江蘇 金陵禮到”文旅商品迎新春促消費活動在南京市老門東陶家巷廣場鳴鑼開市。該促銷費活動為期30天，覆蓋馬年春節(jié)假期。

作為文旅大省，江蘇省正錨定“史上最長春節(jié)假期”，打造文旅消費新引擎。記者注意到，2月8日，江蘇省召開春節(jié)文旅促消費座談會并指出，即將到來的馬年春節(jié)假期時間長達9天，文旅市場將迎來熱潮。

上述會議強調(diào)，江蘇全省文旅企業(yè)要緊抓當前的“黃金窗口期”，立足企業(yè)優(yōu)勢，上新特色產(chǎn)品，豐富促銷活動，造濃節(jié)日氛圍。“各級文旅部門和企業(yè)要共同拿出高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品、實實在在的優(yōu)惠措施，緊鑼密鼓、全力以赴，努力實現(xiàn)全省文旅市場第一季度‘開門紅’、全年高開高走。”

此外，多地也在蓄力迎接文旅市場“開門紅”。2月6日，“歡樂中國年 嗨游在浙江”2026年新春文化和旅游消費季在浙江省湖州市長興縣啟動，以新春“十百千萬”文旅矩陣為核心，推出賞年俗、看大戲、觀村晚等十大主題，百個新春打卡點，超1800項重點活動。浙江省還推出六大類、超500項舉措，統(tǒng)籌發(fā)放3473.5萬元文旅消費券。

在安徽省，1月25日，“我們的節(jié)日——歡歡喜喜過大年”2026年春節(jié)主題文旅活動在安徽省合肥市舉行。活動期間，安徽全省將聯(lián)動開展1700余場特色文旅活動，推出200多項惠民舉措。

“攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場預測》顯示，在超長拼假、親子游火熱、外國游客‘反向春運’、反季節(jié)旅行升溫等因素疊加下，今年春節(jié)旅游市場有望刷新‘最熱春節(jié)’紀錄，多元需求推動行業(yè)煥新升級。”華西證券研報顯示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：顏京寧）