團(tuán)播：由“顏值降溫”走向“內(nèi)容升溫”

（來源：中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

2月1日，由市場(chǎng)監(jiān)管總局正式批準(zhǔn)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)運(yùn)營服務(wù)要求》正式實(shí)施，這是團(tuán)播行業(yè)迎來的首份國家標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)明確提出，團(tuán)播需堅(jiān)持正向引導(dǎo)，不應(yīng)通過暗示性語言、動(dòng)作或虛構(gòu)親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，也不應(yīng)組織粉絲進(jìn)行打賞排名或攀比。在服裝、化妝和道具方面，需大方得體，不得濃妝艷抹、過度磨皮美顏。

其中“不得濃妝艷抹、過度磨皮美顏”這一條款，引發(fā)了不少討論。然而，爭議的存在，恰恰彰顯了規(guī)范落地的必要性與緊迫性。

回首團(tuán)播行業(yè)的野蠻生長歷程，美顏濾鏡與濃妝艷抹，早已從“提升觀感的工具”異化為“收割流量的利器”。隨著團(tuán)播賽道的競(jìng)爭日益激烈，“顏值內(nèi)卷”愈演愈烈。當(dāng)團(tuán)播的重點(diǎn)從“內(nèi)容輸出”轉(zhuǎn)向“顏值修飾”，當(dāng)觀眾的注意力從“才藝互動(dòng)”轉(zhuǎn)向“虛假顏值”，團(tuán)播行業(yè)便陷入了“越包裝、越空洞，越空洞、越依賴包裝”的死循環(huán)，不僅消耗著觀眾的信任，更透支著行業(yè)的未來。

標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，正是為了打破這場(chǎng)無效的內(nèi)卷，引導(dǎo)行業(yè)回歸初心。這份標(biāo)準(zhǔn)，并非否定化妝與美顏技術(shù)的合理性——適度的妝容是對(duì)觀眾的尊重，溫和的美顏能提升團(tuán)播觀感，這本身無可非議。標(biāo)準(zhǔn)所禁止的，是“過度”帶來的虛假與異化。禁止?jié)鈯y艷抹到掩蓋表情、模糊個(gè)人特色，禁止過度磨皮到扭曲五官、真假難辨，禁止將技術(shù)手段變成欺騙觀眾、牟取暴利的工具。其核心訴求，是讓團(tuán)播回歸“人”的本質(zhì)，讓主播的才藝、個(gè)性、真誠成為直播間的核心競(jìng)爭力，讓行業(yè)競(jìng)爭從“顏值內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容比拼”，讓審美從“單一化假面”回歸“多元化真實(shí)”。

褪去濾鏡，方見本真；卸下濃妝，更顯鋒芒。團(tuán)播行業(yè)的“去濾鏡”革命，是一次審美觀念的重塑，更是一次行業(yè)價(jià)值的回歸。畢竟，觀眾想要的從來不是完美無缺的假面，而是有溫度、有個(gè)性、有價(jià)值的真實(shí)——這，便是團(tuán)播標(biāo)準(zhǔn)最深刻的意義，也是行業(yè)向光生長的底氣。

作者 | 北居

編輯 | 黃星蓉

審核 | 成竹

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